Tendencias De La Comunicacion

1.2.3 TENDENCIAS ACTUALES DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL

En 1931, Carl Leammle, directivo de Universal Pictures, declaró que “tratar de que el público se trague la publicidad al abrumar sus ojos y oídos con ella, provocaría un rechazo que con el tiempo comprometería sus negocios”. Hoy, diversos factores como el cambio de hábitos en el consumidor, sumado a la democratización de los medios por parte de internet y a la personalización de los medios audiovisuales, han orillado a los anunciantes a mejorar sus estrategias de comunicación de tal manera que no resulten intrusivas ni obliga a consumirlas, sino que invita a un viaje de sensaciones y experiencias, apoyados de estrategias listas para impactar en donde quiera que se esté.

Cada vez se puede observar cómo los anunciantes requieran de estrategias más integradas y acordes a los tiempos actuales. Los nuevos medios, los renovados usos de los canales convencionales, las tecnologías recientes, así como la gran necesidad de las empresas por comunicarse con sus públicos han hecho de este concepto la piedra angular en diferentes estrategias de comunicación.

Entendemos por ecología de los medios el análisis en particular de las Tecnologías de la

Información y Comunicación, profundizando en sus costes sociales y sus efectos en la

comunicación primaria. Se trata de valorar las consecuencias de la participación de los

medios para el desarrollo individual y social. El uso de las nuevas tecnologías en el ámbito

de la comunicación, cada vez más asumida, generalizada, extendida y abarcadora genera, a

su vez, una serie de tendencias meritorias de una reflexión. La sociedad dispone de más

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tecnología al servicio de más comunicación. Sin embargo esa realidad es inversamente

proporcional a la cantidad de contactos personales. Es decir, a más utilización de las TIC

menos comunicación primaria. Todo esto sin perder de vista que exclusivamente nos

referimos a la tecnología y aumento de informaciones de que goza el primer mundo.

El profesor Vicente Romano, expone algunas ideas en torno a la Ecología de la

Comunicación como la necesidad de desarrollar tesis teóricas que nos sirvan de principios

reguladores de toda actuación comunicativa.

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