Brief señor toronjo

BRIEF – SR TORONJO “SACA TU TOQUE ACIDO”

Integrantes:

• Paula Fernanda Avello.
• Sofia Carolina Hurtado.
• Lina María lesmes.
• Juan Diego Vivas.

[pic 1]

1. Producto: bebida gaseosa carbonatada con sabor a toronja, con un toque acido, dulce, refrescante, burbujeante, se encuentra pet de 250 ml, 500ml y 2 L, vidrio de 250 ml y 350 ml y en lata de 250 ml.
2. Precio:

• 2L $2.500
• 500 Ml $1.600
• 250 Ml $1.000
• 250 Ml vidrio $700
• 350 Ml vidrio $1.200
• 250 Ml lata $1.200

1. Sr Toronjo “Saca tu toque acido”
2. Postobón S.A – Organización Ardila Lülle
3. Empaque:

• Es una botella de vidrio con cuello un poco alargado, para 250 ml, en el centro se encuentra la cara de un personaje llamado el bajito el cual es un dibujo simple de una toronja exprimida sonriendo mostrando los dientes, en color blanco con contorno negro, en la parte de abajo del dibujo se encuentra el nombre del producto en letras blancas sobre un pequeño fondo negro, esta misma etiqueta se usa para la presentación de 350, el litro.
• Para la presentación pet de 500 ml y la de 3.125 L la imagen de la toronja exprimida muestra una cara relajada con audífonos.
• La presentación pet de 2L la imagen de la toronja exprimida muestra una cara de una toronja mayor con bigote, mirando hacia la derecha y sacando la lengua.
• Para la presentación en lata la imagen es una toronja exprimida con gafas y una expresión relajada.
• Para las presentaciones pet (plástico) se usa una etiqueta amarilla con la imagen de la toronja el nombre en letras blancas sobre un pequeño fondo negro, en la parte posterior se encuentra la tabla de valor nutricional y la marca, la forma es curveada hacia el centro.
• La presentación en lata es en forma cilíndrica, el color de esta es amarillo y se encuentra con impresión similar a la etiqueta pet.

1. Competencia:

• Directa: “Quatro Toronja” Coca-Cola Company
• Indirecta: gaseosas Coca-Cola, Fuze Tea de Coca-Cola, Jugos de Alpina.

1. Promoción:

• En el 2018 comprando en la cadena de almacenes Justo y Bueno de 2L y tomándose una foto, frente a la fachada con la botella destapada participaba en la rifa de dos boletas para megaland.

1. Publicidad:

• Comerciales televisivos con ambiente urbano bailando una canción de Reggaetón creada por estos, la cual duraba 2 minutos con 36 segundos, donde resaltan los colores y el slogan “Saca tu toque acido”.
• Uso de dummis en eventos de música como Megaland.
• Vallas publicitarias con imágenes urbanas en los automóviles de postobón.
• Publicidad en redes sociales como Facebook, Instragram y Twitter, esta publicidad muestra a las personas en momentos cotidianos de su vida, compartiendo con amigos y familia, donde sr Toronjo acompaña el momento y sale una persona con un dummi en la cabeza con la forma de la toronja que usa el producto.
• Para el momento de lanzamiento usaban pequeños comerciales televisivos donde solo aparecía la cara de la toronja exprimida girando expectativa en los posibles consumidores.

1. Distribución:

Almacenes de cadena, grandes superficies, autoservicios y tiendas de barrio en Colombia.

1. Relaciones con el fabricante:

Ellos son fabricantes, por medio de integración vertical en la cual son autosuficientes es decir tienen la materia prima, la producen, la empacan, la embalan, la comercializan y distribuyen.

1. Atmosfera: Propone una mezcla de ritmos urbanos, letras divertidas y de hacer todo eso que nadie puede hacer, busca divertir y representar a todos aquellos que ven la vida de manera más divertida.
2. Historia del producto:  

• Lanzada en el 2016 por postobón S.A.
• Se encuentra la etapa de madurez del ciclo de vida del producto, es decir es una vaca.

1. Target group: Niños, adolescentes y jóvenes clase media baja y media, amantes de la diversión y el estilo de vida urbano.  

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