Plan de mercadotecnia Análisis de la situación

Plan de mercadotecnia

Análisis de la situación

Mantener el margen del mercado ya adquirido por los años y atraer mas clientes para mantenernos en el mercado elite.

Determinación de los objetivos

Atraer mas clientes con una campaña relacionada con el tipo de mercado referente al que iremos a lanzar mediante el uso de sitios web y comunicación directa con el publico mediante esto darles un seguimiento de lo que desean o quieren adquirir de nuestros productos.

Así posicionarnos en su mente para que sigan viendo que somos productos de elite de la mas alta calidad

Elaboración y selección de estrategias

Será retener la elegancia del producto haciendo que que las celebridades e iconos de la industria de la moda estén en primera fila en cada show - especialmente aquellos que son británicos permanecen en línea de la imagen de marca y el patrimonio con sus mejores galas que serán nuestros productos burberry, también esos mismos embajadores twitearan a favor de nuestros productos posicionándolos como los mejores tomando fotos de sus trajes o vestidos burberry .

Plan de acción

Burberry y la compañía google colaboraran y harán una campaña llamada burberry besos que permite a los usuarios enviar besos virtuales de sus propios labios entre si

La campaña sirvió con éxito como una forma de publicidad en línea que permite a Burberry, una vez más abrir el camino como una marca de lujo mezclando las líneas entre los espacios físicos y digitales

Como una marca de lujo Burberry se centra en la comunicación directa con su público mediante la promoción de la marca a través de los medios de comunicación y colaboraciones blogger y campañas digitales innovadores utilizados para atraer a nuevos clientes.

Establecimiento de presupuesto

El presupuesto será en base al costo de perdida de nuestros productos y la perdida de la ganancia generada por el pago a nuestros embajadores que serán clave en esta propuesta por que son la base solida de la sociedad que mira con aspiración a verse como ellos en parte será una perdida a corta vista pero a la larga será una buena ganancia por que son iconos de la sociedad y de la moda

Métodos de control

Será por medio de sap hana que es nuestra apliacion base que vemos el control de nuestros productos y de los consumidores con por este método será nuestro control podremos ver un aumento o disminuyo de los compradores.

Puntos de ventas

Europa

España países bajos Australia belgica republica checa Dinamarca Finlandia estonia Francia Alemania reino unido suiza polonia Rumania Rusia

America

Panamá mexico estados unidos Colombia Brasil chile canada barbados

Asia

China hong Kong inodnesia  india japon Australia taiwan Singapur filipinas corea del sur

Oriente medio

Egipto Jordania kawuai arabia saudita emiratos árabes unidos

Target  

El taret es una mezcla homogénea de hombres y mujeres que van desde los bebes a personas mayores de 50 años pero su mercado mas fuerte son jóvenes de 25 años a adultos de 60 años

Estrategia de Referencia

Estado actual:

Además, han integrado la tecnología RSS para ofrecer a los consumidores información adicional sobre cada una de las prendas de ropa expuestas en la tienda. Información sobre el modelo, la variedad de colores, el precio e incluso las pasarelas en las que ha desfilado a sólo un golpe de smartphone.

Como una marca de lujo la estrategia de derivación de Burberry no incluye ideas como recomendar a un amigo para recibir un regalo gratis o ganar una cierta cantidad de dinero como la marca debe conservar un nivel de exclusividad

En lugar Burberry abastece a sus consumidores de lujo organizando eventos en las tiendas exclusivas accesibles sólo por los clientes que repiten frecuentes con eventos como este en streaming privada del Burberry Prorsum Primavera Verano 2011 Runway Show en el Dubai Mall Boutique

Como método para la implementación de un programa de referencia Burberry podría alojar más eventos en las tiendas de todo el mundo permitiendo a los clientes leales a llevar a un amigo a hacer cosas tales como:

1. Vea el livestream de desfiles con champán y canapés

2. Personalización del producto: Visto en competidores como Louis Vuitton y sus eventos de estampación en caliente y la suela del zapato personalización en las boutiques de Prada

Promociones

las ventas de la temporada en un surtido de mercancía en las tiendas minoristas ya través de comercio electrónico con descuentos típicamente 20-35% de descuento y sigue siendo una de las pocas marcas de lujo que cuenta con rebajas

post venta

 El uso de SAP HANA para contactar a los clientes a hacer sugerencias adicionales ya sea en casa o en la tienda, por ejemplo un cliente que deseen adquirir este vestido de la cintura Burberry London gota también podría ser alentado a derrochar en un cordón de Trench Burberry Prorsum o tal vez un bajo precio Brit zanja

...