Planeación Estratégica De Coca Cola

INDICE

INTRODUCCION…………………………………………………………………………………………………… 3

2.1 UNIDAD 2:

Antecedentes……………………………………………………………………………………………………. 3

2.2 Filosofía empresarial (misión, visón, valores)…………………………………………………. 4

2.3 Organigrama………………………………..…………………….……………………………………..… 5

2.4 Giro y productos ……………………………………..…………………………………………….……… 6

2.5 Clientes externos…………………………………………………………………………………………. 11

2.6 Competencia Directa e indirecta…………………………………………………………………… 11

3.1 UNIDAD 3:

Departamento elegido: Marketin…………………………………………………………….………… 12

3.2 Descripción de actividades del departamento de Marketing…………………..……..12

3.3 Políticas del departamento……………………………………………………………………….…….14

3.4 Planeación estratégica…………………………………………………………………………….………15

3.4.1 Matriz FODA………………………………………………………………………………………….…....16

3.4.2 Matriz EFI…………………………………………………………………………………………….….…..18

Matriz EFE……………………………………………………………………………………………….

Semáforo estratégico……………………………………………………………………………..

3.4.3 Matriz del desempeño corporativo………………………………………………….…….……20

3.4.4 Matriz BCG……………………………………………………………………………………………...….20

3.5 Descripción de estrategia………………………………………………………………………..….....22

3.6 propuesta de proyectos……………………………………………………………………….….……..23

CONCLUSIONES…………………………………………………………………………..………………..... 27

BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………………………….………………..... 28

INTRODUCCION Unidad 2

Empresa Coca-Cola

2.1 Antecedentes

La historia de Coca-Cola comenzó en un jardín de Atlanta Georgia, EE.UU., hace más de 100 años cuando John Perberton, farmacéutico de profesión, invento la bebida más conocida del mundo el 8 del mes de Mayo de 1886, al descubrir un jarabe de gusto fragante y delicioso, con efecto, tónico estimulante, reconstituyente, que inmediatamente comenzó a venderse en la fuente de soda e la Farmacia Jacobs.

El contador de esta fuente de soda, Frank Robinson, amigo de Perberton, fue otro de los artífices del "milagro" puso al jarabe el nombre de COCA-COLA, pensando que las dos "C" serian efectivas en los anuncios, de su puño y letra creo el logotipo que se ha traducido a más de ochenta idiomas. En 1988 vendió sus derechos a Asa Candler por nada menos que 2300 dólares a pagar en dos años. En 1891 Candler promociono y vendió COCA-COLA fuera del estado de Georgia.

En 1892 Asa Candler crea The Coca-Cola Company con un capital inicial de cien mil dólares y el 31 de enero de 1893 inscribe la marca Coca-Cola en la oficina de patentes de EE.UU. Para hacer frente a la creciente demanda de Coca-Cola, Candler quería una bebida que debía ser única y original y que fuese recocida incluso en la oscuridad. En 1915 Alexander Samuelsen de la Root Glass Company de Indiana, pensando en una silueta femenina diseño la botella inconfundible, que perdura hasta hoy.

En 1899 Benjamín Thomas y Joseph Whithead, ambos de Clatanooga, Tennesse, firmaron con Candler el primer contrato de franquicia para embotellar y vender Coca-Cola a gran escala. Asa Candler vendió la compañía en 1919 a Ernest Woodruff por nada menos que 25 millones de dólares, la transacción más importante del sur de los EE.UU.

Robert Woodruff, hijo de Hernest, es el más grande líder de la historia de Coca-Cola; asumió la presidencia en 1923 e hizo de Coca-Cola la marca más conocida del mundo. En 1926 creó un Departamento de ventas al Exterior y en 1928 Coca-Cola ya estaba en más de 30 países.

La década del 50 es la era de la consolidación asociándose con embotelladores de diversos países. Actualmente, Coca-Cola se vende en 190 países de todo el mundo, donde se ha convertido en algo más que una bebida, pues es parte de la vida cotidiana asociada a un momento en la vida de cada persona y es la marca más conocida del mundo.

La compañía se enorgullece de su historia. En 1990 invirtió más de 2.100 millones de pesetas en la construcción de su museo en la ciudad de Atlanta (Georgia), donde es visitado por más de 3000 personas cada día, convirtiéndose en uno de los museos más visitados del mundo

2.2 Filosofía empresarial (misión, visón, valores)

Misión

Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.

Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.

Visión

Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de nuestras responsabilidades.

Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para dar lo mejor de sí.

Cartera de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.

Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.

Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.

Integridad: Ser auténticos.

Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.

Responsabilidad: Que suceda depende de uno mismo.

Liderazgo: El coraje de forjar un futuro mejor.

Colaboración: Potenciar el talento colectivo.

Diversidad: Tan incluyente como nuestras marcas.

Pasión: Comprometidos con el corazón y con la razón.

Valores

Hemos identificado un conjunto de valores

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