Prueba de Producto. Hojas de Máquina

Prueba de Producto

Estudio Cualitativo Ciel Exprim

Material:

Hojas de Máquina

Plumas

Vasitos product testing

Vendas para los ojos

Encuestas de evaluación

Producto para testing

Producto muestra

Sesión:

12 participantes

55 minutos

1 Staff

1 Moderador

• Evaluación del Producto Núcleo (atributos básicos diferenciales)

• Prueba de Color

• Se muestran los cuatro líquidos a los participantes en fotografía para evaluar su percepción de color. No se muestra empaque real ni marca para no sesgar.

• Escribe el sabor que crees que representa cada imagen
• Evalúa el color en base a los siguientes atributos

• Tradicional – Original
• Natural – Artificial
• Suave – Fuerte

• Prueba de Sabor

• Se pide a los participantes que venden sus ojos para enfrentarse a una prueba a ciegas. Se colocan en su banco las 4 pruebas de sabor enumeradas y se les entrega pluma y hoja en blanco.

• Toma del Vaso 1 y da un pequeño trago) …
• Escribe en la hoja el sabor que percibes (el proceso se repite con los 4)
• Destapan sus ojos y continuamos con la prueba de sabor de manera libre

• Evalúa el sabor en base a los siguientes atributos:

• Tradicional – Original
• Natural – Artificial
• Suave – Fuerte

• Compartamos los sabores que percibieron para la bebida 1 … (y así con el resto)
• ¿Cuál fue su sabor favorito? Comparte por qué
• ¿Percibieron algo diferente en el sabor?
• Invitar a que se esfuercen por ver qué toque extra hay en cada sabor.

• Evaluación del Producto Comercial (atributos mercadológicos)

• Competencia

• ¿A qué productos se parecen? Pueden mencionar otras marcas.

• Sabor

• ¿Cuáles son los diferenciales en sabor de este producto vs. Otros similares que hayas probado?

• Color

• ¿Cuáles son los diferenciales en sabor de este producto vs. Otros similares que hayas visto?

En este momento se presenta el producto real con marca a los participantes, se menciona el aprovechamiento de toda la fruta y se presentan los nombres comerciales de cada sabor.

• Se evalúan reacciones de los participantes
• Se proyectan imágenes del producto en anaquel mientras se pasa a los participantes la botella real del producto de su sabor favorito.

• Prueba de Comunicación

• ¿Cómo les gustaría que les comunicaran los beneficios de este producto?
• Mostramos algunos carteles y evaluamos su reacción y opinión.

• Percepción de marca y nombres

• Conocer si comprenden toda la estrategia detrás

• Valor percibido

• ¿Cuáles creen que son los beneficios de este producto?

• Hábitos de compra

• Hábitos actuales de compra

• ¿Normalmente compras estos productos? ¿Qué compras?
• ¿Qué presentaciones acostumbras para consumo personal?

• Ocasión de compra

• ¿En qué momento del día sueles comprar estos productos?
• ¿Con qué frecuencia?
• ¿En qué establecimientos?

• Tamaño del empaque

• ¿Cuánto de este producto consumirías diariamente?

• Percepción de valor saludable y económico

• ¿Consideras este producto saludable?
• ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por él?

• Intención de compra

• Si no lo hubieras probado, ¿Te hubieras atrevido a comprarlo?
• ¿Comprarías este producto? ¿Qué sabor? ¿Por qué?

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