Proponga el mix del producto (Categoría, Familia, Línea, Sublínea).
Enviado por NaNy X. Camacho • 19 de Octubre de 2016 • Trabajo • 2.607 Palabras (11 Páginas) • 1.148 Visitas
ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 2
Yurany Ximena Camacho Romero
Edwin Alexander Rodriguez Niño
Caroline Daihanna Guarin Carrero
Fernando Andres Iriarte Marmolejo
Jose Duvan Gomez Mendez
Henry Castañeda Guevara
FUNDACION UNIVERSITARIA UNIPANAMERICANA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
EDUCACION VIRTUAL
2016
Contenido
Proponga el mix del producto (Categoría, Familia, Línea, Sublínea).
Genere la segmentación del producto elegido (Geográfica, Demográfica, Psicográfica y Conductual). Grupo objetivo y Perfil del consumidor. Liste los tipos de adoptadores para la línea (CE7).
ADOPTADORES DE DESODORANTE AXE.
INNOVADORES
ADOPTADORES TEMPRANOS
MAYORIA INICIAL
2. Escoja una de las líneas de producto.
ATRIBUTOS FISICOS DEL PRODUCTO
Ventajas competitivas de AXE.
Determine el posicionamiento real y esperado de la marca, esto apoyado en el desarrollo del marketing mix. (CE11).
Marketing mix
Producto
Precio
Posicionamiento de AXE.
3.Después de analizar la línea de producto identifique la importancia que tiene ofrecer un producto de calidad, respaldado por una excelente prestación de servicio (CE9).
Referencias
Proponga el mix del producto (Categoría, Familia, Línea, Sublínea).
CATEGORIA | ASEO PERSONAL | ||
FAMILIA | ASEO PERSONAL | ||
LINEA | DESODORANTES | ||
AMPLITUD DE LINEA | |||
LINEA 1 | LINEA 2 | LINEA 3 | |
SPRAY | ROLLON | BARRA | |
PROFUNDIDAD DE LINEA | 1 Und, (150 ml)Paquete de 2 Unidades (150 ml)Paquetes de 3 (150 ml) | 1 Und, (50 ml) Paquete de 3 Unidades (50 ml) Paquete de 6 Unidades (50 ml) | 1 Und, (50 ml) Paquete de 2 Unidades (50 ml) Paquete de 3 Unidades (50 ml) |
Genere la segmentación del producto elegido (Geográfica, Demográfica, Psicográfica y Conductual). Grupo objetivo y Perfil del consumidor. Liste los tipos de adoptadores para la línea (CE7).
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ADOPTADORES DE DESODORANTE AXE.
Innovadores: Prueban ideas nuevas corriendo riesgos.
EJEMPLO. Sale un nuevo desodorante y un 2.5% de los compradores representan estas compras sin importar que cause, o si les funciona. Tan solo Axe se encarga de posicionar la marca con publicidad que saben que atraen este tipo de personas.
Adoptadores Tempranos: Son más cautelosos, aunque a pesar de eso toman riesgos. SON LIDERES DE OPINION (los demás los siguen).
EJEMPLO: Un comprador con este tipo de adoptador toma la decisión de compra siempre y cuando un amigo, familiar ya lo haya adquirido y toma la decisión de comprar, equivale a un 13,5 % de compradores.
Mayoría inicial: Personas más cautelosas, pero aun asi son lo compran rápido, y representan el 34 % de compradores.
Rezagados: Tradicionalistas, rara vez prueban algo, y generalmente son de edad más avanzada.
EJEMPLOS: *No pruebo un nuevo producto para mi carro porque me da miedo que no sirva o prefiero el actual sin siquiera haber probado el nuevo.
*Generalmente en las personas de más avanzadas (no siempre), no productos nuevos porque lo ven una mentira, o sencillamente para ellos funciona el producto que llevan desde siempre.
Beneficios que ofrece Axe.
(PRODUCTO)
- Ayuda al bloqueo de los poros con químicos que a menudo eliminan manchas de sudor y la transpiración excesiva.
- Si contienen alguna fragancia, ayudan a combatir el olor desagradable.
- Previene las manchas de sudor en la ropa.
Facilidad de uso (PRODUCTO)
•Es muy fácil de usar en cualquier presentación que maneja los desodorantes AXE.
Comodidad del empaque (PRODUCTO)
•Los diseños que tiene son muy ergonómicos debido que estos son fáciles de tomar tan solo con la mano.
Posibilidad de compra de un bajo contenido ó tamaño que permita probar el producto
(PRODUCTO)
•La posibilidad de compra es asequible debido que hay sachet a un costo mínimo y cualquier persona puede acceder a uno de estos productos.
Forma en que se dan a conocer los beneficios del producto (PUBLICIDAD)
•La publicidad que generalmente usa AXE es con publicidad en televisión, en internet.
Facilidad de consecución (DISTRIBUCIÓN)
•La distribución es amplia, es posible encontrarlos en tiendas de barrio y tiendas de cadena, (ÉXITO – COLSUDSIDIO) etc.
Actividades promocionales que se implementen (PROMOCIÓN)
- •Venta personal para Promoción.
- Estrategias de ventas.
- Publicidad
Precio asequible (PRECIO)
•Axe tiene un rango de precios entre 8000 pesos hasta 14.000 pesos, dependiendo la necesidad de cada cliente.
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