Análisis del consumidor . Investigación del consumidor:

UMM- Universidad Metropolitana de Monterrey [pic 1]

4to tetramestre LEM – Análisis del consumidor

Instrucciones: En equipo, no mayor de 4 integrantes, desarrollaras para trabajo final de la materia de análisis del consumidor,  una investigación de consumo sobre alguna promoción, cualquiera que tú selecciones. En la cual analizaremos los diferentes puntos de vista de un consumidor  pueden ser puntos clave para su efectividad o continuidad.  

No olvides que en el formato de entrega deberás plasmas el siguiente contenido: 

1) Modelo Básico de Toma de Decisiones: El alumno debe incluir el recuadro de análisis de, toma de decisiones con respecto a la promoción, encausada por el maestro en sus tres fases.

a) Fase de entrada.- donde plasmes los esfuerzos de marketing  y el ambiente sociocultural

b) Fase de Proceso.- donde plasmes las diferentes partes que conformen la toma de decisiones del consumidor  

c) Fase de Salida.- donde plasmes el comportamiento posterior a las decisiones de compra  

d) Plasmar la hipótesis

2) Investigación del consumidor: El alumno desarrollará la investigación en base a la promoción asignada en el modelo básico de toma de decisiones, llevando a cabo una investigación cuantitativa o cualitativa dependiendo la situación.  Con un mínimo de una muestra de 40 personas, para la comprobación de la hipótesis antes plasmada en la toma de decisiones.

Opción 1.- De forma Cuantitativa ( 40 ) 

Opción 2.- De forma Cualitativa ( 40 )

Opción 3.- Combinada Cuantitativa ( 20 ) Cualitativa ( 20 )

3) Investigación Motivacional: EL alumno realizará en base al modelo de toma de decisiones, una investigación motivacional con respecto a la promoción seleccionada. Con un mínimo de una muestra de 3 personas utilizando cualquiera de las siguientes herramientas:

Opción 1.- Análisis de metáfora 

Opción 2.- Una Narrativa

Opción 3.- Asociación de palabras y completar oraciones

Opción 4.- Dibujo de imágenes con respecto a la promoción, creación de collages 

Lic. José A. Cantú Valle  

UMM – Mercadotecnia – 2014

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