Seleccionar una empresa que realice operaciones por lo menos a nivel regional y de la cual requiere desarrollar el plan de mercadeo anual. Este plan está orientado a la apertura de un nuevo mercado.

Facultad de Estudios Empresariales y de Mercadeo

Administración Comercial y de Mercadeo

Práctica Plan de Mercado

TRABAJO FINAL

Seleccionar una empresa que realice operaciones por lo menos a nivel regional y de la cual requiere desarrollar el plan de mercadeo anual. Este plan está orientado a la apertura de un nuevo mercado.

El nuevo mercado puede ser en términos geográficos o demográficos (mercado de consumo) o en términos de ubicación o tipo de cliente (mercado de negocios).

La única restricción del ejercicio es que debe ser una ciudad diferente a Medellín.

Desarrollar:

1. Realizar una breve reseña de la empresa (portafolio actual, tipo de mercado y de clientes, participación en el mercado)
2. Segmentar y justificar el nuevo mercado.
3. Elaborar el plan de mercadeo anual:

1. Resumen ejecutivo
2. Análisis de la situación del entorno (matriz PEST, DOFA y 5 Fuerzas).
3. Formulación de objetivos cuantitativos. (Por lo menos uno por cada P).
4. Formulación de Estrategias. (Por lo menos una por cada objetivo).
5. Elaboración del presupuesto del plan anual.
6. Diseño del cronograma.
7. Formulación de indicadores por cada uno de los objetivos.

1. Referencias: Documentos internos de la empresa, informes del sector, informes de otras empresas, estudios académicos o empresariales, páginas académicas o del gobierno.

Notas:

• La entrega del trabajo se realiza a través de medio virtual el 23 de septiembre.
• El trabajo se debe presentar en el orden solicitado y únicamente con la información requerida.
• Las características del informe escrito son: Letra Arial, tamaño 11, espacio 1,5, máximo 15 páginas.
• Cada grupo cuenta con 10 minutos para socializar el plan. Se sugiere entre 5 y 7 diapositivas. Todos los integrantes deben exponer.
• El informe y la exposición generan una nota diferente cada una.  

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