Mercadotecnia Publicidad y Mercadotecnia

[pic 1]

UNIVERSIDA MEXICANA

MATERIA: Mercadotecnia

ALUMNO: Martínez Alejandre Josué

TURNO: Sabatino

LICENCIATURA: Publicidad y Mercadotecnia

Mercadotecnia: Se trata de una forma de pensar, una filosofía de dirección sobre cómo debe entenderse la relación de intercambio de los productos de una organización con el mercado.

Evolución del Concepto de mercadotecnia: parte de las necesidades del consumidor y son las que orientan la producción. Esta concepción no es nueva, los economistas clásicos consideraban que la actividad económica debía estar centrada en el consumo. Adam Smith afirmó que el consumo es el único fin y propósito de toda producción. Sospechaba que los oferentes no compartían el mismo entusiasmo por los consumidores y sostenía que el interés de los proveedores es diferente al del público.

La forma de concebir el intercambio ha evolucionado, hasta llegar al concepto actual de mercadotecnia. “cuanto mayor es el grado de competencia existente, mayor es la posibilidad de aplicación de la mercadotecnia”.

Aplicación del Concepto de Mercadotecnia: Un adecuado sistema de información, que identifique las necesidades de los clientes potenciales y en segundo lugar que exista un departamento de mercadotecnia con suficiente autoridad para dirigir y coordinar todas las actividades destinadas a desarrollar la demanda y servir al cliente.

Naturaleza y alcance: el alcance ha estado unido a la concepción científica de la disciplina. El criterio micro/macro sugiere una clasificación basada en el nivel de agregación, e incluye sistemas comerciales o grupos de consumidores.

Actualmente hay un consenso generalizado entre la mayoría de autores. Se ha basado en disciplinas tales como psicología, que ha proporcionado los fundamentos para diversos modelos de comportamiento del consumidor y análisis de actitudes. La estadística, cuyas técnicas han sido ampliamente utilizadas para analizar relaciones entre variables; la investigación operativa empleada en los modelos de optimización. La economía ha proporcionado un importante soporte teórico a muchos principios de la mercadotecnia.

La evolución de la Mercadotecnia. La mercadotecnia se limitó al área económico/empresarial, a partir de la década de los sesenta se empieza a plantear una ampliación de tales límites. Hunt, uno de los autores que más ha contribuido al desarrollo científico de la disciplina, Kotler y Levi, se manifestaron a favor de una ampliación del concepto de mercadotecnia, a fin de incluir organizaciones distintas de las empresas.

Se han ido manifestando en los últimos años dos vías de ampliación. Por una parte se ha ampliado el alcance de la mercadotecnia a fin de incluir organizaciones distintas de las empresas, por otra se han ampliado las dimensiones sociales de la mercadotecnia tanto para incluir la promoción de causas sociales.

...