Publicidad

PUBLICIDAD

CONCEPTO: Es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc., para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros. (Ivan Thompson).

OBJETIVOS: Este punto llega a ser de crucial importancia debido a que el mensaje que se utilice durante la campaña, los medios que se empleen, el presupuesto que se le destine y la evaluación que se realice, girarán en torno a los objetivos que han sido previamente fijados.

- Informar, este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria.

- Persuadir, este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objeto es crear demanda selectiva por una marca específica.

- Recordar, este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros.

(Philip kotler).

TIPOS:

PUBLICIDAD SUBLIMINAL, es un tipo de publicidad que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con umbrales de los sentidos o análogos y/o mediante la utilización de mensajes que tengan la capacidad de actuar en el subconsciente de una forma prácticamente invisible a todos los sentidos, pretende influir en la conducta del público objetivo (consumidores, adeptos, seguidores), con la finalidad de lograr determinados objetivos, como la venta de un producto o servicio, la captación de adeptos a un partido político o de espectadores a un evento, etc.

La publicidad subliminal no es una práctica bien vista y hasta es prohibida en varios países.

PUBLICIDAD ENGAÑOSA, es aquella que utiliza mensajes con afirmaciones engañosas, exageradas o falsas, que son distintas a las características, ventajas, beneficios y/o desempeños reales del producto o servicio y que inducen al error afectando el comportamiento económico de los consumidores o perjudicando a un competidor.

PUBLICIDAD DENIGRATORIA, se trata de una publicidad estrictamente personal que intenta desacreditar de forma directa al competidor. Puede ser: discriminatoria (dirigida a causar desprecio directo o indirecto de una persona, empresa, o de sus productos o servicios.) o sexista (ataca a la dignidad de las personas representándolas en una situación de inferioridad o devaluándolas de alguna manera en función de su género).

PUBLICIDAD COMERCIAL, es una forma de comunicación pública que busca fomentar, directa o indirectamente, la adquisición de bienes o la contratación de servicios, captando o desviando las preferencias de los consumidores.

PUBLICIDAD COMPARATIVA, toda publicidad que aluda explícita o implícitamente a un competidor o a los bienes o servicios

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