Marketing Planificación y Gestión de Medios Publicitarios

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Greenpy – Eco Bola

1. Producto

-Nombre: Eco-Bola

-Descripción del producto:

Eco Bola de lavar es nuevo concepto del lavado de la ropa sin utilizar detergente. Diseñada como producto respetuoso con el medio ambiente. Es una alternativa ecológica, eficaz y más barata. Este producto ha sido científicamente diseñado. La Eco Bola de lavar no es un producto milagroso, sino que es fruto de un profundo desarrollo científico en torno a la bioelectricidad y la hidrodinámica.

La radiación infrarroja y los iones negativos producidos por las cerámicas contenidas en la Eco Bola de lavar transforman la estructura molecular del agua, favoreciendo la eliminación de los efectos contaminantes y la suciedad sin necesidad de detergentes. La Eco Bola de lavar mantiene el pH al mismo nivel que el detergente común ayudando a eliminar las manchas y suciedad persistente.

La Eco Bola de lavar aporta parte de los principios activos de los detergentes convencionales tal como el intercambio iónico y otros más amplios, con la diferencia de que con cada colada no enviamos al desagüe productos contaminantes al no utilizar productos químicos.

Eco bola de lavar ha sido galardonada por sus excelentes resultados en su capacidad de limpieza, conservación del color y poder de esterilización. Está protegida por su patente y marca a nivel mundial.

Su uso principal es para lavar a máquina, también se puede utilizar para lavar a mano. Tiene una duración aproximada de cuatro años (estimando un lavado diario), por lo cual nos ofrece un ahorro considerable.

• Bienestar: ya no más efectos secundarios debidos a los residuos de detergentes en la ropa.

• Antibacteriana: suprime los microorganismos patógenos.

• Económica: suprime los detergentes (aproximadamente 9,503 Bolivianos de ahorro en 3 años), ahorro de electricidad (lavado a 50° máximo para toda la ropa, incluso la blanca).

• Ecológica (sin fosfato): preservación del agua y de las capas freáticas.

-Resultados:

1. La Eco bola de lavar al no contener detergente, no deja residuos químicos en la ropa, por lo que no causa alergias o irritaciones a personas sensibles.
2. Protege las prendas de la decoloración producida por el cloro y ayuda a mantener la elasticidad de los tejidos.
3. Posee efecto antibiótico. Elimina el moho, organismos patógenos y olores desagradables.
4. No es necesario agregar lejía, suavizantes u otros aditivos a la colada. En caso de hacerlo potenciará la actividad de estos productos.
5. Evita que la ropa se enrede, dejándola suelta, suave y facilita su secado.
6. 75-80% reducción el uso de detergente.
7. Cada Eco bola de lavar cuesta 140BS.

-Características:

• Carcasa de plástico Elastómer de color verde o rojo, de 12 cm de diámetro.
• Contiene 4 tipos de cerámicas naturales para reforzar la acción de su lavado.
• Producto incluido en la carcasa de plástico actúa gracias a la matriz de agujeros que permiten la circulación del agua a través suyo.
• El diseño rugoso de su superficie de la Eco Bola suaviza la ropa de forma mecánica.
• Para que sea efectiva debe dejarse en remojo dentro de la lavadora durante 30-50 minutos para que “active” el agua con el que vamos a lavar.
• Para lavados de más de 4 Kgr se recomienda usar 2 Eco Bolas.
• Al final de su vida útil puede abrirse la carcasa y depositarla en el contenedor de reciclaje de embalajes. El contenido debe ir en el cubo de los no valorizables.

1. Publico Objetivo

Mujeres en general y amas de casa, de 21 años adelante, de clase media-alta, con un poder adquisitivo, que hagan compras.

1. Plan de Marketing

-Análisis de la situación actual interna y externa

Interna:

• Greenpy es una empresa mundial que se encuentra muy estable, pero en Bolivia es una empresa nueva en el mercado; que se dedicará a la venta y comercialización de la Eco Bola en ciudad de La Paz y en un futuro próximo a nivel Nacional.
• Greenpy trae este producto a Bolivia porque ve el cambio q está habiendo en mucha gente sobre lo que es cuidar el medio ambiente.

Externa:

• Actualmente en el mercado la competencia única y más fuerte son los Detergentes.
• Los productos actuales de nuestra competencia son: OMO, SURF, JABON UNO, OLA, ARIEL, VANISH y ACE (los mencionados anteriormente están ordenados por la cantidad de pases que tienen en la TV y también por el orden de ventas).
• La competencia actualmente usa mucho la Televisión para presentar su producto; frecuentemente como publicidad y auspicio en revistas femeninas o mañaneros).
• Actualmente en el mercado por lo observado y encuestado se puede ver la necesidad de un producto alternativo como es la Eco-Bola; ya que se observo que mucha gente está empezando a educarse con lo que es el cuidado al medio ambiente y el uso de productos que no dañen a este.

-Sistemas de Información:

• El producto en otros países usa mucho lo que es la T.V, vallas e infomerciales.
• Actualmente Greenpy Bolivia está en proceso de implementación de este sistema de información, para poder entrar al mercado Boliviano.

-FODA:

• Fortaleza:

• Es un producto ecológico que no daña el medio ambiente y no contamina el agua.
• Ayuda a las personas a economizar a largo plazo (Ahorro en la economía familiar),
• Producto novedoso que consigue excelentes beneficios para la salud.
• Con una sola bola podemos realizar más de 1.500 lavados, lo cual nos supone dejar de comprar más de 60 envases de detergente.
• No es necesario el uso de suavizantes ya que la ropa áspera es consecuencia del uso de detergentes.
• Proceso de lavado HIPO-ALERGÉNICO, ideal para el lavado de prendas de bebés y personas con pieles sensibles o alérgicas a productos químicos y detergentes.
• Su componente anti-microbianos ayuda a combatir el moho como las bacterias patógenas, eliminando de ese modo los malos olores de la ropa.
• La Eco-Bola es el producto ideal para lavar nuestras prendas delicadas y de color, ya que al no utilizar detergentes no deterioramos los tejidos y mantenemos siempre vivos los colores.

• Oportunidades:

• Ser un referente de cuidado del medio ambiente.
• El mercado está en un constante cambio de mentalidad.
• Contar con el apoyo de instituciones ambientalistas nacionales e internacionales.
• El estilo de vida que está causando el calentamiento global afecta en la hora de decidir en un consumidor.
• Debilitamiento de la competencia
• Posicionamiento estratégico.

• Amenazas:

• Un Obstáculo muy grande es la poca aceptación de las personas a un nuevo producto.
• La competencia ya está bien posicionada en el Mercado Boliviano.
• Que el presupuesto designado no alcance para causar ese impacto.
• La Competencia es muy fuerte y es por eso no poder acudir algunos medios de comunicación para presentar a nuestro producto con fuerza.
• No aceptación del producto.

• Debilidades:

• Resistencia al cambio
• Recursos y medios publicitarios (Costos elevados e Impacto débil).
• El pensamiento reacio al cambio de las personas.

-Objetivos del plan de Marketing:

• Objetivo General: Entrar a la mente de los consumidores; con mucha fuerza; y así crear un cambio en el estilo de vida de las personas.

• Objetivos Específicos:         -Lanzamiento de nuestro producto.

                        -Ser un producto único.

                        -Campaña publicitaria Creativa, nueva y agresiva.

-Estrategia de Marketing:

• Introducción del producto mediante vallas, auspicios, POP, entre otros.
• Consolidarnos en el mercado como un producto ecológico y efectivo; a través de la efectividad que tiene este y la realidad de ahorro económico en las familias.

-Planes de acción:

• Esto nos servirá para controlar un poco las actividades a realizarse.
• Con la finalidad de cubrir imprevistos no tomados en cuenta dentro de la campaña publicitaria la compañía considera necesario resguardar un total de 2.000$

1. Desarrollo de la campaña

-Concepto de la campaña:

• Nombre de la Campaña: “Eco-bola Greenpy… la nueva forma de lavar”

La campaña de publicidad que se usara para la introducción de este producto al mercado Boliviano; partirá los primeros días de diciembre. Cuyo objetivo es abrir la mente de los consumidores en lo que se denomina “detergentes” pero sobre todo eso natural de la marca Greenpy que en el mundo occidental y tan sólo desde hace 60 años, se ha basado en la eliminación de la industria química para conseguir mejoras en el lavado y limpieza de nuestra ropa.

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