Análisis de los principales mercados.

1.2.4 Análisis de los principales mercados.

Mercado

En términos económicos generales el mercado designa aquel conjunto de personas y organizaciones que participan de alguna forma en la compra y venta de los bienes y servicios o en la utilización de los mismos. Para definir el mercado en el sentido más específico, hay que relacionarle con otras variables, como el producto o una zona determinada.

En el mercado existen diversos agentes que se influyen entre sí, dando lugar a un proceso dinámico de relaciones entre ellos. Al mismo tiempo, el mercado está rodeado de varios factores ambientales que ejercen en mayor o menor grado una determinada influencia sobre las relaciones y estructuras del mismo.

Características Generales Del Mercado Europeo

 Incremento en el número de casas habitadas por una o dos personas (jóvenes que salen de su casa o adultos cuyos hijos dejan su casa) necesidad de decoración o redecoración.

 Crecimiento sustancial del grupo de consumidores mayores a 45 años, que resulta el segmento de mercado más interesante debido a su tamaño y poder de compra ya que cuentan con todo lo necesario para el hogar, por lo que son muy exigentes en diseño y calidad.

 Nuevas tendencias: materiales de origen natural, productos que reflejen culturasy formas de vida diversas.

 Las principales ferias de regalo en Europa consideran que el mercado masculino tendrá un crecimiento importante en un futuro cercano.

 Aumento en las ventas de artículos profesionales para el público en general (Cocina).

 Tendencia a sustituir el plástico por la madera.

 Mercado dominado por marcas europeas, obsesión por el diseño y las últimas tendencias de moda.

 La mayor parte de las casas europeas de diseño y decoración importan o fabrican en el norte de África, Europa del Este y Asia.

1. Unión Europea (Italia, Norte de Europa), Competencia en diseño.

2. Europa del Este y Norte de África, en tiempos de entrega más que en precio: el ciclo de compra y venta del producto es muy corto, debido al cambio de moda.

3. Países Asiáticos, fuerte competencia en precios.

1.3 Rasgos culturales y características de la vida económica y política, que inciden en los negocios con Europa.

La tasa de fertilidad de la UE-25 bajó considerablemente, de un promedio de 2,7 niños por

mujer (1964) a 1,4 (1999). En los últimos años ha existido una leve recuperación,

llegando a 1,5 niños en 2004. En ese año hubo 4,8 millones de nacimientos en la UE-25.

Aunque la tendencia es a la baja en la fertilidad, ciertos países han experimentado un

rápido incremento en el número de nacimientos, como lo son España e Irlanda (Eurostat,

2007).

Otras tendencias que están ocurriendo a nivel familiar son el aumento en la edad de

personas que contraen matrimonio (de 26 años en 1980 a más de 30 en 2004) y un

aumento en la edad promedio de las mujeres al tener su primer hijo (actualmente es

superior a los 30 años). Esto conlleva a un menor número de personas que conforman un

hogar, se llevan a cabo menos matrimonios y se ha incrementado la tasa de divorcio (al

2004 4 de cada 10 matrimonios resultaba en divorcio). Por estas razones hay un

incremento en el número de hogares unifamiliares. En España, Grecia y Portugal un

20% de los hogares son unifamiliares y en Dinamarca el 50% (Eurostat, 2007).

En cuanto a los hogares, Alemania es el que más número tiene, seguido del Reino Unido.

Sin embargo, en cuanto a número de personas/hogar, es Portugal e Irlanda los que tienen

el índice más alto.

Migración

Europa ha alcanzado niveles de inmigración similares a los de los EEUU. En el 2003

mientras EE.UU. tenía una población de 40,8 millones de inmigrantes, Europa tenía 56,1

millones. Los recientes movimientos migratorios hacen prever que la importancia de la UE

como destino de inmigrantes continuará en aumento, debido a tres importantes razones4.

1. En primer lugar, es evidente la baja en la natalidad y por consiguiente el descenso en

el número de trabajadores de mano de obra calificada, lo cual es considerado de

mucha importancia en Europa.

2. En segundo lugar hay escasez de mano de obra poco calificada, debido a que los

europeos son selectivos en cuanto al tipo de empleo y a la localidad en que desean

vivir.

3. Como tercer elemento, es necesario mantener una base trabajadora que cotice en los

sistemas de pensiones para lograr hacerle frente al envejecimiento de la población y a

la presión sobre la PEA para pagar las pensiones.

A pesar de la obvia necesidad de mano de obra, en casi todos los países de la UE-15 el

tema de la inmigración legal e ilegal y refugiados es altamente político. Más aún cuando

la UE incorporó los países de la Europa Central y del Este. Con los acuerdos de Mercado

Libre, estas poblaciones pueden desplazarse libremente al oeste en busca de trabajo.

En años recientes también se ha presentado una fuerte presión por los inmigrantes

provenientes de otros continentes; principalmente con inmigrantes originarios de África y

Asia. Por ejemplo, es notoria la presencia de marroquíes y algerianos en Francia, de

indios y paquistaníes en el Reino Unido, y de turcos y polacos en Alemania. El conflicto

llegó al extremo en meses recientes cuando el gobierno francés aprobó una muy discutida

legislación, en la cual solicitará exámenes de ADN para comprobar la afiliación familiar en

aquellos inmigrantes que soliciten visa por motivos de reunión

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