ANÁLISIS DEL CONSUMO DEL PRODUCTO MILO LISTO PARA TOMAR EN LIMA METROPOLITANA DURANTE LA PANDEMIA POR COVID-19

UNIVERSIDAD RICARDO PALMA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN Y GERENCIA[pic 1]

INFORME DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS[pic 2]

“ANÁLISIS DEL CONSUMO DEL PRODUCTO MILO LISTO PARA TOMAR EN LIMA METROPOLITANA DURANTE LA PANDEMIA POR COVID-19”

Empresa que realizó la investigación: Eureka Media SAC[pic 3]

Miembros del equipo de investigación:

• Roberto Carlos Benites Romo
• Milagros Cristina Gamarra Becerra
• Percy Eduardo León Sánchez
• Sayda Greta Lipa Añacata
• Evelyn Judith Ordoñez Alhuay
• Luis Alberto Peña López

Empresa que solicitó la investigación: Nestlé Perú SA[pic 4]

Informe confidencial

Persona encargada de la recepción del informe: Giovanna Giancarla Pinto Díaz

Fecha: 17 de junio de 2020

TABLA DE CONTENIDO

1. RESUMEN GERENCIAL        7

1. Objetivos del estudio        7
2. Resultados        7
3. Conclusiones        8[pic 5]
4. Recomendaciones        9

1. INTRODUCCIÓN        9
2. METODOLOGÍA        10

1. Tipo de Investigación        10
2. Técnica de Investigación        11
3. Instrumento de Investigación        11
4. Población        11
5. Muestra        11
6. Tipo de muestreo:        11
7. Procedimiento para recolección de datos        11

1. RESULTADOS        12

1. Distrito de residencia        12
2. Número de hijos entre las edades de 6 a 12 años        12
3. Productos de la marca Milo que compra o consume        13
4. Momento del día que consumen Milo        13
5. Envío del producto Milo listo para tomar en la lonchera escolar        14
6. Opinión sobre la presentación del producto Milo listo para tomar        14
7. Última vez que compró el producto Milo listo para tomar        15
8. Motivo de compra del producto Milo listo para tomar        15
9. Lugar de compra del producto Milo listo para tomar        16
10. Mayor beneficio del producto Milo listo para tomar        16
11. Calidad del producto Milo listo para tomar va de acuerdo con el precio S/1.50        17
12. Organización de pausas durante las sesiones de clases virtuales para que los niños consuman alimentos        17
13. Complemento del producto Milo listo para tomar        18
14. Sustituto del producto Milo listo para tomar        18[pic 6]
15. Facilidad para adquirir el producto Milo listo para tomar en bodegas cercanas a su hogar        19
16. Intención de agregar maca como ingrediente adicional del producto Milo listo para tomar        19
17. Intención de compra de presentación de 1 litro del producto Milo listo para tomar        20

1. LIMITACIONES        20
2. APÉNDICE        21

1. PLAN DE MUESTREO        21
2. FORMATO DE ENCUESTA        22
3. BASE DE DATOS        25

ÍNDICE DE TABLAS

PÁGINA

Tabla N° 1: Distribución numérica y porcentual según el distrito de residencia de las madres con hijos de 6 a 12 años del NSE C        28

Tabla N° 2: Distribución numérica y porcentual según el número de hijos entre de 6 a 12 años        28

Tabla N° 3: Distribución numérica y porcentual según el producto de la marca Milo que consume        28[pic 7]

Tabla N° 4: Distribución numérica y porcentual según el momento del día en el que la familia Milo        29

Tabla N° 5: Distribución numérica y porcentual según el envío del producto Milo listo para tomar en la lonchera escolar        29

Tabla N° 6: Distribución numérica y porcentual según la opinión de la presentación del producto Milo listo para tomar        29

Tabla N° 7: Distribución numérica y porcentual según la última vez que compraron el producto Milo listo para tomar        30

Tabla N° 8: Distribución numérica y porcentual según el motivo de compra del producto Milo listo para tomar        30

Tabla N° 9: Distribución numérica y porcentual según el lugar de compra del producto Milo listo para tomar        30

Tabla N° 10: Distribución numérica y porcentual según el mayor beneficio del producto Milo listo para tomar        31

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