PUBLICIDAD

La publicidad es un medio de comunicación usado por las empresas para dar a conocer su producto e incitar a su compra o consumición. La publicidad más usada son los anuncios televisivos, aunque pueden usarse soportes como revistas, periódicos, radio, pancartas, panfletos, o “flyers”.

Una de las ventajas que tiene la publicidad es la consolidación en el mercado que esta provoca. Es decir, aporta prestigio a la marca cuanto mayor sea la parafernalia que usen para anunciar su producto, lo que me parece una sobrevaloración para algunas marcas que no merecen tanta fama por su calidad sino que su popularidad viene dada por el empaque del nombre de la marca. Así, creo que resulta injusto para algunas marcas pequeñas con mejor calidad y menos popularidad por el hecho de ser menos conocidas. La versatilidad que presenta la publicidad a la hora de utilizar diferentes soportes para su difusión es una gran ventaja para las grandes marcas que pueden permitirse exponer su publicidad en mayor número de medios, y si bien una marca pequeña quiere darse a conocer no le queda más remedio que hacer lo que puede con lo que tiene. Esto conlleva a una gran desventaja, su coste.

Las empresas invierten una gran parte de sus ganancias simplemente en publicitar su marca. A veces la cantidad de dinero que utilizan me parece desorbitada y en algunos casos innecesaria. No soy nadie para opinar acerca del marketing de cada uno porque en ese campo ni pincho ni corto, pero si tu anuncio no se ha quedado anclado en muchas memorias como los de Coca-Cola, Fanta o Atún Calvo algo estás haciendo mal. Muchos anuncios me parecen totalmente prescindibles. Creo que los mejores son aquellos que llegan realmente a las personas o aquellos que avisan sobre grandes ofertas del momento, véase Lidl o Carrefour. Y, por lo que a mí respecta, muchos spots publicitarios me parecen inútiles, absurdos, innecesarios o sencillamente fuera de contexto, sin mencionar esos en los que ya puedes romperte la cabeza para intentar comprenderlos.

Por otro lado, nosotros mismos sin darnos cuenta hacemos publicidad a las marcas día a día. Por ejemplo, alguien va andando por la calle y ve unas zapatillas, Nike mismamente, en los pies de otra persona y le han encantado. En cuanto llegue a casa estará buscando en internet para conseguirlas o habrá entrado a alguna tienda para preguntar por ellas. Y así sucede en múltiples casos, no solo con zapatillas, sino con todo tipo de productos sin dejar de lado la comida.

En resumidas cuentas, la publicidad es algo que tenemos todos los días a nuestro alrededor, sea mejor o peor, queramos o no, nos la tragaremos, y caeremos. Pero al fin y al cabo ese es su cometido.

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