Brief Genoa

Brief de producto.

Empresa

Diseño, Modas y Comercio S.R.L.

Tipo de empresa

Sociedad Comercial de Responsabilidad Limitada.

El Bosque 271 San Isidro.

Actividad comercial

Confección, comercio y representación de prendas de vestir y cuidado personal.

Categoría / Rubro de mercado principal

Vestimenta

Especialidad

Ropa de vestir e informal, en diferentes líneas.

Extensión de marca

Perfumería.

Nombre comercial

Victorino Caldas.

Nombre del producto

Genoa.

Creación

2006.

Lanzamiento

2008.

Inspiración:

Sensualidad leve, femineidad moderada, inspirado en una mujer llena de dinamismo, no es mágica, es terrenal, atractiva, sin llegar a hermosura sobresaliente. Comunicativa y abierta. No necesariamente joven.

Factores Externos a tener en cuenta

- Tiene una sola tienda, es el único punto de expendio propio.

- Los otros puntos de venta son Stands en Centros Comerciales: 10 en total.

- La competencia es fuerte.

- En los centros comerciales hay sobre oferta de promociones y todos utilizan los mismos soportes

(Banners, volanteo, muestreo, etc)

Factores Internos a tener en cuenta

- La calidad de todos los productos similares está a la par.

- La empresa tiene una estructura administrativa reducida, lo que abarata costos y hace más fáciles

las aprobaciones de materiales.

- No tienen área de publicidad, solo mercadeo.

- El personal de ventas es de alto nivel, tiene bagaje cultural.

- Los sueldos están dentro del promedio, pero las comisiones son más altas.

- Las posibilidades de ascenso o desarrollo profesional son limitadas por el momento.

Bases filosóficas y políticas de la empresa.

- Mantener la línea de imagen y diseño de la empresa, que podría ser comparada con la Dolce &

Gabbana.

- Proveedores apoyan a la empresa en su crecimiento, con crédito. La puntualidad en los

pagos es fundamental.

- Tener buena comunicación con los clientes, que conozcan más sobre la marca.

Posicionamiento

Posicionamiento deseado

Una fragancia que combina femineidad y dinamismo, que es lo que hace atractiva a la mujer de hoy.

Personalidad de marca

- Madura, relajada, tranquila, colorida. Dinamismo.

- Empresa nacional reconocida como ejemplo vanguardismo local que compite con el internacional.

- Presencia de marca.

Historia

En 1978 Victorino Caldas abre su primera tienda de ropa masculina en la Av. Larco, la calle que lo vio nacer y que gracias a él acabó convirtiéndose en una de las zonas comerciales más famosas y emblemáticas de la ciudad.

En 1979 presentó su primera colección de hombre, con la que cambió todo el concepto anterior de ropa masculina en Perú.

En 1922, lanza su primera colección de ropa para mujer, con poco éxito, pero luego se revertiría hasta alcanzar un renombre en círculos de elite.

En 2000 hace su entrada en el mundo del perfume con “Micaela” su primera fragancia femenina. En 2002 presenta su primera fragancia masculina “Lord Byron”, en 2004 lanza

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