PLAN DE MAREKTING

PLAN DE MAREKTING

DE

RESUMEN EJECUTIVO

a) Breve Reseña

Faber Castell es una empresa de origen Alemán, fundada en 1.761 como una fábrica de lápices en Stain, Alemania. En la actualidad, esta empresa multinacional es conducida desde su casa matriz por el Conde Antón Wolfgang Von Faber Castell, quien pertenece a la octava generación de la familia creadora de la marca.

Hoy en día, Faber Castell es reconocida a nivel mundial por la alta calidad de sus productos de escritura y posee filiales en varios países del mundo, siendo 14 de ellas productoras y 20 de carácter comercial. Los países en los que se encuentra son: Estados Unidos, Costa Rica, Colombia, Perú, Brasil, Chile, Argentina, Suiza, Austria, República Checa, Francia, Italia, India, Malasia, Indonesia, China, Hong Kong, Singapur, Australia, Nueva Zelanda y lógicamente, Alemania. La filial argentina es de carácter comercial y se ubica en la localidad de Caseros, en la provincia de Buenos Aires.

La compañía posee cinco áreas de competencia, respondiendo cada una de ellas a las distintas etapas en la vida de las personas. Este mensaje es el que Faber Castell transmite a través de su slogan: “Tu compañía para toda la vida”.

b) Misión

Somos una empresa dedicada a la producción y comercialización de productos para apuntar, dibujar, escribir y marcar. Nos enfocamos en el desarrollo personal de nuestros consumidores, con la meta de acompañarlos con productos y servicios de la más alta calidad y amigables con el medio ambiente a través de en toda su vida: A los niños con productos que estimulan el desarrollo de la coordinación motora y la creatividad. A los jóvenes dándoles herramientas para su comunicación personal y expresión de emociones. A los adultos apoyando su comunicación, imagen y desarrollo profesional. Y a los adultos mayores, brindándoles productos que les faciliten la expresión individual ya sea escrita o artística.

c) Visión

Es ser una empresa con constante innovación, conciencia social y ecología que nos diferencia en el mercado. Mantendrá en sus productos y servicios altos niveles d excelencia en calidad, satisfaciendo nuestros clientes y fortaleciendo cada día más la marca Faber-Castell, hasta convertirnos en una empresa que los acompañe durante toda su vida. Seguiremos contando con un equipo humano comprometido con el logro de los objetivos de la compañía.

ANALISIS SITUACIONAL

a) Análisis Interno

b) Análisis Externo

OBJETIVOS

Otorgar a la marca Faber Castell una identidad propia, y posicionarla entre las mejores marcas del mercado

Extender la cartera de clientes

Aumentar las ventas con respecto al año anterior

METAS

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