Práctica publicidad y ventas.

Nombre: Maribel Del Carmen Domínguez Bueno

Matricula: 100236710

                                                     Practica No.4

1. Defina Brevemente Alcance, Frecuencia y Continuidad.
2. Hable Sobre el rol de la sinergia de los medios en la planeación publicitaria.
3. Que efecto ha tenido la fragmentación de la audiencia en los costos de los medios?
4. Hable acerca del costo de compra de medios desde la perspectiva de los medios y del anunciante.
5. Porque está creciendo la respuesta directa al ritmo actual?
6. Diga quién es el planificador de medios. Que es el Plan de medios y quienes son los compradores de medios. Establezca la diferencia entre C/U.
7. Establezca la diferencia entre Alcance, Frecuencia y Continuidad.
8. Comente sobre las características de los medios de comunicación que considere más importantes.

Respuestas:

1. Alcance: es el número de gente diferente expuesta a un solo medio o en el caso de una compañía de multimedios, el programa completo de medios.

Frecuencia: es el número de veces que cada persona de la audiencia está expuesto al programa de medios.

Continuidad: es el periodo de tiempo durante el cual una campaña carrera, o la cantidad de tiempo durante la cual se medirán el alcance y la frecuencia.

1. Los anunciantes buscan una combinación de medios que produzca efecto comunicativo mayor que la suma de cada una. El efecto neto es más grande que cualquier medio único utilizado aisladamente.

1. La fragmentación de medios y audiencias esta aumentando los niveles del CPM hasta llegar a un punto en el que esta costando más y más alcanzar a audiencias objetivos determinadas.

1. Los anunciantes y sus agencias han reaccionado ante esta reducción de costos instituyendo controles de costo más fuertes y responsabilidad por los dólares publicitarios; además de estos controles más estrictos en los costos de los medios, los publicistas constantemente están buscando métodos alternativos de promoción y publicidad para mantener los precios bajos. La promoción de ventas al consumidor (concursos, cupones, ventas con reducción de precios, etc.) ya ha sobrepasado a la publicidad en términos de participación total de los dólares publicitarios. Los publicistas también utilizando medios tales como cable y programación sindicada de primera salida para darle la vuelta al alto costo de la televisión en cadena. Además, los planeadores y los compradores de medios continúan presionando a los medios para que les brinden una variedad de opciones de valor agregado. Conforme los medios continúen fragmentándose, veremos a los publicistas experimentar con vehículos de medios no tradicionales algunos que no existían apenas hace alguno años.

1. Si existe algún signo alentador para los publicistas, es que los aumentos en los costos de los medios, en años pasados, parecen haberse moderado. En lugar de aumentos de dos dígitos, los costos de medios, en general, están deteniéndose en niveles más de acuerdo con la cuota general de la inflación. En respuesta a estos aumentos, los publicistas están definiendo con mayor precisión sus prospectos para disminuir la circulación de desperdicio y están negociando más agresivamente con los medios por el tiempo y el espacio.

1. El planificador de medios es la persona encargada de diseñar la estrategia de medios publicitarios de  los anunciantes”

Un plan de medios consiste en la búsqueda y definición de las plataformas en las que se debe promocionar una marca, un producto o un servicio. Este plan establecerá la mejor combinación de medios posible para lograr los objetivos de la campaña de marketing de una empresa.

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