Trabajo: El denominado «análisis PESTEL»

Actividades[pic 1]

Trabajo: El denominado «análisis PESTEL»

La actividad consiste en identificar los principales elementos del denominado «análisis PESTEL» con relación a la planificación estratégica de la empresa. Para ello tienes que:

• Hacer una recopilación documental y selección de datos (artículos de revistas, periódicos, Internet, documentos de trabajo de entidades diversas, memorias de actividades, informes de resultados, normas jurídicas, discursos, comparecencias, ruedas de prensa, etcétera).

• Realizar el análisis del contenido documental previamente seleccionado y recopilado. En lo que concierne al análisis, se tomará en cuenta el contexto, el lugar, el tiempo y el público a quien va dirigido.

Extensión máxima: 2 páginas, fuente Georgia 11 e interlineado 1,5.

Todas las fuentes consultadas deben figurar en el texto (nota al pie) y en la bibliografía final (APA). Las referencias bibliográficas deben estar en una hoja distinta, no integrando en las dos páginas del texto principal.

     La empresa seleccionada para desarrollar el análisis es Arboribus, y el trabajo estará estructurado mediante una introducción, analizaremos el entorno general mediante el desarrollo del análisis PESTEL y finalizaremos con una pequeña conclusión.

INTRODUCCIÓN

     Debido a la crisis financiera iniciada en 2008, muchas empresas aún solventes vieron sus posibilidades de financiación reducidas y a un interés elevado, exceptuando las cotizadas en bolsa, las PYMES quedaron sin liquidez y con una necesidad no cubierta.

     Arboribus fue fundada en 2012 por Josep Nebot y Carles Escolano, dando una alternativa de financiación a las PYMES españolas y actualmente también a particulares.  

ANÁLISIS DEL ENTORNO GENERAL, ANÁLISIS PESTEL

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1. Política

Nos vamos a centrar en la fiscalidad y la estabilidad.

- Política, aunque las normativas tienen que estar dentro del marco Europeo, es muy importante la estabilidad política, en este caso, de España. El sábado 29 de octubre fue investido Mariano Rajoy como líder del Partido Popular con 170 votos a favor (PP, Ciudadanos y Coalición Canaria), la abstención de 68 diputados y 111 votos en contra. Aunque será un mandato difícil otorga estabilidad al país después de 315 sin gobierno. (1)

- Fiscalidad. Es un tema amplio y cambiante, nosotros nos vamos a centrar en los detalles de la última reforma que consideramos más importantes:

• IRPF para 2016, el 19%, 24%, 30%, 37% y el 45% para cada tramo correspondiente.

• Inversores- Ahorradores. Los primeros 1.500€ por dividendos dejan de estar exentos de tributación, rentas hasta 6.000€ al 19%, de 6.000-50.000 al 21% más de 50.000 al 23%, las plusvalías a corto plazo dejan de estar penalizadas, depósitos de máximo 5.000€ y superiores a 5 años están exentos de tributación.

• Los planes de pensiones se podrán rescatar a partir de los 10 años sin penalización por la desgravación fiscal, no será necesario esperar a jubilarse.

• Impuesto sobre el patrimonio. En términos generales, todo el que tenga una base liquidable (patrimonio menos deuda) superior a 700.000€ tributará entre el 0,2% y el 3,75% según la CCAA, excepto Cataluña que lo limita a 500.000€ y Madrid donde no se paga este impuesto. También los que tengan bienes o derechos por un valor superior a dos millones de euros, aunque su declaración no resulte a ingresar.

•  Empresas de nueva creación tributarán al 15% y un tipo estándar del 25% para el resto de empresas. (2)

     2. Economía

Vamos a destacar el PIB, desempleo, tipos de interés e inflación.

- PIB. España tuvo un PIB de 1.081.190 millones de € en 2015 lo que supone un aumento del 3,2% respecto al año 2014. En la actualidad ha habido un aumento del 0,8 para cada trimestre con una variación anualizada del 3,2% respecto al 2015. (3)

- Desempleo. La tasa de paro anual descendió del 2014 al 2015 tres puntos porcentuales, estando a un 19,3% a Septiembre de 2016. (3)

- Tipos de interés. Actualmente al 0%, con una política monetaria expansiva mediante la compra de deuda pública por el BCE, en primera instancia la política expansiva era de 60 mil millones de € hasta septiembre de 2016, pero en la actualidad se ha ampliado hasta finales de marzo de 2017 y aumentado a 80 mil millones de € incorporando en sus compras deuda de corporaciones privadas solventes. Además penaliza a los de pósitos de los Bancos que tengan exceso de liquidez y no presten con un -0,4%. (4)

- Inflación. Basándonos en el IPC, la evolución ha sido positiva desde el año 2014, siendo de -1% en el 2014, del 0% en 2015 y una inflación acumulada desde Enero 2016 hasta la actualidad del 0,5%. (3)

     3. Sociocultural

     Nos vamos a centrar en los hábitos de consumo de los españoles, referentes al ahorro e inversión.

     Según estudios de BlackRock de una muestra de 1.000 personas de entre 25 y 74 años, ha concluido que:

 “… el ahorrador español es capaz de ahorrar e invertir más de un tercio de su salario neto (35%), pero de ese excedente destina hasta un 58% a invertir en activos monetarios”.

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