VARIOS

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M a c r o a m b i e n t e

Demografía

Es el estudio estadístico de la población humana y su distribución.El análisis de esta variable esfundamental para la mercadotecnia porque son personas quienesconforman el mercado. Además, esimprescindible el estudio delcrecimiento de la población conrespecto a la conformacióngeográfica del lugar donde seasienta ésta.CondicioneseconómicasSon de fundamentalimportancia para el planeamientoestratégico dado queinciden no sólo en eltamaño y atractivode los mercados quela empresa atiende,sino en la capacidadde ésta paraatenderlosrentablemente. Es posible que éstaslimiten el nivel derecursos que lasempresas puedenusar para intentar satisfacer lademanda.Tecnología

Factores políticos ylegales

FactoressocioculturalesCompetenciaEs la capacidad quetiene una empresa paramantenerse ysobresalir en elmercado.El entorno culturalestá compuesto por instituciones y otroselementos queafectan los valores.Las personasabsorben una visióndel mundo quedefine sus relacionescon los demás yconsigo mismas.Se compone por unconjunto interactuantede leyes, dependenciasdel gobierno, y gruposde presión que influyeny limitan tanto lasactividades de lasorganizaciones como lasde los individuos en lasociedad.Fomentar lacompetencia

Cumple3propositos

Asegurar mercados justos para los bienes yserviciossalvaguardandolos intereses deLos cambios en la tecnología puedenafectar seriamente las clases de productosdisponibles en una industria y las clasesde procesos empleados para producir esos productos. En ambos casos, el efectosobre la estrategia de mercadeo puede ser enorme. La tecnología puede afectar losvalores y estilos de vida del consumidor.

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M i c r o a m b i e n t e

ProveedoresIntermediariosde lamercadotecniaPosicionamientoo participación

Oportunidades y amenazaambiental

ClientesCompetidores

Estos son firmas y personas que proporcionanlos recursos que lacompañía y suscompetidores necesitan para producir bienes yservicios. Los desarrollosen el ambiente del proveedor pueden tener unimpacto sustancial. Sobrelas operaciones demercadotecnia de lacompañía.Son firmas queayudan a laempresa aencontrar clienteso bien cerrar ventas con éstos.Algunos tipos deintermediarios son:

Firmas de distribuciónfísica

. Estas son las que seencargan de ayudar a lacompañía a transportar bienes desde su origenhasta su destino.

Agencias de servicios demercadotecnia

. Lo quetoca a estos servicios, lacompañía confronta ladecisión de hacer ocomprar Todas las compañíasse enfrentan a unagran diversidad decompetidores.

La compañía necesita estudiar sus mercados de consumo,la compañía puede operar en cinco tipos de mercados:Mercados de consumo: individuos y

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