Producto inovador smokefresh. JUSTIFICACION DEL PRODUCTO: OPORTUNIDAD DEL MERCADO

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL[pic 1][pic 2]

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

                UNIDAD TEPEPAN

ASIGNATURA:

Comportamiento del Consumidor

PROYECTO FINAL

PROFESORA:

Reyes Soriano Ana Flor

INTEGRANTES:

Carretero Castillo José Roberto

García Díaz Jesús Eduardo

Gonzales Bustamante Janeitze

Hernández Cruz Karla

Jacuinde Jacuinde Karla Daiana

López Hernández Mariana

GRUPO:

2RMH

TURNO:

Matutino

FECHA DE ENTREGA:

23 de mayo del 2017

CONTENIDO

INTRODUCCION        4

Primer Parcial        6

JUSTIFICACION DEL PRODUCTO: OPORTUNIDAD DEL MERCADO        7

ESTRATEGIAS DE MARCA        7

Nombre del producto        7

Nombre de la marca        7

Logotipo        8

Organigrama        9

Funciones        9

Director general        9

Encargado de mercadotecnia        9

Encargado de finanzas        10

Encargado de producción        10

Jefe de departamento de publicidad        10

CONCEPTO DE PRODUCTO        10

NECECIDADES QUE CUBRE        11

ATRIBUTOS DEL PRODUCTO        11

VENTAJAS FRENTE A LA COMPETENCIA        12

COMPETENCIA DIRECTA        12

COMPETENCIA INDIRECTA        12

INVESTIGACION (VIABILIDAD DEL PRODUCTO)        13

FODA         15

FORMAS DE COMERCIALIZACIÓN        17

Una forma        17

¿Cómo funciona?        17

Estrategias        17

Etiqueta frontal        19

Etiqueta trasera y lateral        20

PLAZA        20

Datos principales        20

Descripción        20

Ubicación        21

Calzada de Tlalpan 1936, Country Club, Coyoacán        21

Distribución de las áreas        21

PRECIO        22

Precio por introducción        22

Precio real        22

Precio promocional        22

PROMOCIÓN        22

Medios impresos        22

NORMATIVIDAD A LA QUE SE APEGA EL PROYECTO        25

PERSONALIDAD DE LA MARCA        31

POSICIONAMIENTO BUSCADO        31

SEGMENTACIÓN DE MERCADO        32

ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN        33

VALOR DEL CONSUMO PERCIBIDO        34

CALIDAD        35

RENTABILIDAD DEL PRODUCTO        36

CONCLUSIONES        37

BIBLIOGRAFÍA        38

INTRODUCCION

En el presente trabajo se realizó un proyecto en el cual se analizaron diferentes aspectos, realizando ciertas investigaciones y una serie de pasos para lograr nuestro objetivo. Principalmente buscamos crear un producto innovador, nuestra idea estrella fue un perfume que tiene como principal función eliminar el olor a tabaco.  

Primordialmente buscamos tener éxito con la elaboración de nuestro perfume, ya que fue creado detalladamente, como principal aspecto nos dedicamos a buscar las características del producto (Ingredientes y complementos), después de obtenerlo nos enfocamos en la estrategia de mercado en el cual nos dedicamos a buscar el nombre del producto, nombre de la marca y el logotipo. Posteriormente se realizó el FODA para conocer aspectos importantes tanto internos como externos del producto, de igual manera se realizó una investigación de la viabilidad del mismo en el cual se aplicó un cuestionario a 100 personas. Después de tener los elementos principales, continuamos realizando las 4p’, la normatividad a la que se apega nuestro proyecto y como punto importante el presupuesto del mismo.

Para obtener buenos resultados en este proyecto, es de suma importancia conocer la personalidad de nuestra marca, de igual manera debemos conocer el posicionamiento que deseamos, la segmentación del mercado y basándonos en ello, creamos nuestras estrategias de segmentación. Cabe mencionar que primordialmente lo que queremos es un producto de calidad, por ello nos basamos en las NOM para lograr nuestro objetivo principal.

Finalmente, después de realizar los elementos y pasos requeridos, obtuvimos smoke-fresh (perfume) el cual se conjuga con una mezcla aromática de diversas escancias. Asimismo, se caracteriza por la calidad del proceso de fijación, asegurando su permanencia desde las primeras horas del día.Brinda ciertos beneficios como el cuidado de la piel y porta un aroma de gran frescura, además es un producto natural preocupado por el medio ambiente, ya que su uso puede ocasionar la reducción de futuras contaminaciones, gracias a su consistencia que contiene la fusión de aromas, finalizando con un toque natural.

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