Mascoteria

INTRODUCCIÓN 2

DESCRIPCION DE LA EMPRESA 3

Nombre y Rubro 3

Aspectos históricos e hitos relevantes 4

Visión, misión y valores 4

Misión 4

Visión 5

Línea y profundidad de productos y/o servicios 5

Clientes a los cuales apuntan o atienden 6

Confeccionar un FODA que analice la situación de la empresa 7

Aplicación de cada una de las Fuerzas de Porter presentando sus impactos. 8

ANALISIS DE LA COMPETENCIA 9

Reconocer la competencia tanto directa como indirecta 9

Descripción de la competencia, quiénes son: 10

Elementos diferenciadores en relación a la competencia 11

ANALISIS DE LAS ESTRATEGIAS UTILIZADAS 12

Reconocer las estrategias utilizadas por la empresa 12

Estrategias Genéricas 12

Estrategias Competitivas 13

De crecimiento y desarrollo. 13

PROPUESTAS DE ESTRATEGIAS 14

Realizar propuestas de Estrategias fundamentando la utilización de ellas. 14

Estrategia Genérica: 14

Estrategia Competitiva: 15

CONCLUSIÓN 16

INTRODUCCIÓN

Estudios recientes afirman que seis de cada diez hogares en Chile cuentan con una mascota, razón por lo cual surge la necesidad de contar con un servicio garantizado tanto del cuidado, como de la alimentación perfecta de nuestras mascotas.

En consecuencia de lo anterior, nace la idea de Mascoteria, una empresa dedicada a esto con profesionales de alta vocación por los animales y con un alto interés de su bienestar integral.

Mascoteria es una empresa en desarrollo y prácticamente nueva en el mercado, ofrece productos sólo vía On-Line, con un alta expectativa a futuro de establecerse físicamente con una tienda para la venta de sus productos.

Hemos realizado un pequeño estudio en identificar a su competencia así como también identificar sus ventajas y desventajas respecto a ellas y de esta forma poder establecer aquellas ventajas que puedan ayudar a su crecimiento como a su estabilidad en el mercado de este rubro.

DESCRIPCION DE LA EMPRESA

Nombre y Rubro

Nombre de empresa Mascoteria.cl y esta insertada en el rubro de los petshop de venta online con futuras opciones de abrir un negocio.

Aspectos históricos e hitos relevantes

Mascotería.cl, es una empresa formada por profesionales en el área veterinaria y administración de empresas, reunidos con el principal objetivo de entregar una red de apoyo, diversión y educación para todos los dueños de mascotas.

En noviembre del año 2012 lanzan su página web con el fin de vender sus productos vía online ya que hasta esa fecha solo obtenían ventas por la vía del boca a boca. Para el año 2014 pretenden instalar una tienda física en la comuna de Ñuñoa. Por ahora pretende posicionar la venta a través de la plataforma online.

Visión, misión y valores

Misión

Mascotería, nace del amor hacia los animales, lo que se traduce en un interés por su bienestar integral, tanto en el área de salud, alimentación, protección, cuidado y confort en general. Esto, sumado al poco tiempo que tenemos para nuestras mascotas, nos da el empuje inicial para comenzar con esta gran tarea.

Mascotería busca ser un sitio de fácil acceso, entretenido y amigable para toda la familia, donde no sólo se pueden adquirir los productos asociados al cuidado, diversión y alimentación de las mascotas, sino que también, sea un lugar donde se pueda encontrar diversa información relacionada con el mundo y cuidado de nuestros animales.

Visión

Mascotería aspira a ser un centro de referencia para todas las personas que tengan animales, donde se pueda encontrar todo lo necesario para el cuidado y entretención de las mascotas y sus dueños. Esperamos contar con productos originales, útiles y de calidad, mejorando cada vez más nuestros servicios según el paso del tiempo, evolucionando y creciendo junto a nuestra sociedad.

Línea y profundidad de productos y/o servicios

Perros Gatos

Alimento para mascotas Cachorro Adulto Adulto Mayor Cachorro Adulto Adulto Mayor

x x x x

Perros Gatos

Accesorios para mascotas Camas (accesorios para dormir) Ropa (chalecos, gorros y zapatos) Collares (pinches, moños, brazalete) Camas (accesorios para dormir) Ropa (chalecos, gorros y zapatos) Collares (pinches, moños, brazalete)

x x x x x x

Perros Gatos

Servicios para mascotas Paseo Baño y Peluquería Servicios Veterinarios Paseo Baño y Peluquería Servicios Veterinarios

x x x x x x

Clientes a los cuales apuntan o atienden

Hombres y mujeres, que pertenezcan a un grupo socioeconómico abc1 c2 c3. Solteros y casados, con y sin hijos, que sean amantes de sus mascotas y que inviertan tiempo y dinero en ellos.

Confeccionar un FODA que analice la situación de la empresa

Aplicación de cada una de las Fuerzas de Porter presentando sus impactos.

• Amenazas de nuevos entrantes

Medio, ya que hay que tener una inversión importante para tener un buen soporte informático que sea llamativo al público.

• Poder negociador de los proveedores

Bajo, existe tanta competencia en alimentos para mascotas que es fácil cambiarse de marca.

• Poder negociador de los clientes

Alto, la confianza es algo importante y ganársela cuesta por ende los clientes tendrán el poder para poder elegir dónde comprar. Además existen muchos lugares donde adquirir los alimentos.

• Amenaza de productos sustitutos

Media, se puede sustituir la compra de alimentos por cocinar alimentos caseros aunque esto signifique un peligro para el animal.

• Rivalidad entre los competidores existentes

La rivalidad

...