Origen y estructura de la mercadotecnia

1. Concepto de mercadotecnia y sus diferencias con la definición de mercado.

La mercadotecnia se basa en un conjunto de técnicas que permite a través de sus diferentes herramientas la planificación de estrategias y ejecución de las mismas con el objetivo de  identificar las necesidades y deseos de los consumidores y satisfacerlas de la mejor manera posible, promoviendo la creación y manteniendo  los intercambios de productos y servicios. La mercadotecnia incluye diversas actividades que no solo se basa en la identificación  de las necesidades y deseos de los consumidores sino que también se basa en alcanzar objetivos de las empresas u organizaciones como buscar aumentar la presencia de estas en el mercado o cuando se desea solamente buscar mejorar su proceso de producción cuando  ya la empresa tiene una buena posición en el mercado esto hace de la mercadotecnia un campo amplio y útil. La diferencia entre mercado y mercadotecnia es que la primero es un conjunto de mecanismos mediantes vendedores y compradores  de bienes o servicio están en contacto para comerciarlo mientras que la mercadotecnia  se basa en un conjunto de técnicas que permiten mediante  el estudio al consumidor saber cuáles son sus necesidades y deseos para satisfacerlo de la mejor manera.

1. Breve historia del pensamiento mercadológico.

La mercadotecnia como tal nace con la revolución industrial en cuya época se comenzaron a dar inicio los primeros estudios prácticos y descriptivos del mercado que se diferenciaron de los estudios económicos que eran basados en la administración. Dichos enfoques se centraron en el área de distribución de la empresa permitiendo demostrar que para el surgimiento fuerte  de la demanda de un producto no solo era necesario estudiar los comportamientos de los consumidores, sus necesidades y preferencias sino que también era importante estudiar al consumidor desde un contexto más amplio donde se incluya las competencias en el mercado, la política y la reglas gubernamentales, sociales y políticas

1. Estructura de la teoría de la mercadotecnia.

La estructura de la teoría de la mercadotecnia tiene como propósito el estudio de las necesidades de los consumidores, es decir, cuáles son sus preferencias donde dicho estudio se estructura bajo diagramas y esquemas que  faciliten una clara comprensión de las ideas

1. Definición de bienes, servicios, productos, consumidor.

Los bienes

Un producto es cualquier bien material, servicio o idea que posee o puede poseer un valor para el consumidor y que puede satisfacer una necesidad o deseo.

1. Bienes frente a servicio.

La mercadotecnia se basa en la satisfacción de necesidades y deseos de los consumidores a través de la adquisición de bienes y servicios. Las empresas ofrecen bienes tangibles a partir de la promoción de un servicio intangible, es decir, es importante incorporar a un producto tangible la prestación de algunos servicios ya que los elementos de la mercadotecnia son compartidos tanto por los bienes como por los servicios.

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