TECNICAS DE EXHIBICION Y ACOMODO DE MERCANCIA

TECNICAS DE EXHIBICION Y ACOMODO DE MERCANCIA

Es mostrar los productos al público, presentados de la mejor manera posible, a efectos que resalten los elementos que puedan constituir una diferenciación positiva, respecto de los productos de la competencia.

Existen varios tipos de exhibiciones:

Exhibición en bloques. Agrupa a los productos de una manera determinada, formando bloques en dos o tres estantes sucesivos, lo que permite que otras marcas sean ubicadas a ambos lados, apareciendo otra vez en bloque a lo largo de la góndola.

Exhibición horizontal. Es la que ubica el producto en sus diferentes variedades, a lo largo del estante de la góndola. Es importante destacar que las variedades ubicadas a la altura de los ojos (tercer estante) son más fácilmente percibidas. En razón de ello, los productos que implican compras necesarias previstas se ubicarán en niveles fríos, mientras que los que conjugan compras no programadas se ubicarán en niveles calientes (tercer estante).

Exhibición primaria. Es la exhibición de un producto ubicado en un lugar determinado en el cual el cliente de flujo (habitual) espera encontrarlo.

Exhibición secundaria. Consiste en colocar el producto en un lugar inesperado. Se lleva a cabo en puntera de góndola, exhibidor, cerca de un producto asociado, etc.

Exhibición vertical. Es la exhibición que coloca los productos de una misma manera abarcando varios estantes consecutivos de la góndola, de manera que cubran el nivel de las manos (quinto y cuarto estante), el nivel de los ojos (tercer estante), el nivel de la cintura (segundo estante) y el nivel del suelo. La ubicación priorizará, en los niveles más altos, los envases más pequeños y en los más bajos, los de mayor tamaño.

Exhibidores en cajas de salida. Son exhibidores relativamente pequeños, ubicados a ambos lados de la caja de salida, en los cuales el público, mientras haced la cola para pagar, percibe productos de "último momento" que no obedecen a una compra programada, pero que motivan al comprador a adquirirlos (pilas, máquinas de afeitar, caldos, preservativos, etc.)

Exhibidores especiales. Son elementos preparados para exhibir un producto o una línea de productos determinada, con vistas a resolver algún problema de percepción por parte del público. Es recomendable para productos pequeños o con un empaque que no permita un apilamiento adecuado.

EXHIBIDORES

Existen una gran variedad de tipos de exhibidores, entre los que podemos destacar los exhibidores de repisas; ideales para productos pequeños o medianos: desde zapatos, tenis, camisetas, hasta fármacos, accesorios para celulares, bisutería, etc.

Otro de los tipos de exhibidor a destacar es el Exhibidor de Colgado, que sirve principalmente para ropa y accesorios, desde trajes de baño, camisas, blusas, vestidos, hasta abrigos, chamarras y gabardinas.

Tambien tenemos exhibidores de repisas y colgado, son ideales para los negocios que manejan diferentes tipos de producto y necesitan optimizar su espacio al máximo.

MOSTRADORES

Los mostradores donde muchas de las veces empieza la labor de venta han de ser un espacio bien estudiado tanto para la comodidad del vendedor como la del cliente. Debe reunir las características antropométricas necesarias para escribir, mostrar, empaquetar, cobrar, etc.

Recordaremos que en este punto, muchas veces de espera, podemos potenciar la compra impulsiva. Los mostradores con vitrinas impulsan la venta de los pequeños accesorios que deben quedar protegidos.

ESTANTERIAS Y ESTANTES

Dentro de la gama de mobiliario comercial y en particular de las estanterías o estantes podemos decidir entre metal y madera, e incluso combinar los dos elementos. La calidez nos la da la madera, la modernidad el metal. El color de las estanterias y los estantes del El pintado del metal es, con un extenso surtido de colores, en epoxi poliester, un material altamente

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