¿Realmente las agencias de publicidad promueven el desarrollo sustentable?

¿Realmente las agencias de publicidad promueven el desarrollo sustentable?

Como punto de partida podemos tomar qué tan informados estamos sobre este tema que es de gran relevancia hoy en día ya que abarca una problemática global, es decir que afecta a toda la población mundial, desde el más pobre, hasta el más rico. Nosotros como jóvenes necesitamos entrara en los asuntos más grandes como este y no centrarnos solamente en los conflictos que hay en nuestro círculo social, sino, hay que tener una visión más a  futuro en donde participemos en las problemáticas de la sociedad, sin embargo ahora nos enfocaremos más en el papel de las agencias publicitarias.

En nuestra sociedad globalizada, se han observado diversos fenómenos. Entre ellos el acceso a las nuevas tecnologías, el aumento de esperanza de vida en la población, etc. Sin embargo, la globalización también ha traído consecuencias negativas, entre ellas está el desempleo, falta de valores y el consumismo promovido por las agencias de publicidad. La publicidad ha influido en nuestras costumbres, tanto que puede llegar a determinar lo que consumimos o no.

También debemos tomar en cuenta la explotación de recursos naturales que son utilizados como materia prima para la fabricación de productos, el cual está sobrepasando el límite y hay preocuparnos por eso. El modelo actual no puede sostener ese ritmo de uso de los recursos, que se van desgastando en beneficio de pocos y la afectación de todos. Lo más preocupante es que el daño provocado por esta depredación de recursos naturales es consecuencia del sobreconsumo de apenas un 20 por ciento de la población mundial. Es decir que la mayor parte de la humanidad debería tener capacidad de acceder a bienes y servicios de los que hoy carece.

Las consecuencias no solo se limitan al medio ambiente, sino también a nivel personal. Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o la experiencia deseada. Algunas patologías son propias de las personas consumistas como obesidad o depresión que nos hacen creer más fácilmente en la publicidad engañosa, creyendo con esto que podemos resolver nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos, bebidas, artículos milagrosos u otro tipo de productos.

El consumismo también tiene importantes consecuencias a nivel social, frecuentemente se ayuda a la mala distribución de la riqueza, ya que los consumidores son por lo general de un nivel socioeconómico inferior que los dueños de las compañías generadoras de los productos objetos de consumismo.

Quienes trabajan en las agencias tienen la posibilidad de contribuir a la Sustentabilidad desde la comunicación. Demostrando que pueden jugar un rol crucial en la implementación del modelo sustentable, logrando una comunicación participativa que realice acciones relacionadas con lo ecológico, lo económico y lo social.

Los ciudadanos deben de ser conscientes de que sus decisiones de consumo afectan el mundo. Deben ser parte del cambio hacia un consumo más responsable. Podemos enfocar nuestros conocimientos y aprovechar nuestro acceso a quienes toman las decisiones empresariales, para promover ideas que generen un cambio.

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