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VÍDEO “TALLER DE INTELIGENCIA COMERCIAL E INVESTIGACIÓN DE MERCADO INTERNACIONAL” - CASO NIKE


Enviado por   •  15 de Mayo de 2016  •  Apuntes  •  959 Palabras (4 Páginas)  •  514 Visitas

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VÍDEO “TALLER DE INTELIGENCIA COMERCIAL E INVESTIGACIÓN DE MERCADO INTERNACIONAL” - CASO NIKE

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  1. Historia

La empresa Estadounidense de accesorios deportivo lleva el nombre en alusión a la diosa griega de la victoria “Nike”, la compañía tiene 43 años en el mercado. Actualmente cuenta con más de 44,000 empleados y es considerada la marca más valiosa entre corporaciones deportivas. Adicionalmente podemos decir que es la marca número dos, en términos de reconocimiento de nombres entre consumidores extranjeros.

Surgimiento del Logotipo

En los años 60 cuando Phil Knight funda la marca Nike, cuyo nombre se basaba en la diosa griega de la victoria "Niké". Pero no fue hasta 1971 cuando adoptó esta denominación. En sus 3 primeros años de existencia la marca se hacía llamar "Blue Ribbons Sports".

  1. Análisis FODA

                FORTALEZAS

  1. Nike, tiene un mercado muy amplio, no sólo se dedica a la venta de zapatillas, ya que venden otros artículos.
  2. La manera en que su (logo) ha quedado grabado en la mente de todo el mundo, que se ha convertido en la pieza central ya que con verlo se sabe que es Nike.
  3. Esta marca tiene un prestigio mundial, y su mercado es muy amplio ya que es para todas las edades y sexos.

                   DEBILIDADES

  1. En los países donde Nike tiene sus fábricas, existe la manipulación a los diferentes empleados.
  2. Si bien es cierto la falta de recursos humanos en estos lugares donde se encuentran estas fábricas, hace que Nike pierda un poco de prestigio.
  3. Las demandas que les han puesto en diferentes ocasiones.

            OPORTUNIDADES

  1. La estructura de la compañía está bien consolidada, esto hace que tengan buenos proveedores y buenos canales de distribución, lo que les da la ventaja de darse a conocer con mayor facilidad, sin complicaciones y seguros de que alcanzaran el éxito propuesto.
  2. La calidad y cantidad de clientes que le dan la oportunidad a Nike de llegar a sus hogares.

                   AMENAZAS

  1. La política puede afectar el entorno económico ya que si hay problemas en este gremio pueden haber bajas en sus ventas. 
  2. La globalización que actualmente afecta a toda empresa mundialmente.
  3. Empresas que representan su competencia (Reebok, Adidas, entre otras)

  1. Analizando el eslogan “JUS DO IT”

El just do it se ha convertido en un emblema para la marca deportiva Nike. Tres palabras que van más allá. Tres palabras que, según especialistas en márketing y publicidad, es el mejor lema de marca de la historia. Pero, ¿Qué significa este lema? ¿Dónde se origina?[pic 2]

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