Apoyo al Fortalecimiento de Capacidades Regionales en la Gestión del Cambio Climático

Documento propuesta

PLAN Y ESTRATEGIA DE COMUNICACIONES

Apoyo al Fortalecimiento de Capacidades Regionales en la Gestión del Cambio Climático

TIEMPO DE EJECUCIÓN: TRES MESES (DICIEMBRE 2012 A MARZO 2013)

RESPONSABLES DE EJECUCIÓN:

Equipo de Comunicación - Proyecto BID MINAM 1194

Guillermo Martínez Pinillos

Yulissa Boeren Cerna

ELABORADO POR:

Guillermo Martínez Pinillos

Perú, noviembre – diciembre. 2013

Antecedentes

El Banco Interamericano de Desarrollo (BID) a través de la iniciativa SECCI (Iniciativa de Energía Sostenible y Cambio Climático) y el Ministerio del Ambiente firmaron dos convenios de cooperación expresados el Proyecto PET 1194: “Fortalecimiento de Capacidades Regionales en la gestión del cambio climático” que busca apoyar a los gobiernos regionales a sobreponer las dificultades encontradas en la elaboración de las ERCC; y el Proyecto PET 1168 “Implementación de medidas de adaptación en cuatro cuencas”, el cual busca implementar las medidas de adaptación identificadas en las evaluaciones locales integradas de las cuencas de los Ríos Mayo, Santa, Mantaro y Piura.

Las actividades de ambos proyectos se iniciaron en el año 2012 y su ámbito de trabajo abarca las regiones de: Ica, Huancavelica, Puno, Huánuco, Ucayali Moquegua, San Martín, Junín, Piura y Ancash. Durante la intervención se han identificado debilidades en lo referido a la sensibilización y conocimiento del tema en las regiones, por lo que se consideró necesaria la implementación de un plan de comunicaciones.

Con la finalidad de elaborar el presente plan de comunicación desde las necesidades regionales el equipo se desplazó a las siete regiones de intervención del proyecto. Las visitas permitieron conocer en el campo las necesidades de capacitación, comunicación, sensibilización y los recursos con que se cuenta en cada región para la realización de actividades comunicacionales.

A continuación la propuesta de Plan de Comunicaciones a ser implementadas en las 7 regiones de intervención del referido proyecto:

Objetivo del  Plan  de Comunicaciones

Contribuir al logro de las  metas del proyecto BID-MINAM PET 1194, difundiendo las actividades de cada región participante, generando sensibilización y conocimiento sobre el cambio climático y sus impactos con el propósito de cambiar percepciones  y comportamientos y fortaleciendo capacidades para  la adaptabilidad a través de estrategias y políticas de los  actores involucrados, respetando sus experiencias, conocimientos y valores.

Objetivos Específicos

• Implementar un Plan de Comunicación que involucre a Grupos de Interés de las siete regiones donde se ejecuta el proyecto utilizando recursos, capacidades sistemas y medios locales de comunicación e información.
• Impulsar la creación de conocimientos y contenidos útiles  sobre  temas  relacionados  al  cambio  climático con la percepción  y características de cada región, enfatizando el carácter comunitario, inclusivo, intercultural, de infancia y de género.
• Conocer e identificar a grupos de interés en cada región para desarrollar con ellos campañas de sensibilización aumentando su capacidad de adaptación al cambio climático, con apoyo de los medios de comunicación, periodistas y expertos locales.
• Diseñar,  elaborar  y  difundir  información  sobre  los  resultados  de los diagnósticos y estrategias regionales de adaptación al cambio climático con los grupos de interés, a nivel local, regional, nacional e internacional.
• Lograr presencia ante los medios masivos de comunicación, medios alternativos  y  comunitarios  a  fin  de  posicionar  los mensajes, actividades y resultados del proceso.

Líneas estratégicas

El Plan de comunicaciones concentrará su accionar en dos líneas estratégicas:

1.  Comunicación para el Desarrollo

A través del uso sistemático y participativo de estrategias y medios de comunicación, dando la voz a diferentes actores en temas prioritarios y concertando decisiones y políticas que logren consenso hacia una acción común de desarrollo

Esto se logrará mediante:

• Una comunicación estrecha con los actores involucrados, permitiendo su participación activa y una coordinación efectiva.
• Una selección conjunta de los temas prioritarios y de los mensajes a diseminar entre los actores.
• La concientización, sensibilización y creación de conocimiento sobre los  temas  prioritarios,  utilizando los  enfoques, canales, medios  y modos adecuados.
• Definir los voceros con mayor credibilidad.
• Establecer el tipo, contenidos e idioma de los mensajes.
• Definir los medios de comunicación (más populares en la comunidad, compatibles, realistas y efectivos. Tradicionales, locales, de folklore, teatro, narraciones, canciones, danza. Modernos como el Internet, video y radio, periódicos, boletines, manuales, afiches, boletines gráficos, murales).

2.  Comunicación Institucional

El proyecto involucra un gran número de actores, por lo cual es imprescindible una estrategia de comunicación  institucional  que  facilite  la coordinación, la transparencia y el acceso a  información de y a todos los participantes por cada región. Se debe promover una imagen unificada del proyecto y una imagen corporativa adecuada. A su vez, es importante dar a conocer a la opinión pública del país y de cada región, los logros y resultados obtenidos así como aumentar el conocimiento de los medios de comunicación sobre este proceso.

Esto se logrará mediante:

• La gestión de una página oficial en Facebook: uno por cada región y uno a nivel central. Mediante estas páginas se impulsará el dialogo e intercambio sobre el proceso de construcción de estrategias regionales de adaptación al cambio climático.
• La elaboración de boletines virtuales periódicos (3) que permitan difundir internamente los avances entre los coordinadores y miembros de las mesas temáticas que trabajan y las estrategias regionales.
• Creación de una cuenta en Dropbox que permita la organización e intercambio de información a nivel interno (coordinadores regionales).

ACTORES/INTERLOCUTORES CLAVE

Las regiones participantes poseen capacidades, recursos y canales internos que serán identificados y escogidos participativamente.

Entre ellos:

• Periodistas y comunicadores de medios nacionales y locales
• Lideres de opinión y expertos nacionales y locales
• Autoridades y funcionarios nacionales, regionales y municipales
• Representantes de Instituciones educativas
• Líderes de la sociedad civil y organizaciones no gubernamentales

Actividades del Plan de Comunicaciones

1.  Comunicación para el Desarrollo

• Elaborar un directorio de líderes de opinión y expertos locales en cambio climático por región.
• Identificar mensajes, enfoques, canales, medios, modos adecuados de capacitación y de comunicación.
• Establecer el tipo, contenidos, medios e idioma de los mensajes.
• Realizar talleres regionales de capacitación  en  comunicación  para la elaboración participativa y validación de materiales de capacitación sobre adaptación y mitigación del cambio climático.
• Impulsar la conformación de una red o grupo temático comunicadores en cambio climático.
• Campaña itinerante: preparándonos para el cambio
• Difusión de materiales de comunicación.

2.  Comunicación institucional:

• Elaborar un directorio de medios y periodistas por región
• Promover una imagen unificada como proyecto.
• Elaboración de logo, tríptico, boletín y grupos sociales nacional y regionales Facebook como parte de una imagen corporativa del proyecto.
• Hojas informativas, notas de prensa y conferencias de prensa para los medios de comunicación.

Matriz del Plan y

Cronograma

...