¿Qué respondería a cada uno de las cuatro alternativas que propone al final del caso?

Caso Harvard

BMW Films

¿Qué respondería a cada uno de las cuatro alternativas que propone al final del caso?

Opción 1:

Esta opción no está dirigida al consumidor de BMW, sino a las personas que no habían tenido la posibilidad de ver las series, es poco factible que la persona que tenga la posibilidad de adquirir un BMW no tuviera en el 2001 acceso a internet de alta velocidad. Adicional el formato DVD y la proyección en salas de cine saturaría mucho la marca.

Tiene como pro el uso del éxito de las primeras series para hacer un enlace con las posteriores, así como también la reducción de costos, porque la innovación necesita mayor inversión y riesgo. Es una ventaja porque ya tendría parte del éxito asegurado porque el 88% de los visitantes solicitaron más films.

Opción 2

Respecto a seguir con las películas es muy interesante para mí porque la aplicaría, la gente quedo con apetito de más películas como lo registraron las estadísticas, se deben construir  en lapsos de tiempo o por temporadas, así la gente no entraría en la etapa del aburrimiento y monotonía.  Se estaría haciendo una apertura a lo que vivimos hoy respecto a la series, cada vez la gente se engancha con más facilidad a estos formatos. En este punto se sacaría provecho al auge tecnológico y a los costos de ya tener una logística cinematográfica  instalada.

Como puntos negativos seria la imitación de la competencia, costos relacionados a la innovación con la tecnología.  

Opción 3

Al llevar a la pantalla grande se pierde la razón de ser de las series de BMW, sería algo fugaz y que requeriría una inversión muy grande por la complejidad del desarrollo. Se perdería la noción que BMW pretendía.

Opción 4

La última opción también la utilizaría, dado que esta bueno explorar nuevas ideas y siempre se los primeros en las innovaciones, ya bien sean tecnológicas o en otra dirección.

¿Fueron los films de BMW una buena idea? Que tan exitosa fue la campaña?

Sin lugar a duda fue una buena idea, porque logro estar en la mente de las personas, que se hablara de la marca, de los autos, que se generar expectativa con las películas. Se respaldaron ventajas de los autos frente a la competencia, destacando cualidades y bondades de BMW.  Además lo que tenían en su mente adquirir un vehículo ya bien sea en corto o largo plazo se inclinaron hacia BMW.

BMW abrió una nueva forma de publicitar y de llegar a la gente mezclando la tecnología y la producción de películas cortas. Aprovecho la herramienta del internet, teniendo en cuenta que la mayoría de clientes ya había realizado una investigación previa en internet acerca de BMW cuando tenía el deseo de adquirir uno.

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