Industria Ensayos gratis y Trabajos

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La Industria tèxtil En La Economia Del Coneixement

Actualment els canvis socials i econòmics que han donat lloc al desenvolupament de la societat i la economia del coneixement han tingut una incidència sobre les empreses. Aquestes s’han vist forçades al desenvolupament d’un important procés de tr ...

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VULNERABILIDAD, DEPENDENCIA Y ESTRATEGIAS EMPRESARIALES EN LA INDUSTRIA HIDROCARBURÍFERA

1. Cuáles son las consideraciones que tomaría en cuenta para cuantificar la vulnerabilidad de un país en relación a sus hidrocarburos? Para poder cuantificar la vulnerabilidad de un país se debería considerar principalmente la política hidrocarbur ...

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Industria Quimica

LA INDUSTRIA QUÍMICA EN MÉXICO La industria química es la actividad que mediante procesos que implican reacciones químicas, permite obtener sustancias o productos que tienen mas valor que las materias primas de las que parte. La industria química ...

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PROCEDIMIENTOS DE AUDITORÍA EN LA INDUSTRIA DE PETROLEO Y GAS

PROCEDIMIENTOS DE AUDITORÍA EN LA INDUSTRIA DE PETROLEO Y GAS El presente memorándum tiene como objetivo establecer los procedimientos a seguirse al desarrollar nuestras pruebas de auditoría sobre los estados financieros de las compañías dedicadas ...

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Industria Petrolera

Industria petrolera Plataforma petrolífera de perforación en aguas profundas del Golfo de México. La industria petrolera incluye procesos globales de exploración, extracción, refino, transporte (frecuentemente a través de buques petroleros y o ...

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La Industria En El Ecuador

LA INDUSTRIA EN EL ECUADOR 1.- ORIGEN DE LA INDUSTRIA EN EL ECUADOR Dada la división del trabajo del imperio colonial español favoreció el surgimiento de la producción manufacturera textil. Antiguamente los indígenas trabajaban la lana y el algodó ...

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Operaciones Unitarias En La Industria De La Leche En Polvo

INDICE INTRODUCCIÓN CÓDIGO ALIMENTARIO ARGENTINO LECHE LECHE EN POLVO PROCESO DE ELABORACiÓN DE LA LECHE EN POLVO GENERALIDADES DEL PROCESO...ION EN ARGENTINA BIBLIOGRAFÍA INTRODUCCIÓN La leche se utiliza en todo el mundo como pa ...

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Analisis De Regresion Multiple Indicador Indice De Empleo

I. Introducción El presente trabajo tiene como finalidad explicar el comportamiento futuro del empleo en Perú para los siguientes años. Esto se ha logrado mediante un análisis de regresión múltiple, tomando como variables predictoras independiente ...

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Definición De Programa Para La Industria Manufacturera, Maquiladora Y De Servicios De Exportación (IMMEX)

Se puede definir al Programa para la Industria Manufacturera, Maquiladora y de Servicios de Exportación (IMMEX) como la facilidad que da el gobierno mediante la autorización del mismo para que se de el proceso industrial, de manufacturar, maquilar o de ...

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DETERMINACION DEL PH EN ALIMENTOS MEDIANTE PAPEL INDICADOR

DETERMINACION DEL PH EN ALIMENTOS MEDIANTE PAPEL INDICADOR. Castro Gineth, Corrales P Cristian, Narváez Marcela, Quintero J Juan, Savedra Naila, Schwery Jhon. Laboratorio de Biología, Tecnología de Alimentos, Universidad del Valle sede Pa ...

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Proceso De Desarrollo De Una Formula Farmaceutica En La Industria

1 ÍNDE...MES FARMAC ...

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SEGURIDAD INDUSTRIAL Y SALUD OCUPACIONAL EN LA INDUSTRIA DE LA CONSTRUCCIÓN

SEGURIDAD INDUSTRIAL Y SALUD OCUPACIONAL EN LA ONDUSTRIA DE A CONSTRUCCION ACTIVIDAD SEMANA 2 1. Responder las siguientes preguntas: • Existe una frase que dice: “Quién pone el riesgo asume las consecuencias”. ¿Qué interpretación le ...

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La Industria Del Cine

Introducción El nombre Hollywood se asocia inevitablemente con la sede de la industria del cine estadounidense. Estados unidos al ser un país de inmigrantes, muchos que no dominaban el idioma ingles, tuvo una acogida impresionante del cine ya qu ...

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Industria, Comercio Y Transporte

LA INDUSTRIA, EL COMERCIO Y EL TRANSPORTE. LA INDUSTRIA: La industria es el conjunto de procesos y actividades que tienen como finalidad transformar las materias primas en productos elaborados. Existen diferentes tipos de industrias, según sean los ...

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SEGURIDAD INDUSTRIAL Y SALUD OCUPACIONAL EN LA INDUSTRIA DE LA CONSTRUCCION

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE S E N A CENTRO NACIONAL COLOMBO ALEMAN REGIONAL ATLANTICO C U R S O V I R T U A L SEGURIDAD INDUSTRIAL Y SALUD OCUPACIONAL EN LA I ...

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Industria Avícola

Industria Avícol...ón Actual ...res del Mercado Avícola Ventas a precios minoristas US$ 1,046 millones Principales empresas San Fernando, Redondos, Avinka Consumo per cápita anual 28 Kg (nacional), 58 Kg (Lima) Producción A ...

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Industria

INTRODUCCIÓN El hombre ha ido buscando la manera de facilitar el proceso de su evolución. A medida que pasa el tiempo, inventa mecanismos cada vez más sofisticados para satisfacer sus necesidades primordiales y a la vez los perfecciona. Al mismo tiempo que el hombre evoluciona, aumentan sus necesidades y su ambición de mejorar su nivel de vida. De la manufactura artesanal, sencilla, dirigida a un público minoritario, pasa a la manufactura industrial, sofisticada, impregnada de ciencia y tecnología, que satisface las necesidades de un mercado más amplia, en este caso un país. El desarrollo o subdesarrollo de una nación se mide en gran parte por su avance industrial. El objetivo de este trabajo pretende mostrar que en Venezuela, el desarrollo industrial está en un proceso inicial de desarrollo. Para la sustentación de este tema, lo hemos dividido en dos grandes capítulos: El primero se refiere a los antecedentes de la industrialización, hacemos una breve reseña histórica de la Revolución Industrial, hecho fundamental que da nacimiento a la industria moderna. Luego conceptualizamos acerca de la industria y la economía; posteriormente presentamos modelos de industrialización y la clasificación de las industrias. LA INDUSTRIA La industria es el conjunto de procesos y actividades que tienen como finalidad transformar las materias primas en productos elaborados. Existen diferentes tipos de industrias, según sean los productos que fabrican. Por ejemplo, la industria alimenticia se dedica a la elaboración de productos destinados a la alimentación, como el queso, los embutidos, las conservas, etc. Para su desarrollo, la industria necesita materias primas y maquinarias y equipos para transformarlas. Desde el origen del hombre, este ha tenido la necesidad de transformar los elementos de la naturaleza para poder aprovecharse de ellos, en sentido estricto ya existía la industria, pero es hacia finales del siglo XVIII, y durante el siglo XIX cuando el proceso de transformación de los Recursos de la naturaleza sufre un cambio radical, que se conoce como revolución industrial. Este cambio se basa, básicamente, en la disminución del tiempo de trabajo necesario para transformar un recurso en un producto útil, gracias a la utilización de en modo de producción capitalista, que pretende la consecución de un beneficio aumentando los ingresos y disminuyendo los gastos. Con la revolución industrial el capitalismo adquiere una nueva dimensión, y la transformación de la naturaleza alcanza límites insospechados hasta entonces. Gracias a la revolución industrial las regiones se pueden especializar, sobre todo, debido a la creación de medios de transporte eficaces, en un mercado nacional y otro mercado internacional, lo más libre posible de trabas arancelarias y burocráticas. Algunas regiones se van a especializar en la producción industrial, conformando lo que conoceremos como regiones industriales. Una nueva estructura económica, y la destrucción de la sociedad tradicional, garantizaron la disponibilidad de suficiente fuerza de trabajo asalariada y voluntaria. TIPOS DE INDUSTRIAS Industria pesada: utiliza fábricas enormes en las que se trabaja con grandes cantidades de materia prima y de energía. • Siderúrgicas: transforman el hierro en acero. • Metalúrgicas: trabajan con otros metales diferentes al hierro ya sea cobre,aluminio,etc. • Cementeras: fabrican cemento y hormigón a partir de las llamadas rocas industriales. • Químicas de base: producen ácidos, fertilizantes, explosivos, pinturas y otras sustancias. • Petroquímicas: elabora plásticos y combustibles. Industria ligera: transforma materias primas en bruto o semielaboradas en productos que se destinan directamente al consumo de las personas y de las empresas de servicios. Alimentación: utiliza productos agrícolas, pesqueros y ganaderos para fabricar bebidas, conservas, etc. Textil: fabrica tejidos y confecciona ropa a partir de fibras vegetales, como el lino y el algodón, y fibras animales como la lana y sintéticas como el nailon y el poliéster. Factores que se toman en cuenta para la ubicacion de una industria 1) Facilidad de acceso : Toda industria debe contar con excelentes vias de comunicación que permitan el transporte de la materia prima de los productos elaboraos. 2) Pxoximidad a las fuentes de suministro de materia prima : la lejanía encarece notablemente los productos y los hace comercialmente no rentable o de dificil adquesición por parte de los consumidores. Los complejos petroquímicos de Morón y El tablazo, Sidor, Alcasa, Edelca y la totalidad de las industrias químicas venezolanas cumple con este requisito. • Disponibilidad de fuentes de suminstro de energía y de servicios básicos como el agua. • Proximidad a los centros de consumo o a los centros de recepción para la exportación : las industrias deben estar ubicadas fuera de los centros poblados, por sus efectos contaminantes ( desechos sólidos, Líquidos y gaseosos que alternan la vida de animales y vegetales), pero no tan distantes por razones de necesidad del personal humano que requieren. MATERIA PRIMA Las materias primas constituyen uno de los elementos básicos de toda la industria. Es el material que se va a procesar para convertirlo en un producto útil y beneficioso para el hombre. Algunas industrias, como la planta de amoniaco de Morón, utilizan gas natural y aire como materia prima. FACTORES QUE DETERMINAN LOS COSTOS DE UNA INDUSTRIA • Costos de materia prima • Costos de personal: obrero, administrativo, de mantenimiento, de vigilancia y especializado. • Costos de transporte, tanto de materia prima como de los productos elaborados • Costos de equipos, repuestos instalaciones • Costos de comercialización. • Materia prima: debe existir en cantidad suficiente y ubicada en lugar de fácil acceso al sitio donde se halla la industria. • Debe reclutarse aquel que reúna la capacitación necesaria para el trabajo a desempeñar. No obstante, la permanente actualización y capacitación del personal garantiza la producción de material de calidad. • El control de los servicios públicos: La electricidad, el teléfono, el agua y el gas son servicios utilizados en la generalidad de las industrias; su instalación y resguardo deben garantizarse para evitar accidentes y al mismo tiempo evitar fallas de ellos que afecten el desarrollo del proceso industrial. • La seguridad: Esta debe garantizarse al personal que trabaja en la industria, así como al personal ajeno a ella, que por una u otra razón la visita. Las señales de circulación permitida, los sitios donde sólo puede estar el personal adscrito a esa dependencia, las vías de escape, primeros auxilios y personal de seguridad, son normas cuya observación permite el disfrute de la seguridad tan necesaria en un sitio de trabajo. TIPOS DE ENERGÍAS QUE USAN LAS INDUSTRIAS Generalmente se trata de energía térmica o energía eléctrica; esta última es probablemente el más utilizado hoy día. INDUSTRIAS QUÍMICAS EN VENEZUELA CHEMCO, C.A. Fabricante de productos químicos de uso doméstico e industrial. Productos domésticos: Ceras, Cloro, Creolina, Desengrasantes, Desinfectantes. Ubicación: Zulia PROQUIM - PRODUCTOS QUÍMICOS SÓLIDOS Grupo de empresas fabricante de productos químicos, distribución, agenciamiento, importación, almacenaje, fabricación, especialidades químicas. Ubicación: Gran Caracas BASF VENEZOLANA, S.A. Compañía Química lider en el mundo, que tiene por objetivo incrementar su valor corporativo a través del crecimiento y la innovación. Ubicación: Aragua CENTRO QUÍMICO C.A. Ser líderes en el mercado de químicos en las áreas de producción y distribución logrando ser benchkmarking, a nivel nacional. Ubicación: Aragua CHEM CRES INCORPORADA, C.A. Producción y comercialización de productos químicos, tales como desengrasantes, solvente, desinfectantes. Contamos con más de 200 productos. Ubicación: Gran Caracas EMULVEN, C.A. EMULSIFICANTES VENEZOLANOS, C.A. Fabricante, asesora y distribuidora de productos químicos a nivel industrial, con más de 15 años de operaciones en el mercado venezolano. Ubicación: Miranda COUTTENYE & CO, S.A. Empresas del sector químico mas importantes de Venezuela, dedicada a la fabricación de pinturas, pegamentos, resinas y envases. Ubicación: Miranda Guardar en favoritos POLÍMEROS Y MINERALES, C.A. Empresa líder en el mercado químico venezolano, donde gustosamente atenderemos sus requerimientos de materias primas y aditivos. Ubicación: Gran Caracas AVILA QUÍMICA, C.A. Empresa que ofrece ventajas comerciales, tanto a proveedores y compradores de productos y servicios, como a otros interesados en este inmenso sector. Ubicación: Gran Caracas ACIDOS Y MINERALES DE VENEZUELA, C.A. Productores de sulfato de aluminio blanco libre de hierro para tratamiento de aguas. Empresa Venezolana cuyo objetivo principal es la producción y comercialización de productos químicos inorgánicos. La planta de Sulfato de Aluminio de Acidos y Minerales de Venezuela, C.A. (AMV) es capaz de cubrir las necesidades actuales y futuras del mercado venezolano y su zona de influencia, elaborando u producto Tipo 1 de alta calidad para las hidrológicas estatales y empresas del sector privado. IMPACTO INDUSTRIAL DE LAS INDUSTRIAS La industria fue el sector motor de la economía desde el siglo XIX y, hasta la Segunda Guerra Mundial, la industria era el sector económico que más aportaba al Producto Interior Bruto (PIB), y el que más mano de obra ocupaba. Desde entonces, y con el aumento de la productividad por la mejora de las máquinas y el desarrollo de los servicios, ha pasado a un segundo término. Sin embargo, continúa siendo esencial, puesto que no puede haber servicios sin desarrollo industrial. El capital de inversión, en Europa, procede de la acumulación de riqueza en la agricultura. El capital agrícola se invertirá en la industria y en los medios de transporte necesarios para poner en el mercado los productos elaborados. En principio los productos industriales aumentan la productividad de la tierra, con lo que se disminuye fuerza de trabajo para la industria y se obtienen productos agrícolas excedentarios para alimentar a una creciente población urbana, que no vive del campo. La agricultura, pues, proporciona a la industria capitales, fuerza de trabajo y mercancías. Todo ello es una condición necesaria para el desarrollo de la revolución industrial. En los países del Tercer Mundo, y en algunos países de industrialización tardía, el capital lo proporciona la inversión extranjera, que monta las infraestructuras necesarias para extraer la riqueza y las plusvalías que genera la fuerza de trabajo; sin liberar de las tareas agrícolas a la mano de obra necesaria, sino sólo a la imprescindible. En un principio hubo de recurrirse a la esclavitud para garantizar la mano de obra. Pero el cambio de la estructura económica, y la destrucción de la sociedad tradicional, garantizó la disponibilidad de suficientes capitales. LA INDUSTRIA PETROLERA Y PETROQUÍMICA EN VENEZUELA INDUSTRIA DEL PETRÓLEO La explotación petrolera en Venezuela se inició en el siglo XIX. La primera concesión petrolera fue cedida por el gobierno en 1864 a Manuel Olivarria por 15 años con un impuesto de regalía. El 12 de octubre de 1878 en la Alquitrana, San Cristóbal, el tachirense Antonio Pulido junto a 5 más de su región formaron la primera compañía petrolera del país "Compañía Nacional Petrolia del Táchira", la cual funcionó hasta el 8 de abril de 1934. Se dieron luego concesiones a diferentes compañías extranjeras. En 1887, la General Asphalt Company comenzó a explotar petróleo en el Lago Guanaco en el Estado Sucre. Durante el gobierno de Castro, se otorgaron cuatro concesiones a particulares que luego vendieron a compañías extranjeras. En 1913 la Caribbean Petroleum Company comenzó la perforación del primer pozo petrolero del lago de Maracaibo, el Zumaque 1. Ese mismo año la Bermúdez Company culminaba con la explotación del primer pozo petrolero venezolano, el Bababui N° 1 en el Estado Sucre. La venezuelan Oil Concessions explotaba los pozos en los estados Bolívar y Sucre. En 1919 se establecieron las primeras compañías norteamericanas. En 1959 nace la OPEP con el objeto de defender el precio de los crudos. En 1960 se creó la CPV (Corporación Venezolana del petróleo) como empresa propia del Estado que inició los pasos hacia la nacionalización de la industria petrolera. En 1975 se crea Petróleos de Venezuela, S.A. (PDVSA) por la unión de la CPV con 13 concesionarias nacionales, entre las cuales están Lagoven, Corpoven y Maraven, tomando el control de las actividades petroleras después de la nacionalización del petróleo el 1° de enero de 1976 generando más del 70% del ingreso de divisas. LA INDUSTRIA PETROQUÍMICA. Los primeros pasos para el desarrollo de la industria petroquímica en Venezuela se iniciaron en 1953 cuando se creó la Petroquímica Nacional, adscrita al Ministerio de Minas e Hidrocarburos, con la finalidad de industrializar el gas natural y algunos derivados del petróleo. En 1956 la Petroquímica Nacional se convierte en el Instituto Venezolano de Petroquímica (IVP). En 1977, el IVP se transforma en la empresa Petroquímica de Venezuela, S.A. (PEQUIVEN), pasando más tarde a ser responsabilidad y filial de Petróleos de Venezuela. ANEXOS CONCLUSIÓN La industria es el conjunto de procedimientos ordenados y metódicos empleados por el hombre para transformar las materias primas en objetos útiles para la satisfacción de sus necesidades. El desarrollo armonioso e intensivo de los tres sectores de nuestra economía primario, secundario, terciario, son la base de la dinámica económica y del bienestar de la población. La industria ocupa el primer lugar en la meta de un desarrollo intensivo y diversificado. Si se concibe el desarrollo industrial en estos términos. BIBLIOGRAFIA www.eud.com www.ucab.com www.altavista.com ...

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Industria

INTRODUCCIÓN El hombre ha ido buscando la manera de facilitar el proceso de su evolución. A medida que pasa el tiempo, inventa mecanismos cada vez más sofisticados para satisfacer sus necesidades primordiales y a la vez los perfecciona. Al mismo ...

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Industria

HISTORIA DE CHINO MANDARIN La historia de China, como cronología de una de las civilizaciones más antiguas del mundo con continuidad hasta la actualidad, tiene sus orígenes en la cuenca del Río Amarillo, donde surgieron las primeras dinastía ...

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Criterio Para Considerar Un Organismo Como Indicador Biologico

LEGISLACION AMBIENTAL Tratado internacional Un tratado internacional es un acuerdo escrito entre ciertos sujetos de Derecho internacional y que se encuentra regido por este, que puede constar de uno o varios instrumentos jurídicos conexos, y siendo ...

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Industria Bancaria

DEFINICION DE LA INDUSTRIA: Se trabajara en la industria de La Banca Privada La actividad financiera ha experimentado una Esta industria esta conformada por 17 bancos de los cuales los 4 grandes que son ; Ficohsa, Banco del Occidente, Banco Atl ...

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Sas Industro

Como Darwin, James pensaba que lo que la conciencia contiene es menos importante que lo que hace. La función principal de la conciencia es elegir, orientándose siempre hacia un fin, el primero de los cuales es la supervivencia mediante la adaptación al ...

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Modelo De Las 5 Fuerzas De Porter, Aplicadas A La Industria Textil

Modelo de las 5 fuerzas de Porter, aplicadas a la industria textil (F1) Poder de negociación de los compradores - Si estos compran en grandes volúmenes a la empresa, pueden pedir más beneficios; por ejemplo disminución de precios lo que ...

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Analisis De Industria Red Bull

Análisis de la industria Red Bull Barreras de entrada Nuevos competidores Economía de escala: Considero este factor como altamente atractivo, ya que para ingresar a esta industria se necesita un poder de producción muy alto y muchos recursos e ...

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Industria Naval

INTRODUCCION La industria naval se refiere a todo aquello que concierne a la construcción, movilización, mantenimiento de todo tipo de artefactos navales y las cargas que en el se movilizan, a la logística en tierra que conlleva toda esta movili ...

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CAPÍTULO 5 ECONOMÍA Y CULTURA: LA INDUSTRIA DE LA INFORMACIÓN

1. - INTRODUCCIÓN Como hemos indicado antes, la función de la Economía es, en nuestra opinión, el conocimiento del mundo, en todas y cada una de sus manifestaciones, desde un punto de vista propio. No hay objetos particularmente económicos, sino enfoques de naturaleza económica . En este proceso de comprensión, la introducción del paradigma de la complejidad conduce a definir un modelo de “niveles de agregación”, modelo que apoyamos en un principio básico: la esencia de las cosas está (o se manifiesta) en su organización (estructura), siendo la actividad exterior una consecuencia de ésta última. El Resultado es una consecuencia de la adecuación de la empresa a su entorno, y se manifiesta en el crecimiento de ésta y/o en su desaparición. Lógicamente, si el Resultado depende de la relación Empresa-Entorno, es necesario proceder a la identificación de ambos, tarea que ya hemos iniciado en el capítulo anterior y que completaremos ahora determinando el microentorno de nuestra empresa informativa. Éste se configura como una parte del tejido social, como un segmento de nuestra Sociedad-Mercado y, por lo tanto, podrá ser definido siquiera de forma general, por los tres factores de Abell: a) por la exigencia social de información (consumidores), b) por las prestaciones del producto informativo (funciones informativas) y c) por las tecnologías informativas utilizadas (Medios de Comunicación). La tarea a acometer ahora, será la de definir estos factores hasta alcanzar una idea clara de lo que constituye, en España, el “producto-mercado” que denominamos “Edición de Revistas” y que determina en microentorno en el que se produce la generación de valor y la obtención del Resultado de nuestra empresa informativa. 2. - LA INFORMACIÓN 2.1. - La información como necesidad y como producto En lo esencial, la vida intelectual del hombre consiste en la sustitución del orden perceptivo, en que normalmente se presenta la experiencia, por un orden conceptual . La magnitud que mide los contenidos de este orden se denomina “información”. En una primera aproximación, la información podría definirse como el resultado del procesamiento cognitivo de una o más percepciones, y de la formalización o conceptualización de su contenido. La experiencia humana se hace así susceptible de ser conservada, primero en la memoria y después en soportes materiales de diversa naturaleza, con el fin de ser vuelta a utilizar por el propio sujeto o por una persona diferente. Este contenido formalizado de la vida, el fruto de la experiencia humana, es lo que denominamos información, y comunicación al proceso por el que compartimos dicho contenido informativo. Así pues, la información surge de un intento de preservar la quintaesencia de la experiencia humana para su comunicación sufriendo, para ello, dos procesos distintos de formalización: el primero a través del lenguaje, y el segundo por el traslado de las palabras a un soporte material diferente de la memoria humana. Así, la vida del hombre se convierte en experiencia y, ésta, a su vez, en un factor que ayuda a continuar viviendo con un nivel superior de eficiencia. Se da lugar, entonces, a una necesidad derivada: la de conocer cómo actuar para conseguir mejor los propios objetivos (satisfacer las propias necesidades), pasando a considerarse la información como un bien económico susceptible de intercambio El Orden Tecnoeconómico dispone, en efecto de instituciones productivas especializadas en la creación del producto informativo: las Empresas Informativas o, bajo cierta acepción, los Medios de Comunicación . Estas empresas se agrupan en la denominada Industria de la Información. No obstante, la propia sociedad también genera, en su funcionamiento, necesidades informativas que surgen del intento de alcanzar una coordinación social generalizada mediante la normalización de comportamientos, de productos, de habilidades . En otras palabras, es preciso conocer cómo hacer las cosas en una comunidad determinada, qué procesos seguir, a qué instituciones dirigirse, etc. Esta información se transmite (a través, principalmente, de las instituciones culturales) en un proceso de socialización cultural que dura la vida entera de los individuos. El propósito de este capítulo es profundizar en la naturaleza de la Información y sus clases, describir los mecanismos institucionales especializados mediante los que una Sociedad satisface sus necesidades informativas (especialmente en lo que se refiere a los medios de comunicación) y definir la denominada Industria de la Información o de la Cultura que constituye el microentorno de nuestra empresa de revistas. 2.2. - Naturaleza y estructura de la información Etimológicamente el término “informar” se refiere tanto a “dar forma” a un pensamiento (uso filosófico clásico) como a recoger un conjunto de datos dispersos referentes a un mismo objeto (uso jurídico). Sólo a partir de los siglos XIV y XV se utiliza dicho término en relación con la comunicación entre las personas. La definición rigurosa del concepto “información” ha creado una importante controversia en las Ciencias de la Información, controversia que, a los efectos de nuestro estudio económico podemos considerar zanjada . Nosotros definiremos la información como: una percepción, primaria o secundaria, hecha consciente y formalizada para su conservación y transmisión. Con ello resaltamos los siguientes aspectos: 1. - Su origen es una percepción, es decir, la sensibilización de uno o más de nuestros sentidos físicos, que se resuelve en una descarga nerviosa para, posteriormente, ser procesada por el sistema nervioso central. 2. - De naturaleza primaria o secundaria: según se trate de una percepción directa del mundo natural, o de otra información previamente generada por el mismo sujeto o por otra persona. 3. - Hecha consciente: es decir, disponible para su manipulación (formalización) por el sujeto. Ello supone su conservación, siquiera transitoria, en la memoria a corto o largo plazo . 4. - Y formalizada: o sea, transferida a un código comunicativo, verbal o no, que sirva de vehículo para su transmisión en el espacio y/o en el tiempo. 5. - Para su transmisión en el tiempo o el espacio (comunicación): en sentido estricto, una percepción susceptible de ser transmitida es ya información, aunque no se haya comunicado todavía y, aún más, aunque no se haya materializado en otro soporte que en la propia memoria de una persona. Desde un punto de vista estructural, toda información se compone de dos grupos de elementos: el contenido informativo y los signos que permiten su formalización y transmisión. En la comunicación, como señala Schramm, es principalmente el signo el que es compartido, y no el significado. Este último es siempre personal, desarrollado a partir de la propia experiencia y, en gran parte, no susceptible de ser formalizado ni, por tanto, comunicado. No obstante, como se precisa cierta homogeneidad entre los sujetos para que la relación comunicativa se produzca, es necesario que el significado (al menos denotativo) se comparta hasta cierto punto , y aún más, como señala acertadamente Schramm, se precisa de un “pacto comunicativo” entre los participantes en la relación . Una clasificación de los signos, de gran transcendencia para nuestro futuro análisis del producto informativo, es la que los separa en dos grupos: verbales y no verbales. Estos dos grupos no son excluyentes, sino complementarios. Como no toda la información a transmitir puede ser contenida en nuestros códigos verbales, los dos tipos coexisten en toda relación comunicativa, incluso en la llamada “comunicación de masas” : Finalmente, recordemos en relación con el uso del lenguaje la hipótesis de Whorf-Sapir, que muestra que aquél no es únicamente un vehículo de transmisión informativa, sino un factor determinante del modo en que se procesa la información por las personas. O, en otras palabras, que el lenguaje no es solo un canal de información, sino un filtro en el aprendizaje: “El mundo real es construido inconscientemente en gran medida sobre los hábitos lingüísticos del grupo” ¿Puede concluirse entonces que el producto informativo no sólo transmite contenidos sino una forma de entender y construir la realidad? Así lo creemos. Los medios de comunicación “modelan” la cultura, tanto en un sentido superficial como profundo, de la Sociedad a la que sirven. La empresa informativa, una institución tecnoeconómica que, en principio debía ser sólo un medio para la difusión de contenidos informativos, se convierte en condicionante del propio Orden Cultural. La “industrialización de la cultura” empieza aquí a mostrar tanto sus luces como sus sombras . En los próximos epígrafes nos ocuparemos ampliamente de este fenómeno fundamental. 3. - LA COMUNICACIÓN. 3.1. - Introducción En su nivel más general, “comunicación” es cualquier contacto físico entre dos seres. Se trata, como dice Shannon, de un intercambio de energía: “comunicación es el intercambio de energía entre dos estados energéticos cualitativa y cuantitativamente diferenciados” . En este sentido, toda acción de exteriorización de un individuo, desde el más simple acto de la vida hasta la construcción de las redes sociales complejas en que hoy vivimos sería comunicación. No obstante, profundizando en el concepto, distinguiremos dos tipos de acciones “de exteriorización”: mecánica (predominantemente energética) y comunicativa. Entendemos por acción comunicativa aquella cuyo contenido es, en su mayor parte, simbólico y que tiene por efecto el realizar una modificación indirecta (“desde adentro” del sujeto receptor) del entorno. La acción comunicativa, en adelante “comunicación”, se define como: “el intercambio que se establece entre dos o más sistemas de interacción que, partiendo de algo en común, al menos un repertorio de señales y un contexto, afectan directamente a sus respectivos estados. Comunicación es, por tanto, cualquier intercambio informativo que se establece entre sistemas relacionados” . La comunicación es un fenómeno complejo, de múltiples facetas y estratos, que no puede ser contemplado desde un sólo punto de vista . Numerosas disciplinas se ocupan, bajo ópticas diversas, de su estudio y, aunque atendamos sólo a aquellas que adoptan el método científico, se hace necesario realizar una selección entre ellas según los propósitos de cada investigación . Siendo nuestro interés predominantemente económico (nos ocuparemos de la comunicación como necesidad social, de la información como producto, del medio de comunicación como empresa), nos centraremos principalmente en el aspecto social de aquélla y, más en concreto, en lo que denominaremos el “proceso de comunicación de masas” . 3.2. - Funciones de la comunicación La comunicación afecta a las personas por dos vías: de modo directo, personal y privado y de modo indirecto, a través de la propia estructura social que aquéllos conforman y que la comunicación configura y sostiene. En cualquier caso, si algo sabemos de la comunicación humana es que no es un proceso neutro, en el que puede participarse sin sufrir modificación alguna. La secuencia no consiste solamente en una transmisión de contenidos de un cuerpo a otro sino que, más bien, se produce un efecto multiplicador, un proceso catalítico en los sujetos que en él participan. En nuestro análisis de las funciones de la comunicación, enfocaremos el problema desde dos perspectivas: 1) la naturaleza de las necesidades informativas que se pretenden cubrir con ella y 2) el fin o propósito con el que se realiza la comunicación. 1. - La naturaleza de las necesidades informativas a cubrir: La necesidad de información se refiere, en último extremo, al deseo personal de obtener una relación apropiada con el entorno con el fin de favorecer la propia existencia y desarrollo. Esto supone que la información buscada, y que se obtendrá a partir de un proceso de comunicación, deberá aportar ciertas funciones específicas que, junto a la tecnología usada en la fabricación de su soporte, servirán para identificarla como producto informativo. Harold Laswell identificó tres funciones: vigilancia del entorno, coordinación social y socialización; funciones a las que Charles Wright añadiría, algo más tarde, una cuarta: entretenimiento u ocio . Estas cuatro prestaciones deben ser suministradas por los procesos de comunicación social: a) Orientación (“radar social”): Proporcionando un sentimiento de seguridad en la estabilidad y suficiencia del entorno (sociedad) o, al menos, la confianza de que se conocerán inmediatamente los cambios que pudieran afectarle y, por consecuencia, alterar la propia existencia. También se ofrece la constatación de que la propia visión del funcionamiento social es correcta en lo esencial. b) Socialización: Posibilitando la recepción continuada de información sobre la naturaleza y mecanismos básicos de actuación en la sociedad (las “reglas complejas del juego”) y proporcionando las claves de cómo integrarse en ella para obtener los propios objetivos. Desde el punto de vista de la sociedad, se posibilita la transmisión de la herencia social a las nuevas generaciones, permitiendo de este modo la continuidad de aquélla. c) Coordinación: Se refiere a la necesidad de ser informado sobre acciones a emprender ante acontecimientos que exijan de la sociedad una actuación conjunta y coherente. Desde otro punto de vista la comunidad misma dispone, a través de sus órganos institucionales y gracias a los medios sociales de comunicación, de la posibilidad de realizar esta coordinación social cuando se estime necesario. La función de coordinación, al igual que la de “radar social” o de “orientación” es una de las que Thayer denomina “integrativas” . d) Entretenimiento: Permiten reducir y/o aprovechar en el propio desarrollo las tensiones que la existencia en sociedad produce y que, de no ser canalizadas, podrían ser perjudiciales para el propio orden social o personal. Un elevado porcentaje de la comunicación de masas se utiliza para entretener: la mayoría de las películas comerciales, programas de radio y televisión y una creciente porción del contenido de los periódicos y revistas tiene la finalidad de entretener más que de ilustrar. Así, podríamos resumir diciendo que un ser humano adulto pasa una gran parte de su tiempo en la comunicación interpersonal y otra gran parte con materiales que le liberan, momentáneamente, de las tensiones que genera la anterior forma de comunicación. Se adjunta el Anexo 5.1.- Cuadro resumen de las funciones de la comunicación, en el que se recogen las mencionadas funciones tanto en referencia al ámbito personal como al social. Estas actividades generales se relacionan con las tareas específicas que han de asumir las diferentes instituciones especializadas encargadas de llevarlas a cabo en los tres Ordenes sociales. 2. - El propósito de la comunicación Como hemos señalado antes, el contenido de la información y, en general la comunicación misma es difícilmente separable del propósito. En relación con este punto, y para finalizar el presente apartado, haremos referencia brevemente a Lee Thayer y a su importante distinción entre dos clases de comunicación: comunicación instrumental y comunicación de consumo. Este autor clasifica la comunicación según se realice o no con un propósito determinado y resalta que, en un elevado porcentaje, nuestra intercomunicación es instrumental, es decir, que busca la obtención de un fin directa o indirectamente. La intercomunicación instrumental puede adoptar dos formas: a) La adaptación de la conducta del emisor al medio ambiente y b) La alteración del medio ambiente para hacerlo más favorable al sujeto emisor. La comunicación de consumo, por el contrario, perseguiría simplemente “comunicar por comunicar”, es decir, rebajar la tensión personal o social. Aunque pueda parecer que este tipo de comunicación es muy frecuente, dice Thayer, en realidad encubre en muchos casos, bajo la apariencia de “cháchara”, un propósito definido, generalmente comercial. 3.3. - El proceso de la comunicación La comunicación se puede describir, esquemáticamente, como una cadena que pone en relación a un emisor (o remitente) con un receptor (o destinatario) por medio de un procedimiento físico (canal). El mensaje que constituye el objeto de la comunicación se compone de elementos simbólicos reunidos según un repertorio o código del que una parte, al menos, ha de ser común a ambos interlocutores. El conjunto forma un sistema par (es decir, “de retroalimentación” o feedback), que funciona en los dos sentidos según un rizo de comunicación: el emisor, una vez enviado el mensaje, se convierte en receptor y el receptor en el nuevo emisor. En el seno de este proceso, una serie de ajustes ejercen el equilibrio entre los elementos nuevos emitidos (“información”) y los elementos ya conocidos (“redundancia”), con miras a un óptimo rendimiento . Figura 5.1. Modelo ampliado de comunicación social respuestas espontáneas del perceptor auto imagen auto imagen selección del tema como personalidad selección basada como personalidad en la oferta en el equipo configuración como miembro en la E M Md vivencia R del público institución compulsión del mensaje en otras relaciones Compulsión en otras relaciones sociales del medio sociales Compulsión del medio compulsión del público imagen del perceptor en el comunicador imagen del comunicador en el perceptor 3.4. - Tipos básicos de comunicación Existen, naturalmente, criterios muy diversos para clasificar los procesos de comunicación. Nosotros nos ocuparemos solamente de aquellos que tengan una especial significación para el análisis empresarial. 1. - Si atendemos a la existencia o no de mediadores especiales entre emisor y receptor, podremos distinguir, con Voyenne, dos grandes tipos de comunicación que denominaremos, respectivamente, directa e indirecta . La comunicación directa (es decir, aquella que no utiliza objetos intermediarios entre emisor y receptor) es más satisfactoria, pero a la vez más limitada, que la indirecta. Ésta última es desarrollada de forma característica por la empresa informativa y presenta la gran ventaja económica de su posibilidad de difusión masiva. 2. - Maletzke nos proporciona otros criterios de clasificación distintos, además del ya contemplado. Su utilidad para nosotros radica en que nos ofrecen diferentes magnitudes o puntos de vista para analizar el producto informativo en relación con lo que aporta y lo que resta al proceso de comunicación humano: a) comunicación directa e indirecta: Se corresponde con la distinción de Voyenne. La comunicación directa se realiza de forma inmediata, sin intermediarios, cara a cara, en tanto que la indirecta es mediata y se transmite a través de una distancia de espacio y/o tiempo entre las partes por lo que, generalmente, precisa de lo que Schramm denominará “la máquina interpuesta” . b) comunicación recíproca y unilateral: En la comunicación recíproca el emisor y el receptor cambian sucesivamente sus papeles, en tanto que en la unilateral la condición de emisor y receptor se mantienen. El producto informativo suele recomendar una comunicación unilateral siendo necesario entonces corregir, en lo posible, sus carencias de retroalimentación. c) privada y pública: La comunicación privada (o determinada) se establece entre individuos que se identifican convenientemente, en tanto que la pública se realiza entre interlocutores no específicamente determinados o individualizados. Seguidamente, y una vez presentados, siquiera de forma breve, algunos conceptos de los que tendremos necesidad más tarde, pasaremos a analizar el llamado “proceso de comunicación de masas”. Éste consiste, fundamentalmente, en esa serie de actividades necesarias para elaborar y difundir socialmente el producto informativo, con el fin de satisfacer las necesidades públicas de información. En gran medida se trata de un proceso de naturaleza tecnoeconómica que se lleva a cabo a través de la denominada Industria de la Información y que se orienta hacia la consecución del beneficio empresarial. 4. - LA COMUNICACIÓN DE MASAS 4.1. - Introducción Como ya hemos tenido ocasión de señalar antes, la sociedad en que vivimos es de una naturaleza extraordinariamente móvil. Su estructura es resultado del encaje dinámico entre sus elementos (individuos y grupos) que, coordinados en torno a determinadas instituciones sociales, protagonizan un desarrollo histórico cada vez más acelerado. El papel crucial que en ella ocupa la información es el de contribuir, simultáneamente, al proceso de cristalización y sustitución de las estructuras sociales, permitiendo el establecimiento de la coordinación necesaria entre los individuos para que dicho proceso se produzca. Sabemos que las cadenas comunicativas se producen en todos los Ordenes sociales y entre todo tipo de individuos, instituciones y grupos. No obstante, nosotros sólo nos ocuparemos de un cierto tipo de comunicación, el más característico, pensamos, de las sociedades avanzadas: la denominada “comunicación de masas”, concepto que definiremos, en términos generales, como la difusión a través de los medios de comunicación social de un cierto tipo de información de interés masivo. Así pues, la “comunicación de masas”, es aquella forma de comunicación en la cual los mensajes son transmitidos públicamente, usando medios técnicos, indirecta y unilateralmente : 1. - Públicamente o, más precisamente, de forma masiva. Una característica distintiva de este tipo de comunicación consiste en que se dirige a “un público disperso o colectividad”, o sea a lo que podría denominarse propia y puramente “masa”. 2. - Por medios técnicos de comunicación: Precisa, para llevarse a cabo, de la utilización de una “máquina interpuesta” (entre emisor y receptor). Esta “máquina” o complejo técnico de comunicación, que se funde e identifica con el medio, condiciona decisivamente el producto informativo. Es, además, y como decíamos antes, la causa principal de que la actividad comunicacional masiva adopte una forma empresarial. 3. - Indirectamente: Ya hablamos antes de las características de la comunicación indirecta. Se define por no ser “cara a cara” motivo por el que, para ser llevada a cabo, es preciso salvar la distancia que separa al emisor del receptor. 4. - Unilateralmente, o al menos con un feedback débil: No existe apenas interacción entre emisor y receptor durante y después de la emisión de la información, por lo que carece del medio característico usado en las cadenas comunicativas para eliminar las disonancias: la retroalimentación o feedback. El emisor es sólo emisor y el receptor es sólo receptor, por lo que el primero tiene dificultad para informarse del efecto producido por la comunicación y el segundo para ajustar los contenidos de ésta a sus necesidades. Pasemos, seguidamente, a profundizar en estos conceptos analizando los distintos elementos que entran a formar parte del proceso de comunicación masivo. 4.2. - Los elementos esenciales del proceso de comunicación de masas Si observamos el modelo de comunicación que hemos reproducido en la Figura 5.1, comprobaremos que en una relación comunicativa hay, en principio, dos clases de elementos: actos comunicativos y signos de información . 1. - Los actos comunicativos, a su vez, pueden ser de emisión o de recepción de información: un participante pone en circulación los signos (acto comunicativo de emisión) y el otro hace algún uso de ellos (acto comunicativo de recepción). 2. - En algún momento de la comunicación, los signos están separados de cada participante y fuera del control de uno y otro. Existen por tanto, tres elementos esenciales en un proceso de comunicación: Emisor, Receptor y Mensaje. No obstante, en la comunicación social, y a causa sobre todo de la naturaleza masiva del receptor, es preciso realizar tareas especiales de acondicionamiento y difusión del mensaje. Ello supone dar entrada a un cuarto elemento clave: el Medio de Comunicación. Por tanto, distinguiremos en el proceso de comunicación masiva los siguientes elementos: la información (o contenido informativo), el emisor, el receptor y el medio de Comunicación. Entre los cuatro configuran nuestro Mercado Informativo: clientes, empresas y productos. Merecen, por tanto, que los analicemos con mayor detalle, tarea a la que dedicamos los siguientes epígrafes. 4.3. - Los sujetos de la comunicación de masas: emisor y receptor La propia naturaleza del proceso de comunicación de masas delimita y hace específicos los caracteres de los sujetos participantes en el proceso. a) Receptor: Desde el punto de vista económico el receptor interesa, sobre todo, en cuanto es consumidor potencial y configurador de la demanda. En este sentido, se trata de un sujeto colectivo y disperso, marcadamente heterogéneo y con débiles vínculos de cohesión interna, definido originalmente como “masa”. Sólo su posible relación con el medio de comunicación le da una mínima nitidez, necesaria para considerarlo como “público” o “audiencia”. No puede olvidarse, sin embargo, que la “masa” está constituida de individuos y que es sólo a causa de nuestros medios imperfectos de análisis, así como de los límites que el tamaño del mercado impone a la rentabilidad, que la “masa” permanece como un conjunto indiferenciado. Con el progresivo conocimiento del cliente potencial, unido al deseo de atender sus necesidades particulares se da lugar al conocido fenómeno de la segmentación de los mercados. b) Emisor: El emisor o configurador de la oferta informativa es también de naturaleza colectiva y adopta, generalmente, la forma de Empresa . Como ya señalamos anteriormente, la comunicación de masas aconseja el derecho de propiedad o, al menos, de uso exclusivo sobre medios de comunicación cada vez más sofisticados y costosos, así como una elevada capacidad de procesar información variada y compleja para proceder a su emisión. Así pues, el emisor típico es de naturaleza colectiva y, más específicamente, se encuentra estructurado bajo la forma de una empresa especializada en comunicación. La capacidad de este tipo de organizaciones para aunar capacidad financiera, técnica e informativa (los tres aspectos que destacaba De Benito en la comunicación de masas) convierten a los medios en auténticos protagonistas del proceso de comunicación masivo. 4.4. - El mensaje, o contenido informativo, en la comunicación de masas Como señala De Benito, la comunicación social gira en torno a una información con pretensiones de universalidad, entendiendo ésta en un triple sentido: “todas las noticias, de todo el mundo, para difundirlas en todas partes” . No obstante, en un intento de concretar la afirmación, excesivamente general, de De Benito, y sin perjuicio del análisis que sobre la Industria de la Información realizaremos posteriormente, distinguimos dentro del ámbito de ésta tres grandes campos informativos que se corresponden con las tres funciones clásicas de “informar, formar y entretener” atribuidas a la prensa: 1. - Noticias e información general: Su comunicación cumple, principalmente, funciones de orientación personal y de vigilancia del entorno. También, en cierto sentido, realiza un servicio de coordinación social y política. Se lleva a cabo a través de la prensa diaria, y de los programas informativos de televisión y radio. 2. - Educación, cultura e información especializada: Este tipo de información se relaciona con el proceso de socialización del individuo que hemos denominado “profesional”, aunque tiene también funciones de orientación personal. Su función es colaborar en hacer eficiente la actividad social o pública de las personas. En el ámbito propio de la industria de la información el servicio realizado es, sobre todo, de apoyo a la industria de la educación (edición de libros, discos, videos, etc.). También existen contenidos propiamente educativos en todos los medios de comunicación de masas y, especialmente, en el campo de las revistas profesionales . Existen secciones culturales, además, en las revistas de masas, prensa, televisión y radio. 3. - Entretenimiento y ocio: La información tiene también una función estabilizadora al contribuir (propiciando la evasión, el entretenimiento, el juego, etc.), a la eliminación de tensiones personales que pudieran perturbar el desarrollo del individuo o transmitirse al grupo. Establecidas ya las características generales del proceso de comunicación social, así como la forma en que se lleva a cabo la especialización de las actividades de emisión y la distribución de contenidos, pasemos a analizar ahora el aspecto que más específicamente nos atañe, es decir, el relativo al sujeto emisor y medio de comunicación de masas. 4.5. - Los medios de comunicación de masas La palabra “medio” identifica a la empresa informativa caracterizándola, sobre todo, como un intermediario. En palabras de McQuail: “La institución de los medios de comunicación es esencialmente intermediaria y mediadora” . No obstante, este carácter de entidad intermediaria no cabe ser identificado, de ningún modo con la neutralidad. Se refiere, por el contrario, a lo siguiente: a) Se interponen entre el receptor y la experiencia origen del mensaje, de la que sólo comunican su formalización informativa. Realizan, pues, una función de “filtro” de contenidos y de mensajes. b) Median entre el receptor y otras instituciones o personas, proporcionado un vínculo entre ambos. c) Son canales para que terceras personas y organizaciones contacten con el receptor (publicidad). d) Contribuyen a crear en nosotros impresiones e imágenes de otras personas y entidades que condicionarán nuestra comunicación posterior con ellos. Así, y en resumen, el medio puede actuar como mediador, transmisor, canal o controlador. No obstante, cualquiera que sea la faceta que desarrolle en cada ocasión, se convierte siempre en un “definidor” de la información pues, a la vez que la hace posible, la limita y condiciona . Como destaca Doelker , el mundo que captamos a través de cinco sentidos sufre, por la intervención mediática, una reducción del campo perceptivo. Los medios se dirigen a exclusivamente uno o, como mucho, dos de nuestros sentidos. La experiencia se distorsiona para convertirse en unisensorial . Esta simplificación es necesaria. No se trata de transmitir la realidad, sino lo que ésta tiene de significativo, su quintaesencia informativa. Frente a la amplitud y dispersión de las percepciones sensoriales primarias, la información proporciona un concentrado simbólico de la realidad. Se dirige a nuestros sentidos más importantes, es directa, contundente y, sobre todo, completamente humana o, si se prefiere, artificial. Por otra parte, la naturaleza del medio hace referencia, en parte, al aspecto tecnológico de la actividad de comunicación y será, precisamente, este factor el que nos permitirá en el capítulo siguiente definir la Industria de la Cultura y, dentro de ésta, los distintos sectores industriales de entre los que la Prensa es uno. Los medios, en una primera distinción fundamental, pueden ser clasificados en dos grandes grupos : a) medios de comunicación de masas y b) medios interpersonales. Para completar la distinción anterior, tal vez excesivamente esquemática, incorporaremos aquí una nueva clasificación, algo más amplia, que propuso Deutschmann . Figura 5. 2. Clasificación de las formas comunicativas. Privado Público Cara a cara Interpuesto Cara a cara Interpuesto (charla de dos (charla telefónica (mitin o reunión personas cenando) de dos personas) pública) Reunidos No reunidos (público de cine) (televidentes) En ella, los tipos de comunicación de carácter interpuesto son los que precisarían del auxilio de los medios. No obstante, sólo aquellos que tuvieran, además, las características de público y disperso necesitarían del concurso, específicamente, de los medios de comunicación de masas. Realizadas estas precisiones pasemos ahora a profundizar en el concepto que nos ocupa especialmente, el de los medios masivos de comunicación. En una hermosa comparación, Schramm afirma: “El medio es, en efecto, un órgano sensorial de la comunidad, un sistema nervioso central y un sistema muscular comunicador” . Así, los medios se han convertido en auténticas instituciones sociales . Enumeramos, a continuación, sin ambiciones de exhaustividad, los rasgos que caracterizan a los medios en cuanto instituciones sociales: 1. - Se ocupan de producir y distribuir información.. 2. - Proporcionan canales para relacionar a unas personas con otras. 3. - Operan casi exclusivamente en la esfera pública y constituyen una institución abierta en la que todos los individuos y grupos pueden participar como receptores y, en determinadas condiciones, también como emisores. 4. - La colaboración en ellas es (en cuanto a formar parte del público receptor), voluntaria, sin compulsión ni obligación social (de ahí la vinculación esencial de esta institución con el ocio). 5. - Están ligadas a la industria y a su mercado a través de su dependencia del trabajo, la tecnología y la necesaria financiación. Éste es el origen del conocido problema de la “industrialización de la cultura” . 6. - Suelen estar vinculadas, de una u otra forma, al poder estatal a través de mecanismos jurídicos e ideas legitimadoras que varían según las sociedades. Por otra parte, los medios tienen varios condicionantes o dimensiones que los individualizan y definen. Los principales, en nuestra opinión, serían : 1. - Las circunstancias y la forma de producción, distribución y recepción de los distintos medios. Esta es la dimensión técnica, fundamental al afectar a la condición de “medio” o “canal” de comunicación. 2. - La dimensión organizativa. Independientemente de la forma y circunstancias en que se realizan las funciones del punto anterior, cada medio basa su actividad principalmente en una de las siguientes áreas: contenido, producción o distribución. 3. - Los valores culturales y sociales que promueven. McQuail especifica tres subdimensiones: realidad-ficción, moral-inmoral, fines serios-ocio y una cuarta, de alguna forma englobadora, que permite referirse a sus producciones como arte o no arte. 4. - Las relaciones sociales que origina: entre emisor y receptor o receptores entre sí, etc. Incluimos al final de este epígrafe, por su carácter clarificador, un resumen del análisis de los medios efectuado por McQuail en función de los parámetros anteriores y de algunos otros de menor importancia. Esta clasificación, aunque el paso del tiempo haya hecho discutible algunas de sus valoraciones, nos proporciona un marco útil para clarificar los medios, sobre todo desde el punto de vista de “productos portadores de información” y a ella habremos de referirnos en capítulos posteriores. Una vez analizado el fundamento de la empresa informativa, constituirse en medio y canal para la difusión de la información socialmente relevante, y comprendidos los condicionantes generales que derivan de su naturaleza de “medio de comunicación de masas”, estamos ya en condiciones de entrar a analizar la forma en que los medios se configuran como industria. Y esta es la tarea que nos proponemos realizar en los siguientes epígrafes. 5. - CONCLUSIONES El Microentorno de la Empresa de Revistas se define como un Producto-Mercado, es decir, como un Negocio susceptible de ser caracterizado por los tres factores de Abell: -Un conjunto de consumidores con cierta necesidad: En nuestro caso, la necesidad social de información o, más bien, de la información de masas. -Un conjunto de funciones que satisfacen la necesidad de referencia: Las propiedades o características de los productos informativos. -Una tecnología susceptible de materializar y hacer transmisibles aquellas funciones: La tecnología informativa configura el fenómeno de los Medios de Comunicación de Masas. En el presente capítulo se define la necesidad de información social, así como las funciones que han de cumplir los productos informativos. Se concluye que, al ser la nuestra una Sociedad de Masas, las funciones informativas han de ser realizadas por organizaciones que dispongan de medios tecnológicamente poderosos; medios que, en general, no son accesibles a los particulares. Estas organizaciones son las Empresas Informativas, configuradas como Medios de Comunicación de Masas. Las Empresas Informativas quedan definidas así, principalmente, por la tecnología que emplean (Medios), lo que sugiere que caben ser caracterizadas como configuradoras de una Industria. En el capítulo siguiente se investiga hasta qué punto cabe hablarse de una Industria de la Información, emitiéndose además opinión sobre si puede existir en nuestra Sociedad productos culturales no industrializados. Figura 5.3. Los medios de comunicación en las grandes dimensiones de sus definiciones públicas . I CONDICIONES DE CONTENIDO, DISTRIBUCIÓN Y USO 1.1. - Contenido unitario: Libro, Cine, Música 1.2. - Contenido múltiple: Prensa, Radio, Televisión 2.1. - Uso espacio-temporal libre: Libro, Prensa, Radio, Música 2.2. - Uso espacio-temporal fijo: Cine, Televisión. 3.1. - Oferta no manipulada: Libro 3.2. - Oferta manipulada: Cine, Prensa, Música, Radio, Televisión. 4.1. - Contenido espacio-temporal libre: Libro, Cine, Música 4.2. - Contenido espacio-temporal fijo: Prensa, Radio, Televisión. II POLÍTICA 1.1. - Fundamental para el Estado: Prensa, Televisión. Intermedio: Libro, Cine, Radio 1.2. - Periférico para el Estado: Música 2.1. - Control y conformidad: Televisión Intermedio: Cine, Radio, música 2.2. - Libertad y oposición: prensa, libro. III VALORES SOCIALES Y CULTURALES 1.1. - Orientado hacia la realidad: Prensa, Libro, Televisión, Radio 1.2. - Orientado hacia la fantasía: Cine, música 2.1. - Moral-serio: Libro Intermedio: Prensa, televisión, radio 2.2. - No moral-divertido: Cine, música 3.1. - Arte: Libro, Música, Cine Intermedio: Televisión 3.2. - No arte: Prensa, Radio. IV RELACIONES SOCIALES 1.1. - Solitario: Libro, Prensa, Radio Intermedio: Música 1.2. - Grupo: Cine, Televisión. 2.1. - Participación alta: Libro, Cine Intermedio: Música, Televisión 2.2. - Participación baja: Radio, Prensa 3.1. - Localización próxima: Prensa, Radio, Libro, Televisión, Música 3.2. - Lejana o no localizada: Cine. V ORGANIZATIVA 1.1. - Prioridad del mensaje: Libro, Cine, Música 1.2. - Prioridad de la producción: Prensa, Radio, 1.3. - Prioridad de la distribución: Televisión 2.1. - Alta tecnología: Cine, Televisión Intermedio: Prensa, Música 2.2. - Baja tecnología: Libro, Radio 3.1 - Definición profesional: Libro Intermedio: prensa, música, televisión 3.2. - Poca definición profesional: Cine, Radio ...

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