Medios Masivos De Comunicación

Publicidad y propaganda

Como ya sabes, la publicidad y la propaganda son discursos que se valen de los medios masivos de comunicación para aparecer en situaciones públicas de enunciación. Esto quiere decir que buscan un espacio en los medios para que un público masivo vea el mensaje, que puede ser publicitario o propagandístico. Si te fijas en algún programa de televisión o lees los diarios, verás que ocasionalmente emergen mensajes que suelen estar escritos de manera llamativa y acompañados muchas veces de dibujos o fotografías muy atractivas. Precisamente, la idea es que llamen la atención del público, el receptor del mensaje, y que sea leído, visto o escuchado por la mayor cantidad de gente posible.

Ahora bien, debes tener clara la diferencia entre publicidad y propaganda, que muchas veces utilizan los mismos recursos o provocan los mismos efectos, teniendo, sin embargo, finalidades y propósitos muy distintos.

Si bien los dos mensajes buscan cambiar de alguna manera el comportamiento del receptor, la publicidad tiene por objetivo que este último adquiera o compre un determinado producto, mientras que la propaganda le exigirá modificar una visión de mundo o una idea, difundiendo un valor específico o forma particular de ver el mundo.

No es lo mismo un comercial de zapatillas deportivas que una campaña en contra del consumo de drogas, pues el propósito del primero es que compres las zapatillas, mientras la segunda espera que asumas una determinada postura frente al tema de las drogas.

Para que tengamos esto más claro, revisemos algunos ejemplos concretos de publicidad y propaganda.

Mira atentamente este afiche y luego responde:

¿Qué tiene de diferente la última foto de las dos anteriores? ¿Tienes claro si es una propaganda o una publicidad? ¿Qué crees tú?

Veamos ahora algunos ejemplos de publicidad y propaganda:

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