Unidad 1y 2 Medios Publicitarios Escuela Superior De Comercio Y Administracion

3. Unidad temática I: Elementos de un plan de medios

1.1 Función de la planeación de medios: Tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines concretos , de tiempo y espacio e medios, de la manera más rentable posible.

1.2 Operaciones en la planeación de medios: Determinación del conjunto de objetivos por obtenerse en el futuro y dé los pasos necesarios para alcanzarlos a través de técnicas y procedimientos definidos.

1.2.1 Fuentes de información: Son todos los documentos que de una forma u otra difunden los conocimientos propios de un área (educación, salud, artes y humanidades, ciencias exactas, computación, etc.)

Fuentes Primarias: Las fuentes primarias contienen artículos o informes que exponen por primera vez descubrimientos científicos, observaciones originales o los resultados de la investigación experimental o de campo, los cuales comprenden contribuciones nuevas al conocimiento, su publicación establece el registro en forma permanente del progreso de la ciencia, la tecnología, las humanidades y las artes.

Fuentes Secundarias: Las fuentes secundarias son documentos que compilan y reseñan la información publicada en las fuentes primarias. Recuerda que el documento primario es la fuente del dato original; mientras que el secundario lo retoma, de acuerdo con las funciones que desempeña en el campo del conocimiento (Escalona, 2001).

1.3 El rating: El rating indica el porcentaje de hogares o televidentes con la TV encendida en un canal, programa, día y hora específicos (o promediando minutos y fechas), en relación al total de TV Hogares o televidentes considerados.

1.3.1 Sistema de encuestas: El sistema que siguen algunas compañías para obtener índices de audiencia que consiste en instalar audímetros, dispositivos electrónicos que guardan registro del tiempo de sintonización de una u otra emisora, en distintos hogares del territorio.

1.3.2 People meter: es una herramienta de medición de audiencias para los hábitos de visualización de TV y cable audiencias.

1.4 Audiencia.

General: Audiencia total sin haber descontado las posibles duplicaciones.

Relativa: Es el número de personas que reciben un mensaje transmitido por más de un medio o varias veces en un mismo medio.

Meta: Es el número de personas que se estima o se necesita que les cause impacto la pauta publicitaria.

Acumulada: Se refiere al número de hogares que escuchan la emisión de un programa a lo largo de un periodo de tiempo o total de personas que han recibido un mensaje a partir de emisiones sucesivas de este o un mismo canal soporte.

1.5 Estrategias de medios: Es un plan que guía la forma en que su organización interactúa con los medios y le ayuda a garantizar que sus mensajes sean uniformes, organizados y enfocados.

1.5.1 Publico objetivo: lo podemos definir como un conjunto de personas con ciertas características comunes a las que dirigirse, en definitiva, se trata de elegir a aquel público que se quiere alcanzar, y por lo tanto, será un segmento de la población con rasgos comunes y con cierto nivel de homogeneidad.

1.5.2 Por rating: Es el número de público objetivo alcanzado por medio de la televisión.

1.5.3 Por audiencia: Es el número total de público impactado por el medio.

1.6 Geografía: Local regional y nacional: Es donde se distribuye la publicidad ya sea como una publicidad local en periódicos o gacetas locales o como en periódicos distribuidos alrededor de una país entero.

1.7 Temporalidad: Se refiere al tiempo en el que ocurre un suceso en relación con eventos anteriores , el cual deben tener en cuenta los medios para tener un mayor impacto en sus publicaciones.

1.8 Planeación: La planeación, también conocida como planificación o planeamiento, consiste en el proceso a través de cual se analiza la situación actual (dónde estamos), se establecen objetivos (dónde queremos llegar), y se definen las estrategias y cursos de acción (cómo vamos a llegar) necesarios para alcanzar dichos objetivos.

1.8.1 Flow Chart: Es un diagrama de flujo por el cual se puede tener un mejor conocimiento de las problemáticas empresariales y poder comenzar una planeación efectiva.

1.9 Selección de medios:

4. Unidad temática II : Los medios impresos

2.1 El periódico: Es un medio de comunicación social al igual que la televisión y la radio pero este es impreso, que se publica periódicamente (todos los días, usualmente, o cada cierto tiempo) cuya misión fundamental es informar, educar y entretener

2.1.1 Clasificación.

Géneros informativos: hacen una interpretación contextual de la información en la que no aparece explícitamente la interpretación.

Géneros interpretativos: aparece explícita la interpretación del periodista.

2.1.2 Por su tamaño: Por lo regular los periódicos se venden en dos tamaños, el primero llamado tabloide que consiste en 5 o 6 columnas aproximadamente de 2 pulgadas de ancho y de 14 de largo, el tamaño estándar o periódico de gran formato, es dos veces más grande que el tabloide.

2.1.3 Por su frecuencia de aparición: La mayoría de los periódicos se publican diariamente diaria o semanalmente , los periódicos diarios se encuentran generalmente en las ciudades y pueblos mas grandes y tienen ediciones matutinas , vespertinas o de todo el día.

2.1.4 Por su contenido editorial: El contenido editorial es una herramienta eficaz al construir confianza y promover el involucramiento del consumidor con la marca.

A través de artículos, entrevistas, columnas, ensayos, opiniones por expertos y consejos prácticos, los contenidos editoriales completan aquellas lagunas de conocimiento que pueden ayudar al lector a tomar decisiones inteligentes que convertirán al sitio (y a la compañía) en una fuente objetiva de información, además de estimular el proceso de ventas.

2.1.5 Por circulación: Para la mayoría de los periódicos son un medio de comunicación en masas local y su principal ingreso publicitario proviene de la publicidad detallista local y de los anunciados clasificados.

2.2 Función dinámica: ventajas y desventajas:

Las ventajas: Exposición prolongada. El promedio de este tipo de publicidad es de 15 minutos. Valor repetitivo: Muchas personas recorren la misma ruta por días. Mensajes leídos con gusto: Los pasajeros se aburren y por tanto, la lectura es considerable y el promedio de recuerdo de los anuncios es del 55%Costo bajo. Los anuncios en tránsito cuestan menos que los de cualquier otro medio Flexibilidad creativa: Con una inversión relativamente pequeña se obtienen construcciones especiales y los efectos de color. Sensibilidad ecológica. A medida

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