Nueva Escocia

NUEVA ESCOCIA

Mercado estadounidense de los servicios de turismo canadiense

- Más de 12 millones de estadounidenses que hacen viajes a Canadá

- Constituyen el 42% de todas las salidas de estados unidos crucial para la industria del turismo de Canadá

- 95% de los turistas de EU gastan $2700 millones al año

- Gastan más de $ 100 millones en los medios de comunicación

Segmentos de beneficios de viajeros estadounidenses a Canadá (estudio del Gobierno)

- Amigos y familiares, visitantes no activos (29%)

- Amigos y familiares, visitantes activos en las ciudades (12%)

- Familiares Excursionistas (6%) nuevo lugar para sus vacaciones

- Vacaciones al aire libre (19%)

- Vacacionistas de recreo (19%) deportes

- Vacacionistas extranjeros (26%) paisajes bellos

Caso Nueva Escocia

- Dado su ubicación es conocida como la cancha de juego marítimo

- Durante 200 años el mar fue su fuente de vida y en la economía

- Visitas a nueva escocia son de nueva Inglaterra, y los estados de nueva york , Pennsylvania, y nueva jersey

- Los ingresos por encima del promedio estadounidense es decir de $50,000 para arriba

- Los diferentes tipos de marketing “los buenos tiempos están aquí, reunión internacional de los clanes, el 375 aniversario de Acadia, espectacular orilla al amar, There´s so much to sea o hay tanto que ver. Por qué confunde al consumidor sobre lo que ofrece nueva escocia

Preguntas de discusión

1. Como posicionaría a Nueva Escocia para los potenciales viajeros estadounidenses ¿ utilicé el modelo de comparación de beneficios para obtener una comparación optima

2. Haga un crítica constructiva de las campañas anteriores de posicionamiento como There´s so much to sea o hay tanto que ver

3. Cuales variables adicionales aparte del posicionamiento determinan si los estadounidenses elegirán como destino a Nueva Escocia

...