Violencia Contra La Mujer En La Publicidad

VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

EN LA PUBLICIDAD

21 DE OCTUBRE 2013.

“El estado actual del mundo exige que las mujeres se tornen menos modestas y sueñen, planeen, actúen, se arriesguen en mayor escala”.

Charlotte Bunch, teórica y activista feminista norteamericana.

Tras años de iniciar una lucha interminable por la igualdad (aún estamos muy lejos de poder hablar de la igualdad) entre hombres y mujeres se han visto cambios significativos en México sobre todo por lograr que la mujer pudiese practicar el voto electoral y ser tomada en cuenta en los procesos democráticos del país, así también las leyes que se estipularon en beneficio y protección de las mujeres; las luchas por evitar la violencia, discriminación, abusos, etc. han tenido resultados favorables, sin embargo a veces se le da más importancia a la violencia más grave y no ponemos atención a cierto tipo de discriminación contra la mujer, que por muy sutil que sea no deja de ser ofensivo, la publicidad.

A lo largo del tiempo la publicidad se ha hecho presente en la sociedad a nivel mundial a tal grado que esta ha tenido una influencia muy profunda, que ha logrado imponer un estereotipo falso que las mismas personas adoptan por lo que los medios masivos de comunicación les dan a conocer.

Es tan significativo el poder de los medios y la publicidad que estos mismos llegan a ser sumamente agresivos en el contenido de sus mensajes, sobre todo la violencia que se maneja contra la imagen de la mujer, pues se ha subestimado y violentado de manera en que los mensajes de la publicidad la muestran como un objeto meramente sexual, así también del ejemplo de la mujer esbelta, con cabello rubio, rojo o castaño, que se alimenta bien y que demuestra que es una mujer dedicada al hogar, que solo va de compras y que es sumisa ante el hombre.

Estos mensajes han sido cruciales para las mujeres de México sin hacer a un lado a la cultura que nos rodea, existen mujeres que han adoptado el rol que los medios les muestran dejando así abandonado todo tipo de ambición de mujer emprendedora o exitosa.

Desde la perspectiva de Guillermo Orozco en los estudios de recepción en América latina el hecho de “estudiar la recepción permite profundizar en la producción, apropiación, negociación y re-producción de significados” sin embargo con ello los defiende desde el punto de vista de lo educativo pero si en vez de aplicarlo a la educación se aplica a la publicidad y los mensajes saldría completamente contradictorio pues al estudiar la recepción y profundizar en los puntos que menciona, realmente nos daríamos cuenta que en la mayoría de los mensajes publicitarios existe una violencia menor pero no por eso deja de ser violencia.

El tipo de violencia que más notoria en la publicidad es a violencia psicoemocional que son todo tipo de acciones y palabras que dañen o denigren la integridad emocional del individuo, es decir que intenten humillar, burlar, intimidar, controlar y desvalorar a cualquier persona en este caso a las mujeres.

Retomando a Guillermo Orozco podemos detectar que tipo de audiencia es la que adopta los estereotipos dejando en claro dos clasificaciones de esta, la primera la audiencia como un conjunto de cifras que representan a la sociedad de acuerdo con su exposición y sus preferencias, según la desde la perspectiva de las empresas de los medios aquellos quienes mandan información que necesitan implantar para mantener a la sociedad enajenada de los acontecimientos reales; y la segunda como los consumidores potenciales de los productos a quienes se debe persuadir para la compra visto desde los anunciantes, que son quienes mandan los mensajes subliminales para convertir en aquellas personas enajenadas en consumidores de productos innecesarios sin percatarse del contenido del mensaje, quedando así como un consumidor enajenado y totalmente mecanizado por el hecho de ver la publicidad sin observar el contenido.

Con el tema de la publicidad agresiva es necesario saber que la publicidad es una de las herramientas fundamentales de la mercadotecnia con el único objetivo de incitar al público a comprar y consumir productos o servicios. A la publicidad y al marketing lo único que les interesa es vender y crear necesidades falsas lo que se mencionaba anteriormente, sin pensar en que podrían denigrar la integridad de sus clientes.

“La publicidad nos remite a un mundo mágico, un espacio ideal al que debemos aspirar, un espejo en el que debemos mirarnos para ser aceptados socialmente y alcanzar el éxito” (Natalia Abuín Vences: 2008: P1). Abuín hace mención de los grandes estereotipos de perfección, como lo son las mujeres dedicadas al hogar que todas deben ser delgadas y deben estar al servicio de los esposos, siendo atentas y dedicadas al 100% a la familia haciendo a un lado la verdadera imagen de la mujer mexicana además de hacerla notar como alguien dedicada al hogar sin tener un cargo importante en algún trabajo o que sea una mujer emprendedora y/o exitosa en cambio la imagen de los hombres es de personas fuertes, de buen cuerpo, exitosos ejecutivos, jóvenes rebeldes, con autoridad superior dentro de una familia y es quién mantiene a esa familia, sin embargo también muestran a la mujer en la mayoría de toda publicidad como un objeto de deseo y símbolo sexual para poder vender más productos.

Con los estudios acerca de las industrias culturales se define la idea de manipulación de los públicos y se supone que los medios tienen la capacidad de lograr obtener un poder de persuasión masiva con raíz en las industrias culturales y la radical alienación y/o enajenación de las masas que dejan a un lado el sentido crítico quedándose sólo con la información que ya tienen sin llegar a tener un autoanálisis reflexivo de lo que les rodea, por ejemplo los significados

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