Ventajas de la publicidad fija

jfklshuishguiseg* Abarca aproximadamente entre el 1% y el 4% de gastos de publicidad.

* Se considera como medio secundario.

* Es el único medio masivo fuera de casa.

* La publicidad exterior es usualmente mayor utilizada para:

* Productos nuevos

* Marcas muy establecidas en el mercado.

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD FIJA

* Alto alcance y Frecuencia.- Sus niveles de acumulación y exposición no pueden ser igualados. Su presencia no se puede ignorar, ni de día ni de noche.

* Alcance del Público Local.- Es capaz de encontrar un target con base en un criterio geográfico local.

* Bajos Costos.- Dentro de las principales categorías de medios, la Publicidad Exterior es la más barata.

* Impacto Creativo.- Por su color y tamaño, resulta un complemento ideal para otros medios.

DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD FIJA

* Limitaciones creativas y bajos niveles de atención.- Su atención es involuntaria y breve. Su exposición es poco profunda

* Escasa selectividad del público.- Ofrece poca selectividad entre distintos grupos demográficos. Es un medio de masas.

* Problemas de disponibilidad.- La gran demanda por algunos sitios privilegiados hace que no se pueda complacer a muchos anunciantes.

* Elevación de los costos.- Los costos de bienes raíces y los altos impuestos por propiedades son un problema para esta industria.

* Regulación.- Es una de las industrias que tienden a estar mal reguladas por parte de las leyes y el gobierno.

* Vandalismo.- En algunas ocasiones, la publicidad exterior es presa fácil de los grafitis y/o otras actitudes negativas sin razón.

PLAN DE MEDIOS

* Disponibilidad.- El número de posibilidades para publicidad exterior varía de acuerdo al mercado.

* Cobertura de Mercado.-Es un medio para masas, pero puede ofrecer cobertura por segmentos.

* Rentabilidad y reforzamiento del programa.- Cuenta con los costos más bajos de una campaña.

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