Mercadotecnia

REXONA CLINICAL

El nuevo diseño cuenta con una elegante forma cónica y una innovadora construcción de doble pared, cuyo cuerpo exterior y tapa translúcidos.

En diseños de desodorantes para garantizar un funcionamiento sin problemas. Una pieza de sellado desechable, que protege al producto antes de su uso, está estampada con el logotipo de Rexona Clinical para proporcionar una identidad de marca adicional cuando el consumidor utilice el producto por primera vez.

Con un total de seis piezas individuales, los envases son moldeados por inyección en PoliproPileno sólido y translúcido. Durante el montaje se añaden las etiquetas anterior y posterior.

Mide: 6.5X12.2X4.1 cm, es una caja de cartón de aluminio

Sirve para envasar productos solidos, para proteger otro tipod e envase y para contener la informacion relativa del producto, se indican los ingredientes junto con los datos del fabricante

Estos productos poseen todos una alta participación en el mercado y de la misma manera alto posicionamiento, debido a su enorme esfuerzo realizado en medios masivos y de bajo impacto, generando una constante presencia, a comparación a cualquier otra marca los productos de P&G elevan su posicionamiento al doble.

4. ¿Qué estrategias de marca utilizan los principales competidores de P&G dentro de la categoría de lejías? ¿Qué ventajas y desventajas tienen las distintas estrategias?

Extensión de la categoría, es la principal estrategia, mantenerse dentro de los competidores pero con diferentes marcas que representen muchas opciones para el consumidor, de esta manera aumenta su market share en diferentes marcas. Así mismo nunca salen de la categoría sino que la extienden a otorgar diferentes beneficios.

5. ¿Qué estrategia de crecimiento diversificado ha utilizado P&G como principal motor de crecimiento?

Ha elegido crear productos diferentes en diferentes categorías, de esta manera abarcan una mayor cantidad de población y pelean por diferentes consumidores en lugar de siempre discutir por los mismos miembros de un estrato.

6. Analice la inversión publicitaria y la estrategia seguida por la empresa a través de los datos que aparecen en el caso.

El caso mismo nos lanza la información de que P&G es una de la principales empresas en inversión a sus productos en publicidad. De esta manera han generado un mejor posicionamiento y esto les permite disminuir sus desventajas al ser las marcas “mejor recordadas”. Esto ha tenido un impacto positivo y siempre estable de la venta de sus productos.

7. ¿Cómo cree que se puede poner en práctica la nueva estrategia de innovación “conexión y desarrollo” y qué posibles inconvenientes se pueden encontrar en su puesta en práctica?

La mejor manera de crear una innovación es con una muy fuerte campaña viral

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