Análisis Bursátil Fundamental

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Universidad Autónoma de Sinaloa

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Análisis Bursátil Fundamental

Licenciatura en Ingeniería Financiera

GENOMMA LAB[pic 3]

                                        Integrantes:

• Diaz Velazquez Cristopher Brayant
• Sicairos Eduardo

Profesora: Norma Alicia López Rivera

Genomma Lab Internacional o Genomma Lab es una empresa mexicana, fundada en 1996, dedicada a la comercialización de medicamentos OTC y productos dermocosméticos con sede en la ciudad de México.

Fuerzas competitivas

Rivalidades entre empresas existentes:

Maypo, Merz y pharma a nivel nacional

Bayer, Sanfer y Sanofi a nivel internacional

Amenaza de aparición de nuevas empresas:

Bajo, La aparición de una empresa farmacéutica en México es difícil que pase ya que ocuparía varios permisos un buen capital para poder hacer las innovaciones y productos patentados tales como los de Genomma Lab.

Amenaza de productos sustitutos:

Medio, Si existen los productos sustitutos para los productos de Genomma Lab y su principal ventaja competitiva son los precios pero no le acaparan un porcentaje alto de las ventas del mercado, ya que la gente prefiere algo que tenga una buena imagen y que tenga calidad, además de que los precios de los productos de Genomma Lab tampoco son muy elevados, Nuestra ventaja competitiva es que lo que ofrecemos tienen años de investigación y están patentadas, lo cual representa una confianza mayor para los resultados que se quieran obtener.

Poder de negociación de los compradores:

Alto: Al tener un marketing muy grande los productos de las empresas son muy reconocidas en México, en todo Latinoamérica y parte de estados unidos que es donde opera la empresa y gracias a la constante creación e innovación de productos siempre se obtiene un incide muy alto de calidad que es muy aceptado por la gente.

Poder de negociación de los proveedores:

Alto: Los productos de la empresa están en prácticamente en cualquier farmacia o supermercado grande y como son ventas OTC son fáciles de obtener lo productos y gracias a publicidad masiva en los medios de comunicación esta tiende a ser más reconocida por los clientes.

Reportes Anuales de los últimos cuatro años y estrategias.

2018

En 2018 la empresa obtuvo una reducción en las ventas netas del 2.4% respecto al año pasado, La caída en ventas se debió principalmente al impacto de la depreciación del peso argentino donde la depreciación que obtuvo el mismo fue superior al 100% de su valor, lo cual impacto negativamente a la empresa ya que argentina es uno de los países donde más se consumen los productos de Genomma Lab.

Las estrategias que se implementaron este año, fue la adquisición de marcas ya posicionadas en el mercado, esto principalmente para poder entrar más fuerte a un mercado y a un país donde ellos se querían enfocar más en 2018 que era Estados Unidos, lugar que representa aproximadamente el 11% de sus ventas, un ejemplo de la estrategia fue la compra de dos empresas que compraron en 2018 que fueron creadas en estados unidos con los nombres de Dr Reddy’s Laboratories y Sheffield Pharmaceuticals que tenían marcas importantes ya posicionadas en Estados Unidos y así obtener una mejor presencia.

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2019

Finalmente, en 2019 Genomma Lab obtuvo ventas totales por 12,713 Millones de pesos, Representando un incremento del 7.8% respecto al año pasado. Esto gracias a que implementaron una estrategia de implementación al mercado digital creando contenido de calidad por medio de las redes sociales más conocidas e invitando a personajes y celebridades importantes para crear este contenido que fue manejado más hacia un estilo de vida saludable y el bienestar en las personas. También en 2019 termino la estrategia implementada de distribución y expansión en puntos de ventas por todos los países donde Genomma Lab tiene presencia donde en 2015 la empresa empezó con 150,000 puntos de ventas y terminando en 2019 con más de 300,000 puntos de ventas obteniendo contratos importantes con supermercados y empresas de autoservicio.[pic 5]

2020

En 2020 Genomma Lab obtuvo ventas totales por 13,870 Millones de pesos, Representando un incremento del 9.1% respecto al año pasado. Los pilares estratégicos de este año fueron la innovación y optimización de portafolio que esto generando valor para los consumidores y grupos de interés, y la aplicación de un go-to-market perfecto que esto se basa en tener la mejor ejecución y visibilidad de los productos en los diversos puntos de venta, con una estrategia para incursionar en nuevos canales de venta para llegar a más personas. Este año la empresa cerron 400,000 puntos de venta, un aumento de casi 100,000 en comparación al año anterior. Su utilidad de este año fue de $1,470.4mm MXN, esto significa un 92.3% de crecimiento anual.

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2021

En 2021 se obtuvieron ventas totales de 15,487.1mm MXN en ventas, esto representa un 11.7% de crecimiento anual. En E-commerce se obtuvo un crecimiento del 105% en comparación al año anterior

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▪ ¿Cuáles son los factores claves del éxito y de riesgo asociados con la estrategia competitiva escogida por la empresa?

Las claves del éxito de la empresa como expresen en su reporte anual más reciente Gennoma Lab siempre se esfuerza mucho en la calidad y constancia de trabajo de todos sus colaboradores, tratando de dar el mejor trato a todos los consumidores con una mentalidad que busca la mejora continua en base de sus resultados y buena comunicación. Por la parte del riesgo, la empresa es muy sólida ya que cuenta con cientos de miles de puntos de ventas y una gran publicidad, pero por tener tantos clientes hay un margen de error mínimo porque si un producto de Gennoma Lab No cumple con las expectativas de calidad o que hasta pueda perjudicar al consumidor este puede dar una mala imagen a la empresa que haría que el mercado prefiera a la competencia.

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