Еstructura del trabajo de investigación

ESTRUCTURA DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

Objetivo:

Analizar un producto (cualquiera mientras sea tangible) que se encuentre en el mercado e identificar sus actuales estrategias de Marketing.

Ej: Atún Florida, Agua Cielo, Jugos Aquarius, etc.

Conformación de grupos: 4 a 5 personas

Estructura del Trabajo:

1. Breve presentación de la empresa.

2. Análisis del ambiente externo de la empresa. Identificación de variables ambientales que afectan el negocio (Oportunidades y Riesgos)

3. Análisis del ambiente interno de la empresa. ( Identificación de Fortalezas y Debilidades)

4. Segmentación del mercado: Identificación del mercado objetivo.

5. Análisis del Mercado de Consumidores: Proceso de Decisión de compra del producto; Influencias; Fuentes de Información

6. Identificar el Posicionamiento del producto

7. Identificar la Mezcla de Marketing

o Producto:

 Niveles de Producto

 Componentes

 Marca

o Precio:

 Objetivos de Fijación de Precios

 Factores que afectan la Fijación de Precios

 Estrategia de Precio

o Comunicación

 Determinar la Mezcla Comunicacional

o Distribución

 Identificar los tipos de Distribución

 Intensidad de la Distribución

8. Conclusiones: En base a lo investigado responder:

1. ¿Cree que el Posicionamiento elegido por la empresa es el adecuado?. Si/No Sustente.

2. ¿Cree que las decisiones y Estrategias de las 4P´s guardan relación con el Posicionamiento y con el Mercado Objetivo?.

3. Como resultado de su análisis que recomendaciones haría?.

IMPORTANTE:

• Todas las entregas deben ir acompañadas de fuentes de información

• La nota del Trabajo Final corresponde a parte de la Evaluación Permanente (25% del total). Esta se divide así:

o 30% Trabajo Final

o 20% Avance de Trabajo Final

o 50% Prácticas Dirigidas y Ejercicios en Clase entregados al profesor

• No se reciben trabajos fuera de fecha.

Fuentes de información sugeridas:

- Fuentes escritas: revistas, diarios de negocios, tesis de pre grado, páginas web de empresas, investigaciones de mercado, entre otras.

- Observación: en lugares de venta y consumo del producto.

- Entrevistas casuales: a consumidores del producto, distribuidores, vendedores.

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