Preguntas de Aplicación de Conceptos

Preguntas de Aplicación de Conceptos

1. A) ¿Por qué un investigador de marketing preferiría emplear datos secundarios en vez de datos primarios en un estudio? b) ¿Por qué puede ser cierto lo contrario?

R: Un investigador prefiere los datos secundarios ya son hechos y cifras que ya se registraron antes del proyecto actual, en tanto que los datos primarios son hechos y cifras que acaban de recabarse para el proyecto.

2. Suponga que un funcionario escolar de admisiones piensa encuestar a los aspirantes de enseñanza media acerca de sus percepciones sobre su universidad a fin de diseñar mejores folletos informativos para ellos. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de hacer entrevistas telefónicas y b) una encuesta por Internet de los aspirantes que han solicitado información de la universidad?

R: Las entrevistas telefónicas proporcionan flexibilidad, pero son cada vez más complejas y difíciles de completar ya que se vuelve repetitivo y el entrevistado termina interrumpiendo la entrevista.

Las encuestas por internet se limitan a cierto grupo de usuarios que no cuentan con esta tecnología, aunque este medio se expande con rapidez.

3. Nielsen Media Research obtiene ratings de las televisoras locales en mercados pequeños al pedir a las familias que llenen cuestionarios diarios. Éstos proporcionan información acerca de: a) quién mira televisión y b) qué programa. ¿Cuáles son las limitaciones de este método de cuestionario?

R: Las limitaciones de este método es que afectan al costo de un anuncio y un programa televisivo e incluso si el programa se mantiene al aire.

4. El detergente Wisk decide aplicar un mercado de prueba para ver el efecto sobre las ventas de cupones y publicidad dentro de la tienda. A continuación se muestra el índice de ventas:

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