Relaciones Publicas Escuela Superior de Comercio y Administración

[pic 1][pic 2]

 INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

Escuela Superior de Comercio y Administración

Unidad Santo Tomás

Relaciones Públicas

Profesora: Silvia Uribe Gloria Olimpia

PORTAFOLIO DE EVIDENCIAS 1ER PARCIAL

2RV3

EQUIPO 2

Patricio Maria Fernanda

Fuentes García Alberto

Montes de Oca Santos María Fernanda

Pérez Moreno Ricardo

Quiroz Xolot Fernando

Zárate Jiménez Adriana

Ciudad de México a 25 de abril de 2018

Contenido

Introducción        3

3.1 Gestión de la comunicación de las relaciones públicas        4

3.2 Medios internos        4

3.2.1 Manual de relaciones públicas        4

3.2.2 Tableros de avisos        4

3.2.3 Informes, comunicados, memos, folletos.        4

3.2.4 Gaceta, revista y periódico        4

3.2.5 Intranet, correo electrónico        4

3.3 Medios externos        4

3.3.1 Boletín de prensa        4

3.3.2 Revista comercial        6

3.3.3 Publicidad corporativa        8

Definición de Publicidad Corporativa:        8

Objetivos de la Publicidad Corporativa:        9

3.3.4 Internet: página web, correo electrónico y redes sociales        10

3.4 Publicity: entrevistas, discursos, conferencia de prensa, patrocinios mecanazgo viral y de boca en boca        10

Bibliografía        10

Bibliografía        10

Anexos        11

Introducción

En las primeras unidades de Relaciones Publicas pudimos aprender sobre qué son las mismas a nivel profesional, en que sectores lo podemos encontrar y claro, que van más allá de organización de eventos o promoción de alguna institución o persona, las Relaciones Publicas ayudan a conseguir prestigio a las marcas y sobre todo una buena reputación.

En la nueva unidad pudimos observar más a fondo cuales son las herramientas de las Relaciones Publicas, las bases de lo que se debe saber para poder desarrollar esta materia de una forma fructífera, uno sólo se imagina una pequeña parte de lo que hay detrás, como son los medios internos, que son los que debe manejar la empresa de forma privada, y lograr administrar de forma correcta para que todo tenga un buen funcionamiento, esto aplica también a los medios externos, que son lo que se demuestra al público objetivo o general.

Todo lo anterior nos lleva a creer que un profesional de las Relaciones Públicas no puede ser cualquier persona, debe ser alguien capacitado con experiencia en el tema y con una clara visión de todos los factores que hacen de esta actividad una verdadera función de gran importancia para la empresa o el individuo en cuestión, por lo que no cualquiera debe estar al mando de esta actividad, sino que hay que propiciar que sea una persona con alto grado de compromiso con el trabajo a realizar y con un claro entendimiento de lo que verdaderamente son las Relaciones Públicas.

3.1 Gestión de la comunicación de las relaciones públicas

3.2 Medios internos

3.2.1 Manual de relaciones públicas

3.2.2 Tableros de avisos

3.2.3 Informes, comunicados, memos, folletos.

3.2.4 Gaceta, revista y periódico

3.2.5 Intranet, correo electrónico

3.3 Medios externos

3.3.1 Boletín de prensa

El comunicado de prensa o newsteller es usado como una técnica infalible en cuando a Relaciones Publicas, Publicidad entre otras.  Es un escrito dirigido a los medios de comunicación en el que se informa de algo relacionado con la organización, proporcionando los datos necesarios para la elaboración de una noticia publicable.

Su objetivo es conseguir que las informaciones que tratan de datos, hechos o circunstancias que benefician a la empresa y son de interés general, interesen a los medios de comunicación.

El comunicado de prensa se utiliza para hacer llegar a un público objetivo, periodistas y empresas editoras informaciones sobre una empresa, persona o institución. Las informaciones pueden ser variadas, desde el resultado de una empresa, la próxima celebración de la compañía, entre otros motivos.  Desde mi punto de vista es algo que se hace poco bien y que merece ser más utilizado. Las empresas lo desconocen y lo subestiman. La realidad es que ya los comunicados de prensa no son como antes: uno ya tiene acceso directo a los líderes de opinión y al público objetivo de la empresa (ya sea por base de datos de domicilios o correos electrónicos). Es un elemento que tiene un enorme potencial y que puede generar comunicación viral entre grupos de interesados si se hace bien.

El newsletter tiene que ser un documento en el que de forma clara y completa, se proporcione una información para ser difundida y que pueda generar interés, tanto para el periodista como para el público tanto para los periodistas como para el público. La noticia tiene que ser realmente noticia y además de interés para el público al cual se dirige. Si no es así no hay razones para exigir que sea publicada. No hay posibilidades de controlar la forma en que la noticia será tratada por los medios y transmitida al público. El problema que existe es que al momento en que la empresa se da cuenta de que producir información relevante cuesta muchas empresas le dan la vuelta, sin embargo, si se produce bien y el público meta lo valora el efecto viral puede ser exponencial. Aquí también se pueden integrar las redes sociales y es que cuando cuesta producir algo y puede ser valorado por el mercado meta, hay que usar todas las herramientas para darlo a conocer.

...