Analisis Campaña Publicitaria

Introducción

Nintendo es una es una de las primeras empresas multinacionales en el mercado de los videojuegos y de la electrónica de consumo en la industria del entretenimiento; con sede en Kioto, Japón. Fue fundada el 23 de septiembre de 1889, por el japonés Fusajiro Yamauchi, como fabricante de barajas Hanafuda (tradicionales naipes japoneses) y refundada en 1963 por su bisnieto Hiroshi Yamauchi, cambiando a la vez su nombre de Nintendo Card Company Limited a Nintendo Company Limited para iniciar una compañía de taxis y la administración de hoteles del amor, cosa que cambió al notar que el mercado de los videojuegos era mejor opción.

La empresa se le vincula principalmente por salvar el mercado de los videojuegos norteamericanos luego de un declive significativo, por anteriores empresas dedicadas a la elaboración de software y hardware gracias a su consola NES (Nintendo Entertainment System), consola que iluminó y potenció al famoso fontanero bigotón Mario, convirtiéndose gracias al juego "Super Mario Bros." en el personaje ficticio más famoso de todos los tiempos; la videoconsola debutó en América el año 1985 después de la jerarquía de Atari, derrotando rotundamente a su principal rival, en ese tiempo: SEGA.

En 2003 sacan una de  sus campañas que más impactos causó “who are you?” tiene por objeto sacar a flote la gama de emociones que los jugadores sienten, a medida que encuentran amplia selección de personajes, desde Donkey Kong a Samus Aran.IMÁGEN 1,2,3,4

La campaña, desarrollada en conjunto con Leo Burnett, se mostró en todos los países, principalmente en Estados Unidos y Japón, en el cine y anuncios impresos, así como vallas publicitarias en las principales ciudades, anuncios de tránsito, banners de centro comercial, merchandising en las tiendas y más.

Según Nintendo, el anuncio para cines de la campaña representó uno de sus más ambiciosos esfuerzos de marketing, con más de 500 extras, el anuncio de 60 segundos, filmada en Asia, rinde homenaje a la herencia larga de Nintendo.

Nintendo estableció permanentemente a los videojuegos como un elemento clave de la cultura popular, y su campaña “who are you?” encarna la conexión emocional que los jugadores tienen con sus juegos y personajes favoritos

A continuación se analizará esta campaña de acuerdo los los estudios de Ferdinand Saussure, Louis Trolle Hjelmslev, Roman Jakobson y Humberto Eco, sobre la lingüística, semántica y los mensajes publicitarios.

Lingüística y lenguaje

Ferdinand Saussure explica que la lingüística es la ciencia que se ocupa de todos los hechos del lenguaje, tiene como tareas el describir y reconstruir la historia de todas las lenguas que pude alcanzar, buscar las fuerzas y las leyes que las constituyen y, por último, delimitarse y definirse a sí misma.

Saussure manifiesta que la unión de la lengua y el habla es lo que forma el lenguaje, poniendo a la lengua como el acuerdo social (convención) para su comunicación y el habla es lo que hace que la lengua se expanda, menciona también que el habla puede ser individual, pero se necesita la interacción de dos individuos ya que tal acto se necesita de una interpretación.

En la campaña de Nintendo utiliza el eslogan “who are you?” (Que en su traducción al español significaría “¿quién eres tú?”) Es una frase que como tal va a dirigida a las personas que tienen la misma convención del idioma inglés, como puede ser en los países donde la tengan como lengua materna o como los países donde se practique como lengua secundaria. Si se analiza el eslogan con más profundidad se puede observar que la frase, en sí, tiene errores sintácticos (en una frase en forma de pregunta la primera letra es mayúscula) pero al no ser un texto formal, como es en el caso de los ensayos o los libros, no causa conflicto alguno a la hora de su lectura.

Sintagma y paradigma

El sintagma es el conjunto lineal ordenada de signos, es en sí una frase y en este caso una imagen.

Un paradigma es el conjunto ordenado de partes de una misma palabra, formas en que pueden aparecer otras palabras, las cuales tienen un mismo referente usualmente. En mi caso encontré ocho paradigmas para esta campaña de Nintendo.

• Primero se relacionó por las mismas empresas que publicitan sus videojuegos y consolas. IMAGEN 3 y 4
• Otro paradigma fue anuncios que hayan utilizado cinta adhesiva para la composición de su campaña. IMÁGEN 5 y 6
• El tercer paradigma son los anuncios que utilizan imágenes  u objetos que sobreponen una imagen de fondo. IMÁGEN 7 y 8
• El cuarto paradigma es el uso de montajes realistas y pocos realistas en su publicidad. IMÁGEN 9 y 10
• El quinto paradigma son anuncios que utilicen o menciones recortes de siluetas. IMÁGEN 11 y 12
• El sexto paradigma son de algunas empresas que utilizaron un slogan en forma de pregunta. IMÁGEN 13 y 14
• El paradigma siete se encontraron anuncios que utilizaron un personaje ficticio. IMÁGEN 15 y 16
• Por último, este paradigma se vieron anuncios que utilicen estrellas, ya sea de cine, deporte, moda o histórico. IMÁGEN 17 y 18

Semiología

La semiología, o semiótica, es la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social. La semiología nos enseñaría en qué consisten los signos, que leyes los rigen. La lingüística no es más que una parte de esa ciencia general, las leyes que descubra la semiología serán aplicables a la lingüística, la cual está vinculada a un ámbito perfectamente definido en la convención. A partir de esta definición, principalmente de Saussure, se analizará los signos que presenta Nintendo con su campaña, “who are you?”. Teniendo en cuenta que el signo es la entidad formada por una imagen acústica (significante) y un concepto (significado), puedo decir que esta campaña muestra al menos tres signos.

La primera sería el logo de Nintendo, debido a que, cuando se menciona Nintendo, la primera percepción (imagen acústica) que no llega a la mente es el logotipo rojo de la empresa y su concepto es lo que te ofrece la empresa, que en este caso son los videojuegos. El segundo signo a analizar es toda la composición que muestra el anuncio de revista que pertenece a la campaña, ya que este signo es visual lo percibe el ojo humano (aunque no sea detalladamente) el receptor percibe que es algo tratado sobre videojuegos por el uso de figuras ficticias en el anuncio,  y en cuanto logra identificar al personaje ficticio o al logo de la empresa (que los cuales, al igual que el lenguaje, también se necesita de una convención) obtiene un significado. El tercer signo sería es slogan “who are you?”, si el receptor entró en la misma convención, podrá asociar el eslogan con los videojuegos, dado que su significante serían todos los personajes de juegos exclusivos para esa empresa de videojuegos y su significado es asociarse a sí mismo con un personaje, sería su respuesta al slogan “I am Yoshi” (“soy Yoshi”).IMÁGEN 1

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