TRABAJO DE INVESTIGACIÓN “LA MIOPIA DEL MARKETING”

UNIVERSIDAD PÙBLICA DE EL ALTO

AREA: CIENCIAS ECONOMICAS, FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS

CARRERA: ADMINISTRACION DE EMPRESAS

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TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

“LA MIOPIA DEL MARKETING”

INTEGRANTES:

ASIGNATURA:    Estrategia Marketing.

DOCENTE:   Lic. Santos  Poma Aguirre

EL ALTO – BOLIVIA

2016

I. Contenido

I. Contenido        

II. Introducción        

III. OBJETIVOS:        

IV. JUSTIFICACION        

1.        LA MIOPÍA DEL MARKETING        

1.1.        ANTECEDENTES:        

1.2.        DEFINICIÓN DE MIOPIA        

1.3.        DEFINICIÓN DE MIOPÍA DEL MARKETING        

1.2.        PROPÓSITOS FATÍDICOS O DECISIVOS        

1.2.1.        Los ferrocarriles        

1.2.2.        Hollywood        

1.2.3.        Error de análisis        

1.3.        SOMBRA DE OBSOLESCENCIA        

1.3.1.        Lavado en seco.        

1.3.2.        Empresas de electricidad.        

1.3.3.        Tiendas de comestibles.        

1.3.4.        Un ciclo de autoengaño.        

1.4.        EL MITO DE LA POBLACIÓN        

1.4.1.        Buscarse problemas.        

1.4.2.        La idea de indispensabilidad.        

1.4.3.        Los peligros del petróleo.        

1.4.4.        Un futuro incierto.        

1.5.        PRESIONES DE PRODUCCIÓN.-        

1.5.1.        Retraso En Detroit (El Desfase De Detroit)        

1.5.2.        Lo primero para Ford.        

1.5.3.        Mentalidad Pueblerina Del Producto (Provincialismo ante el producto)        

1.5.4.        La Destrucción Creadora        

1.6.                

1.6.1.        El marketing perjudicado.        

1.6.2.        Tratamiento negligente.        

1.6.3.        El principio y el fin.        

1.6.4.        El visceral sentido de grandeza.        

V. CONCLUSIONES:        

ANEXOS        

II. Introducción

La Miopia Del Marketing es un término  acuñado por Thoeodore Levitt (1925 – 2006) en la revista de Harvard Business Review en 1960.

Este artículo explica  que todas las empresas tienen un ciclo de vida: se crean, crecen, llegan a la madurez y, en caso de que no se gestionen correctamente, caen en el declive. Además menciona cómo mantener la empresa lejos de dicho  declive, aprovechando todas las oportunidades que presenta el mercado.

Entre las idea principal expuestas por T. Levitt destaca la orientación de la empresa al mercado en lugar de optar por las que se basan únicamente en el producto.

El termino miopía hace analogía a una persona con dificultades para enfocar bien los objetos lejanos,  si bien este puede aplicarse en barias disciplinas,  LA MIOPÍA DEL MARKETING  hace referencia a la dificultad de las organizaciones, empresas  con el hecho de definir su mercado de referencia en términos del producto y no de la necesidad que satisface.

  El presente trabajo trata de  disolver la incertidumbre y la miopía del gerente (futuro administrador Emp) en relación al enfoque que tiene del mercado y negocio en el que se encuentra.

“Los clientes necesitan un producto concreto. El éxito está asegurado cuando la empresa comercializa uno de más calidad y/o a un precio inferior que los de la  competencia.”

¡Falso!

“Si el producto se dirige a un mercado en crecimiento, tanto en número de clientes como en poder adquisitivo, se abre ante la empresa que lo fabrica un futuro largo y glorioso.”

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