RESUMEN EJECUTIVO DE LA NOVENA EDICIÓN DEL UTEC TOP BRAND AWARD

RESUMEN EJECUTIVO DE LA NOVENA EDICIÓN DEL UTEC TOP BRAND AWARD

El 28 de noviembre de 2017 se llevó a cabo la novena premiación a las marcas preferidas por los salvadoreños otorgado por la Universidad Tecnológica de El Salvador a través de la investigación realizada por el Centro de Investigación de la Opinión Pública Salvadoreña (CIOPS) en el cual se evalúan +370 marcas en 11 áreas y 37 categorías de productos y servicios del mercado salvadoreño.  Esta investigación de percepción de marca se realizó en las áreas metropolitanas de San Salvador, Santa Ana, Sonsonate y San Miguel, donde se entrevistó a 1200 personas, hombres y mujeres entre los 18 y 56 años de edad. Dentro de cada categoría se nomino a tres marcas finalistas donde la marca ganadora era elegida en base a su dominio en dos de los tres indicadores evaluados.

Indicadores evaluados en el estudio

• Recordación de marca.
• Participación en el mercado.
• Intención de compra futura.

Top Five

• En primer lugar se encuentra Yes, marca ganadora dentro de la categoría Yogurt seguida por Salud en segundo lugar y Yoplait en tercero.  
• En segundo lugar se encuentra Coca-Cola finalista en el área de bebidas, específicamente la categoría bebidas gaseosas donde se llevó el primer puesto nuevamente seguida por Pepsicola en segundo lugar y en tercero Kolashampan.
• En tercer lugar tenemos a Pizza Hut, ganador del primer puesto en la categoría de restaurantes de comida rápida pizza con Papa John’s en segundo lugar y Little Ceasar’s en tercero.  
• El cuarto lugar se lo lleva Salud presente en la categoría de leche líquida donde resulto la ganadora, también estuvo nominada dentro de la categoría quesos donde obtuvo el tercer lugar y no hay que olvidar la categoría yogurt en la que se llevó el segundo puesto.
• Finalmente el quinto lugar se lo lleva Cristal quien sigue en la posición número uno como el agua envasada preferida por los salvadoreños encuestados con Alpina en segundo y Las Perlitas en el tercero.

En conclusión el Utec TBA es un reconocimiento otorgado a aquellas marcas que hacen la diferencia en la mente de los consumidores, las que innovan y enfrentan los obstáculos necesarios de modo que se le provea al cliente lo que aún no desea “Hay que adelantarse a las exigencias, gustos y preferencias de los consumidores”. Entonces para mantenerse en la mente de los consumidores una marca deberá conocer su posición, el perfil de quienes consumen su marca así como la de sus competidores, el atributo con el que más se asocia su marca y las razones por las que los consumidores compran su marca.

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