Mercadotecnia Y Publicidad

Mercadotecnia:

- Busca crear una necesidad,, que al final debe ser satisfacida.

- Actividades que realiza una empresa para cubrir las necesidades de un mercado e influir en este para que se lleve a cabo una acción de intercambio.

Campos de acción de la mercadotecnia:

1. Bienes = Basicos.

2. Servicios = No es angible.

3. Experiencias.

4. Eventos.

5. Lugares.

6. Personas.

7. Propiedades.

8. Organizaciones.

Pasos para obtener un nuevo producto:

1. Estudio de mercado: Buscar que quiere la gente.

2. Lluvia de ideas.

3. Tamisado: Filtro de ideas.

4. Analisis del negocio.

5. Desarrollo:

a. Prueba.

b. Definitiva.

6. Comercialización.

4 P´S:

Producto:

- Marca.

- Empaque.

- Etiqueta.

- Diseño.

- Colores.

- Garantía o servicio.

Precio:

Valor del producto expresado en moneda.

Para determinarlo:

1. Analisis de la competencia.

2. Valor neto.

3. Definición de mercado meta.

4. Objetivos.

Plaza:

Desde el proceso de distribución hasta el punto de venta.

Publicidad:

- Impersonal.

- La comunicación de un mensaje destinado a informar al publico sobre la existencia de productos o servicios y a persuadir su compra por parte de los consumidores, divulgado por un medio pagado.

- Dar imagen + dar a conocer + vender.

- 3 objetivos:

1. Informar.

2. Persuadir(Repetición).

3. Recordar.

- Importancia:

1. Información.

2. Popularidad.

3. Aumentar ventas.

4. Recordatorio.

5. Dar status.

6. Promociones.

7. Bien social.

8. Persuación.

9. Nuevos usos.

10. Justifica el precio.

11. Corrige conceptos erroneos.

12. Colocar en un lugar mejor que la competencia.

Teaser: cuando llamas la atención previa a una campaña.

Mupie.

Refujiatón.

Material punto de venta.

Sashet: Sobresitos pegados en revistas.

Medio Ventajas Desventajas Contratación

Televisión. 1. Buen alcanse.

2. Segmentación.

3. Mediciones.

4. Repetitivo.

5. Persuasivo.

6. Masivo.

7. Audiovisual.

8. Accesible. 1. Medio mas caro.

2. Tiempo limitado.

3. Zapping.

4. Competitividad.

5. Poco control de horario.

6. Exclusión de publicidad.

7. Internet. 1. Por tiempo.

2. Depende del momento en el que se coloque.

3. Product placement.

4. Capsula o cortinilla.

5. Menciones.

6. Patrocinios.

7. Cintillos.

Radio. 1. Barato.

2. Segmentación.

3. Accesible.

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