PLAN DE MARKETING- LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN Y GESTIÓN

[pic 1]UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DEL ESTADO DE MORELOS

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         LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN Y GESTIÓN

PLAN DE MARKETING

MERCADOTECNIA ESTRATEGICA

ALEJANDRO RAMIREZ GIOVANNI

FLORES CRUZ YASMIN

HERNANDEZ LARA ERICK

JUAREZ VILLAGARCIA CRISTINA

ORDUÑO ROCHA KARLA

REYES ROMERO MARLENE

DIRIGIDO POR

ALEJANDRA FERNANDEZ HERNANDEZ

             JIUTEPEC, MORELOS                                   JULIO, 2015

INDICE

1. SITUACIÓN DEL MARKETING ACTUAL

1. Mundial
2. Nacional
3. Regional

1. DESCRIPCIÓN DEL MERCADO

1. FODA

1. OBJETIVO

1. ESTRATEGIA DE MARKETING

1. PRODUCTO

     5.2.      PRECIO

• DETERMINAR COSTO
• ESTABLECER PRECIO EN FUNCIÓN DE:

• COMPETENCIA
• COSTO
• MARGEN DE UTILIDAD
• PUNTO DE EQUILIBRIO
• ……

1. SITUACIÓN DEL MARKETING ACTUAL

2. DESCRIPCIÓN DEL MERCADO

EDAD: 18 A 25 AÑOS

GÉNERO: FEMENINO

TAMAÑO DE LA FAMILIA: UN HIJO O SIN HIJOS

CICLO DE VIDA FAMILIAR: Mujer joven, soltera o casada pero con un hijo o ninguno.

INGRESO: Superior a $170.70 diario.

OCUPACIÓN: Mujeres con empleo, estudiantes y amas de casa.

ESCOLARIDAD: Bachillerato, Licenciatura trunca o terminada.

GENERACIÓN: Generación Y, Generación Alfa.
NIVEL SOCIOECONOMICO C: Este segmento se caracteriza por haber alcanzado un nivel de vida práctica y con ciertas comodidades. Cuenta con una infraestructura básica en entretenimiento y tecnología. Actualmente representa el 17% de los hogares  del país.

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3.  ANALISIS FODA

4. OBJETIVO

Tener un incremento de la penetración del mercado del 30% en un periodo de un año. (Junio 2015 a junio 2016)

5.        ESTRATEGIA DE MARKETING

5.1.        PRODUCTO

Duo boutique son bienes de consumo:

• El consumidor final lo adquiere para su consumo personal.
  Incluye:
• Productos de compra: por lo regular compara en términos de conveniencia, calidad, precio y estilo

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