Trabajo Especial de Grado Campaña Publicitaria Turistica CAPITULO 1

INTRODUCCION

     Venezuela es un país con un gigantesco potencial turístico. Pocos países ofrecen tal diversidad de paisajes, un clima favorable, y una ubicación geográfica tan privilegiada. Sin embargo, el turismo en Venezuela no ha sido suficientemente explotado y por ende existen muchos atractivos que actualmente necesitan mantenimiento y promoción turística para que lleguen a ser conocidos y visitados.

     El presente trabajo de investigación se ha realizado con el propósito de impulsar el turismo en la localidad de la Bahía de Cata, estado Aragua a través del uso de estrategias publicitarias que permitan generar un mayor reconocimiento de la zona.

     La presente propuesta de investigación consta de un cuerpo de contenidos estructurados en cinco capítulos cuyo contenido se especifican a continuación:

     Capítulo I; dedicado a realizar el planteamiento del problema e investigar tomando en consideración los objetivos y la justificación del mismo.

     Capítulo II; el marco teórico, en él se desarrollaron de forma clara y sencilla todos los aspectos relacionados con los antecedentes y bases teóricas que sustentan el estudio a realizar.

     Capítulo III; el marco metodológico, explica en detalle diseño y tipo de investigación, la población y muestra como también cuáles serán las técnicas e instrumentos de recolección de datos a utilizar en la investigación.

     Capítulo IV; se efectúa la tabulación de datos mediante cuadros de frecuencia y porcentajes y graficación de los mismos en diagramas circulares para luego realizar el respectivo análisis por Ítems y posterior a ello se genera unas conclusiones y recomendaciones producto de los resultados obtenidos en la investigación.

     Capítulo V;  se muestra la propuesta junto a su justificación seguido de sus objetivos, factibilidad y análisis costo-beneficios.

     Y por último se indica la lista de referencias, tanto de textos como electrónicos que fueron consultados y los anexos que corresponden con todos los  elementos que dan fuerza y validan la información que se suministra en el trabajo.

CAPÍTULO I

EL PROBLEMA

Planteamiento del Problema

     La publicidad, es una técnica de la comunicación de masas, y su finalidad es difundir mensajes a través de los medios de comunicación con la intención de persuadir a los públicos a que consuman el producto que se está ofreciendo, apoyando al marketing y promoción de ventas.

     Basándose de esta manera en la idea o en la noción de que mientras más llegada al público un producto tenga, más conocido se hará y por lo tanto, más posibilidades tendrá de ser consumido. Pero ser conocido no es suficiente. Es importante para la publicidad ser reconocido, lo cual plantea una diferencia sustancial. Mientras que un producto conocido no ofrece ningún elemento distintivo, un producto reconocido es un producto que ya ha sido probado y utilizado y que vuelve a ser elegido por aquel consumidor que lo obtiene. De este modo, la tarea de la publicidad es convertir a un producto, un objeto, un bien o un servicio en algo que se distingue del resto y que busca llegar a un determinado tipo de público.

     Explicando así que la campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un año o menos.

     En otro orden de ideas, el turismo consiste en los desplazamientos realizados en el tiempo libre que generan fenómenos socioeconómicos, políticos, culturales y jurídicos, conformados por un conjunto de actividades, bienes y servicios que se planean, desarrollan, operan y se ofrecen a la sociedad, con fines de consumo, en lugares fuera de su residencia habitual en función de recreación, salud, descanso, familia, negocios, deporte y cultura.

     Cabe destacar que el turismo comprende el concepto moderno de “tiempo libre”, que involucra, a su vez, una amplia programación de actividades orientadas hacia su máxima racionalización a fin de atender el descanso del hombre, a su recreación, al mejoramiento y conservación de su salud y el enriquecimiento de su cultura.

     En relación a lo anterior, toda persona que hace turismo se denomina turista, o sea, que éste es alguien que se traslada de su domicilio permanente, con el objeto de participar en una o varias de las actividades que desarrolla el turismo. Estas actividades que realiza son las que lo definen como turista.

     Asimismo la actividad turística es el conjunto de aquellos actos que efectúa el consumidor para que acontezca el turismo, ellas constituyen el objetivo de su viaje y la razón por la cual requiere que le sean proporcionados los servicios.

     Cabe destacar, que una campaña publicitaria turística es una herramienta muy importante para el desarrollo económico de los países. Lo cual ha generado que en la actualidad, estos enfrenten una gran competencia por atraer al mayor número de turistas. Para esto, los países necesitan de una imagen, ya que ésta es asociada con la calidad o seriedad de un producto o servicio, gracias a estos atributos el público puede definir la eficiencia del mismo. Cada país cuenta con una imagen creada o adquirida a través del tiempo, ya sea positiva o negativa.

     Atendiendo a estas especificaciones, la Bahía de Cata es una playa del estado Aragua, de gran extensión, finísima arena, aguas cristalinas y adornadas por la sombra de erguidos cocoteros. Esta se ha convertido en una zona balnearia de gran concurrencia. Cuenta con cabañas y restaurantes y se encuentra ubicada a 58 km de Maracay por la carretera de El Limón. Es una ancha obra en forma de semicírculo con ramas muy amplificadas. Gracias a esto se puede diagnosticar a la Bahía de Cata como una fuente turística para la realización de un estudio y planificación de una campaña publicitaria turística con gran éxito.

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