“¿Por qué Star Wars es tan exitosa?

Gimnasio los Caobos

Proyecto de Grado

“¿Por qué Star Wars es tan exitosa?

Consideraciones teóricas desde la evolución de los multimedios y mercadeo"”

Tipología: Trabajo de investigación

Tesis de grado

Autor: Franklyn Rodriguez Tovar.

Chía,Colombia , 2016

Índice

Justificación

Pregunta

Objetivo general

Objetivo específicos

Marco Teórico

Metodología

Conclusiones

Anexos

Justificación

Hace mucho tiempo en una nación muy, muy lejana, George Lucas daría inicio a una de las sagas más épicas de los últimos tiempos^[a]: Star Wars. Tras tener un éxito tan impactante en taquilla en su última película, El Despertar De La Fuerza,  Star^[b] Wars ha sido una franquicia que ha dado de qué hablar.  Uno de los más grandes iconos del cine que sin importar que haya pasado tanto tiempo sigue causando tanta conmoción^[c].  A través del tiempo ha demostrado ser una empresa  exitosa que  creo legado al paso del tiempo. Este proyecto aparte de dar una explicación a este éxito de taquilla es un homenaje a  esta saga que me ha brindado fenomenales experiencias y amor al conocimiento.  

Planteamiento del problema de investigación

Pregunta general

¿Cuáles fueron los factores que hicieron Star Wars una franquicie tan exitosa?

Pregunta especifica

¿Desde el punto de vista de la multimedia y mercadeo cuales fueron los factores que mantuvieron a Star Wars en la cima por casi 40 años de su existencia?

Objetivo general del proyecto

Tras una investigación poder identificar cuáles fueron las factores y como explotaron el potencial de Star wars  para tener un éxito tan grande como lo es hoy en día.

Objetivo especifico

• Analizar las técnicas que se emplearon en  Star Wars  para crear un universo y como este funciono para llevar a Star wars al éxito.
• Analizar el contexto histórico en el cual se desarrolló Star wars
• Analizar las principales fuentes en donde se basó George Lucas para poder hacer Star wars.
• Analizar el cómo utilizó la multimedia como herramienta para atraer  publico
• Analizar Contexto histórico (cultural, político, social, religioso)
• Analizar Diseño de personajes y como estas se desarrollaron  
• Analizar Línea de vida (1977-actualidad)
• Analizar Producción Visual, Sonoro (John Williams)
• Analizar comercial (pautando en tv, revistas, internet, videojuegos,  suvenires, calcomanías, figuras de acción (McDonald’s),  apps, series, etc...)
• Llegar a conclusiones del cómo y el por qué Star wars ha sido un éxito basándose en la información
• Desarrollar herramientas basadas en las conclusiones para impulsar futuros  proyectos.

Descripción del producto final del proyecto

Se realizara un blog en el cual se desarrollara el proyecto en el cual se estará publicando constantemente artículos del análisis de Star wars,  datos técnicos, datos curiosos, información general de la saga. La idea es poder publicar un artículo por cada sección de esta tesis de grado. Este blog estará presente los análisis aquí presentes.

 Metodología.

El método utilizado para realizar este proyecto y alcanzar los objetivos dados anteriormente, se han seguido los siguientes pasos:

• Recopilación del material: búsqueda de videos, reacciones y  tráiler, datos originales relacionados con la saga. Para ello, el material se ha buscado en páginas web de reproducción de videos (www.youtube.com; www.vimeo.com …)
• Análisis del material: identificar los aspectos comunes a las películas. Las características se han elegido en base a las diferencias entre estos.
• Comparación de las características encontradas: presentación de los diferentes aspectos encontrados en los tráiler y otros medios. Mediante esto, se puede crear una conclusión de las promociones de las siguiente película (gráficos, publicidad, resultados  de mercadeo estéticos, rítmicos… etc.)

Marco teórico

Hace mucho tiempo en un universo de mercadeo muy, muy cercano, la comercialización no conducía películas de la manera que lo hace hoy en día. En lugar de aprovechar la energía del mercadeo  y bases de fans preexistentes, películas existían solían en su propio mérito creativo, buscando estrictamente a las ganancias de taquilla. Pero no fue hasta en 1977, que cambió cuando nació un monstruo de marketing. Desde el lanzamiento de la primera película de “Star Wars”, Lucasfilm ha aprovechado la popularidad de la historia para vender de todo, desde lápices hasta vehículos Volkswagen.

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