Respuesta Esperada

ETAPA 3:

1. OBJETIVOS DE MARKETING QUE DEBE CUMPLIR LA CAMPAÑA PUBLICITARIA.

• OCUPAR EL 6% DEL MERCADO EN EL RUBRO DE GASEOSAS.

• FIDELIZAR A TODOS NUESTROS CONSUMIDORES.

2. OBJETIVOS DE PUBLICIDAD

• RECORDACIÓN DE LA MARCA

• CONVENSER A NUESTRO PÚBLICO OBJETIVO.

3. PLAN DE CAMPAÑA

EL CLUB GUARANA. CLUB DE JOVENES QUE SE ATREVIERON A ROMPER SUS MIEDOS.

VENZO MI MIEDO GRACIAS A GUARANA.

YO ANTES NO QUERIA BAILAR.

CUENTANOS QUE MIEDO ROMPISTE GRACIAS AL FACEBOOK Y EN REDES SOCIALES.

MIEDOS:

1. SALIR CON UNA CHICA

2. EXPONER EN EL COLEGIO O ACADEMIA

3. SACAR A BAILAR A UNA CHICA EN UNA FIESTA

4. EL PRIMER BESO

5. ACTUAR EN EL COLEGIO

6. HABLAR

COMO ROMPISTE TU MIEDO, TOMANDO GUARANA.

4. RESPUESTA ESPERADA

NIVEL SENSORIAL: ¿Qué queremos que perciban?

Que perciban que Guaraná es una gaseosa juvenil, que te acompaña con tu vida cotidiana y se compromete con superar tus debilidades. Guaraná es una bebida que te ayudará a superar tus miedos.

NIVEL EMOCIONAL: ¿Qué queremos que sientan?

Que se sientan identificados con la publicidad. Sienta que la publicidad es parte de su vida y es una manera de poder liberarse de esos temores, miedos que siempre han tenido. A su vez queremos que se sientan parte de la publicidad que se está contando sus testimonios propios, que es el caso de él el que se cuenta.

NIVEL RACIONAL: ¿Qué queremos que piensen y opinen?

Que crean que Guaraná es una gaseosa comprometida en ayudarte a superar tus temores. Que opinen que esta es una buena oportunidad para que ellos puedan superar sus miedos contándonos cuales fueron y de qué manera lo superaron.

NIVEL CONDUCTUAL: ¿Lo que quisiéramos que hagan?

Queremos que se identifiquen con la marca en primera instancia, que a su vez se siga vinculando emocionalmente con la gaseosa y no se vaya a la competencia, es decir fidelizar. A su vez, buscamos que consuma la gaseosa teniendo como concepto que tomando guaraná superas tus miedos.

5. RESPUESTA ESPERADA DEL GO

LA RESPUESTA COGNITIVA

Generar recordación y asociación de la marca.

LA RESPUESTA AFECTIVA

Generar que nuestro target sienta preferencia por la marca.

LA RESPUESTA SENSORIAL

Hacer que consuman el producto y se identifiquen con la campaña. Asociación de vencer tus restos con guaraná.

LA RESPUESTA DE COMPORTAMIENTO

Generar fidelidad por el público objetivo. A su vez intensificar el consumo, creando el concepto que consumiendo

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