Mercadeo 2, Trabajo De Investigación

UNIVERSIDAD FRANCISCO GAVIDIA

FACULTAD DE CENCIAS ECONOMICAS

Materia:

MERCADEO II

Catedrática:

Lic. Ivette Guadalupe García.

Alumnos:

- Cerritos, Florence Estefany

# CC102713

- Hidalgo Chávez, Giovanna María

#HC101013

-Sánchez Hernández, Mónica Lisseth

#SH10033

- Vilanova Romero, Gracia María

#VR100712

Indice:

I .IDENTIFICACION DEL PROBLEMA.

II. PLANTIAMIENTO DEL PROBLEMA.

III. JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACION.

IV. SISTEMA DE HIPOTESIS DE SOLUCION.

a. HIPOTESIS GENERAL.

b. HIPOTESIS ESPECIFICA.

V. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION.

a. OBJETIVO GENERAL.

b. OBEJTIVO ESPECIFICO.

VI. METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION.

a. IDENTIFICACION FUENTES DE INFORMACION.

b. INFORMACION PRIMARIAS.

AMBITO DE LA INVESTIGACION.

UNIVERSO O POBLACION SUJETO DE ESTUDIO.

DISEÑO DE LA HERRAMIENTA DE INVESTIGACION

CUESTIONARIO ESTRUCTURADO

PRUEBA PILOTO

ADMINISTRACION DE LA ENCUESTA

MATRIZ VACIADO DE DATOS

CONCLUSIONES

Contenido:

I .Identificación del Problema:

¿Cuál es la probabilidad de que el canal de televisión TVX al realizar una investigación de mercado pueda identificar el posicionamiento del mismo en el público objetivo de acuerdo a la programación que tiene?

-Variable Interviniente

-Variable dependiente

-Variable Independiente

II. Planteamiento del Problema:

Historia:

El proyecto empezó a finales de 2011, cuando se le encargó a Mario Piche (Actual Director de Producción del canal) darle forma a un nuevo canal de televisión que fuera diferente.

Sería un canal con programación alternativa, que no se pudiera encontrar en otro canal nacional o de cable.

El canal se llamaría TVX y, para empezar, transmitiría música menos comercial, películas, documentales, cortos, series y un programa de entrevista. Luego el canal se centraría más y más en incrementar su producción original.

En abril de 2012 se comenzó a reclutar a un equipo creativo de personas que compartieran esa visión, que quisieran crear sin repetir patrones. Este núcleo se consolidó a mediados de año, hasta darle forma a los primeros programas de música, al estilo de MTV Latino de los 90, y al programa de entrevista.

En abril de 2012 se comenzó a reclutar a un equipo creativo de personas que compartieran esa visión, que quisieran crear sin repetir patrones. Este núcleo se consolidó a mediados de año, hasta darle forma a los primeros programas de música, al estilo de MTV Latino de los 90, y al programa de entrevista.

El 5 de noviembre, fue el lanzamiento de una campaña de expectación con aires de revolución, que buscaba sacudir un poco a la población.

La consigna fue que un movimiento, llamado "La Resistencia", se había tomado el viejo canal para transformarlo en un nuevo medio, un canal de televisión con contenido sustancial. TVX lanzó oficialmente el 12 de noviembre, en el canal 23 de señal abierta y en cable, por Claro

En una oración, el objetivo es empoderar a la audiencia (especialmente a la juventud) con contenido sustancial.

La audiencia meta está formada por hombres y mujeres urbanos, que usualmente no ven televisión nacional pero hacen mucho uso del Internet. De espíritu joven, inquieto, participativo y propositivo. Mayormente son jóvenes de 16 a 30 años, aunque se extiende hasta la tercera edad. La mayoría está en San Salvador y La Libertad.

Misión:

Ser un medio de comunicación alternativo, constructivo y dinámico que empodere a la audiencia salvadoreña y especialmente a la juventud, con entretenimiento y conocimiento.

Visión:

Convertirnos en una plataforma de comunicación sostenible, reconocida a nivel regional por su creatividad, ingenio e impacto socio cultural.

Contenido de Programación:

Giro:

TV y Actividades de publicidad.

Nombre Comercial:

TVX

Razon Social:

Starlight S.A de C.V

CAUSA:

Identificar el posicionamiento del canal.

EFECTO:

Conocer si hay o no posicionamiento, los motivos de este y si es de acuerdo a la programación, el publico que se busca, tiene o se cree tener.

PREGUNTAS:

¿Has oído alguna vez sobre TVX?

¿Has visto en algún momento el canal TVX?

¿Te gusta la imagen de TVX?

¿Te gusta la programación de TVX?

¿Has concursado en algún tipo de dinámica de TVX?

¿Has visto algún tipo de campañas publicitarias de TVX?

¿Sabes cuales son las diferentes señales de TVX?

¿Has asistido a algún evento que el canal haya patrocinado?

¿Has visto la evolución del canal?

III. Justificación de la Investigación

Importancia de la Investigación de Mercado:

Esta investigación proporcionara información de suma importancia para el desarrollo integral del canal, ya que con ella se podrá tener una idea más clara de quien esta sintonizando TVX y así buscar las estrategias correctas

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