Medios De Comunicacion

Introducción

A la hora de hablar de juventud y medios de comunicación audiovisuales uno

mismo se sorprende, como profesional del medio, al reflexionar sobre la

terrible presencia que este colectivo tiene en la mayoría de los programas

televisivos y, lo que es peor, sobre la negativa influencia que la televisión y sus

mensajes suelen ejercer en los jóvenes.

Observando la mayoría de los productos audiovisuales podemos concluir que

la televisión, generalmente, considera a la juventud como una masa acrítica e in-

ÁMBITOS. Nº 11-12 - 1er y 2º Semestres de 2004 (pp. 115-129)116 Juventud y Medios de Comunicación. La televisión y los jóvenes:

Aproximación estructural a la programación y los mensajes

dividualista, a la que parece sólo tener en cuenta en su calidad de miembros de la

sociedad de consumo, como un inmenso target al que poder dirigir anuncios y

mensajes que inciten a consumir los productos publicitados sin mayores metas. Los

programas culturales, formativos o de entretenimiento de calidad brillan por su

ausencia y, en su lugar, proliferan formatos aberrantes en los que el reality show,

se ha convertido en principal protagonista. Pero, ¿es la televisión tan demoníaca?,

¿es en sí misma responsable de sus contenidos?, ¿es un instrumento desculturizante,

si me permiten el término, y deformador por naturaleza? La respuesta es obvia: en

absoluto.

Para entender por qué la televisión se ha convertido en ese inmenso cajón

de sastre en el que “todo vale, si es por la audiencia”, es imprescindible tener en

cuenta el contexto global en el que se desarrolla esta actividad. Sólo teniendo presente

dicho contexto, podremos entender por qué las que deberían ser las principales

funciones de la televisión, como medio de comunicación de masas por excelencia

- recordemos las tres máximas de informar, formar y entretener-, se han pervertido

en función de un único objetivo: la rentabilidad económica, el share, la audiencia.

Es ésta la verdadera espada de Damocles que dirige prácticamente todos los productos

televisivos, y decimos, prácticamente todos, porque afortunadamente todavía

perviven honrosas excepciones a esta regla, cada vez más general, por otra parte.

Los formatos televisivos se conciben en función de la audiencia a la que van

dirigidos, y sólo en función de la cuota de pantalla que consigan se mantienen en

la parrilla de la programación o son eliminados. Ya no es ningún secreto que las

cadenas persiguen, ante todo, la rentabilidad económica. Los programas sólo logran

mantenerse “vivos” si son capaces de captar audiencia, de captar publicidad, que

es de lo que de verdad se trata.

Lógicamente

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