BELCORP Y LA GLOBALIZACION

BELCORP Y LA GLOBALIZACION

La industria cosmética es uno de los sectores que ha presentado mayor crecimiento en los últimos años. Sólo en el mercado latinoamericano mueve millones de millones de dólares anuales. Este sector se caracteriza por vender bienes de consumo final, y poco a poco ha ocupado un gran espacio en la vida de mujeres y hombres.

Asimismo, Latinoamérica es el tercer mercado mundial de la industria cosmética con una participación del 17% sobre la facturación total del sector a nivel global y la meta es convertirse en el segundo mercado más importante después del asiático.

Belcorp, es una corporación peruana que tiene su origen a finales de los años 60, cuando la familia Belmont inicia en Perú el negocio familiar en el sector de la cosmética, adoptando la venta directa como modelo de negocio; es pionero en el mercado peruano.

 Es una Corporación con tres marcas reconocidas, L’Bel, Ésika y Cyzone; la cual está comprometida con la belleza y realización personal de millones de mujeres Latinoamericanas.

A mediados de los años 90, Belcorp acelera su proceso de globalización y se abren diez nuevos mercados en solo diez años.

Es la tercera compañía más grande en Latinoamérica en el rubro de la belleza y su consejero delegado, Eduardo Belmont, entró por primera vez en la lista de multimillonarios de Forbes en el 2013.

Actualmente está presente en 16 países y cuenta con más de 8,000 colaboradores, entre ellos, Perú, Chile, Bolivia, Brasil, Ecuador, Colombia, Venezuela, Panamá, Puerto Rico, República Dominicana, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, México, Estados Unidos; y se caracteriza por implementar la inversión extranjera directa así como la adaptación en el mercado local.

Además, se ha especializado en la venta de productos de belleza a través de la modalidad de venta directa. Belcorp tiene una participación en el mercado del 4%,  Avon 21% y Natura 16%.

La planta principal de la corporación se encuentra en Colombia (mayor información sobre el mercado), la cual reemplazó a la establecida en el Perú, e igualmente han abierto otra en México, ya que se trata del segundo mercado más grande de cosméticos en Latinoamérica y ha estado creciendo en los últimos años.

El crecimiento de Belcorp se da gracias a que su comercialización lo hace con países muy similares al Perú (Excepto Brasil y EEUU), esto hace que emplee similares estrategias para las ventas de sus productos, y de la misma forma con sus proveedores (insumos) que se encuentran en Latinoamérica, EEUU, China, Inglaterra y Suiza entre otros; pero a pesar de esto sus ventas no son muy buenas en el mercado americano (adaptación).

Gracias a sus tres marcas (L’Bel, Ésika y Cyzone) y el adecuado marketing ha podido atravesar las fronteras de diferentes países y tener diversos productos, como fragancias, maquillaje, accesorios para el hogar, joyería, tratamiento y cuidado facial y corporal, prenda y calzado para mujeres, hombres, niñas y niños.

Así mismo cada una de sus marcas las ha direccionado hacia un público predeterminado, por ejemplo Los productos L'Bel para un segmento socioeconómico alto; Ésika para la clase media y Cyzone para adolescentes a un menor precio.

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