Análisis del discurso en publicaciones de Radio Cooperativa en Facebook

Análisis del discurso en publicaciones de Radio Cooperativa en Facebook

Eduardo Zúñiga Bastías

eduardo.zuniga.b@alumnos.upla.cl

Radio Cooperativa es uno de los medios más leídos en Chile a través de la red social Facebook, esto es debido a los temas publicados como al tipo de discurso utilizado en sus publicaciones. Para analizar este tema tomaré la noción de discurso otorgada por Van Dijk, quien lo propone como “cualquier forma de uso del lenguaje” (p. 179, 2012).

Durante la última década internet se ha masificado a tal punto que algunos medios de información han tenido que modificar su discurso tanto en forma como contenido, esto para llegar a un público diferente, un público que posee un interés que cambia con el pasar del dedo en la pantalla del celular, un scroll en el mouse o tecla del computador.

Con publicaciones como: Invitación de la Presidencia pide a las mujeres usar "vestido corto" en actividad diplomática con Bolsonaro o  El sacerdote, acusado de abuso sexual, criticó a su denunciante y acusó un "montaje” podemos identificar el uso de comillas para resaltar una palabra o frase para causar impacto y llamar la atención del público.

Cooperativa ha cambiado su forma de informar, dependiendo del tipo de noticia cambia el tipo de lenguaje utilizado en la publicación; algunas incluyen emojis o palabras que ya tienen un significado social; el cual ya es conocido por una mayoría como la palabra “montaje” la cual se ha visto en diferentes medios de noticias de Chile durante los últimos años.

El uso de la ironía, emojis, memes y referencias de cultura popular en las publicaciones de Cooperativa logran captar todo tipo de público y generar distintas respuestas en su audiencia, las que van desde una risa a extensos párrafos donde la gente manifiesta su descontento. Estos resultados son los que se busca lograr por parte del medio, mediante estas micro polémicas la gente se siente atraida; a veces los ingeniosos comentarios del público llaman la atención de la gente más que la noticia misma. Todo esto es una estrategia bien lograda de comunicación, de atención del interés de las masas.

Radio Cooperativa realizó un cambio en su línea periodística, si bien no abandonó el uso de un lenguaje formal para las noticias más importantes o delicadas, ahora tiene un foco mucho más amplio que va desde la información de importancia a nivel mundial hasta lo más burdo como la vida de la farándula chilena. Así tiene una llegada a todo tipo de público, desde el adolescente al adulto mayor sin importar el sector político pero dirigido mayormente al ciudadano de clase media y haciéndose parte de este grupo social a través de sus publicaciones.

Van Dijk menciona la relación que existe entre la sociedad y el texto: “Los actores sociales, y por tanto también los usuarios del lenguaje, se involucran en el texto y en el habla al mismo tiempo como individuos y como miembros de variados grupos sociales, instituciones, gentes, etc. Si actúan en tanto miembros de un grupo, es entonces el grupo el que actúa a través de uno de sus miembros.” (p. 25, 1999). Al leer una publicación de Cooperativa no solo leemos lo que los periodistas publican, sino también la opinión de la gente, se hace parte del texto, parte de la información que estamos recibiendo y así el texto crece.

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